در داخل فصل تعطیلات مبارزه تناسب اندام

به نظر می رسد صنعت تناسب اندام به سمت یک فصل تعطیلات قوی پیش می رود، اما همه شاهد افزایش آن نیستند.

این رده بیش از دو سال است که در یک ترن هوایی فعال است، با بیماری همه گیر کووید که روال تمرینی را تغییر داده و برندگان بخش جدیدی را انتخاب کرده است. اکنون فشارهای تورمی و بازنشانی پس از قرنطینه به نفع باشگاه‌های سنتی و گزینه‌های کاهش معاملات است - تهدیدی برای تجهیزات تناسب اندام متصل در خانه مانند محصولات ساخته شده توسط پلاتون و Lululemonآینه متعلق به

تورم همچنان یکی از نگرانی‌های اصلی مصرف‌کنندگان است، هرچند داده‌های اکتبر اندکی آرامش نشان داد. پیش بینی هزینه های تعطیلات نشان می‌دهد که افزایش هزینه‌ها ممکن است منجر به کاهش هدایایی شود امسال.

به نظر می رسد تقاضا برای آن قوی تر است تجربیات به جای چیزها مقوله تناسب اندام دارای سابقه ای است که از فشارهای قیمتی جان سالم به در برده است و معمولاً از تصمیمات سال نو با مشکل مواجه می شود.

کوری تارلو، تحلیلگر جفریز، با اشاره به بحران مالی و رکود اقتصادی آن دوران، به CNBC گفت: «در سال‌های 08 و 09، درآمد و عضویت در صنعت تناسب اندام در مقایسه با بیشتر خرده‌فروشی‌ها افزایش یافت.

تارلو که پوشش می دهد تناسب اندام سیاره و Lululemon گفتند که هزینه های تناسب اندام حتی در میان مصرف کنندگان کم درآمد و تحت فشار تورم ثابت باقی می ماند. اما او می بیند که ورزشگاه ها بر تجهیزات گران قیمت تر و خانگی پیروز می شوند. او گفت که مردم در حال معامله هستند و بیشتر به سمت ارزش حرکت می کنند، "و این نوید خوبی برای Planet Fitness است."

تناسب اندام سیاره با گزارش درآمدهای سه ماهه سوم در 8 نوامبر، رکورد عضویت را به ثبت رساند و راهنمای کل سال خود را گسترش داد. این شرکت اعلام کرد که در پایان سه ماهه 16.6 میلیون عضو داشته است که بالاترین رقم در تمام دوران است - حتی در مقایسه با دوران قبل از همه گیری. - و گفت 29 مکان جدید در طول دوره اضافه کرده است.

مدیر عامل Planet Fitness، Chris Rondeau، گفت که اعضا نیز بیشتر ورزش می کنند: شش بار در ماه در مقابل پنج بار در ماه زمانی که Planet Fitness در سال 2015 عمومی شد. این شرکت همچنین کاهش نرخ لغو را گزارش کرد.

روندو گفت که مشارکت برای همه گروه‌های سنی نزدیک یا بالاتر از سطوح قبل از همه‌گیری است. این شرکت که به‌خاطر عضویت‌های مقرون‌به‌صرفه‌اش در مقایسه با سالن‌های ورزشی مجلل‌تر مانند Life Time و Equinox شناخته می‌شود، از طریق پیشنهادات تخفیف‌خورده‌اش به جذب مشتری قوی می‌بالید.

باشگاه های ورزشی مجلل نیز شاهد روندهای مثبتی هستند. طول عمر در 9 نوامبر افزایش 9 درصدی در تعداد اعضا از سال 2021 و 4,000 عضو اضافی در مقایسه با سه ماهه قبل گزارش شد.

سرعت افزوده‌ها نسبت به سال‌های 2020 تا 2021 کندتر است، اما این برند لوکس تناسب اندام همچنان با تجارب حضوری، مشتریان پردرآمد خود را جذب می‌کند. افزایش محبوبیت پیکلبال ورزشی.

خرده فروشان پوشاک امیدوارند همچنان از انعطاف پذیری در تناسب اندام بهره مند شوند.

Lululemon در ماه سپتامبر تقاضای زیادی برای لباس های ورزشی از سوی مصرف کنندگان پردرآمد خود نشان داد. این شرکت گفت که با وجود محیط اقتصاد کلان، «هیچ گونه تغییر معنی‌داری» در رفتار مصرف‌کننده مشاهده نمی‌کند و در واقع محدوده راهنمای سال 2022 خود را حدود 200 میلیون دلار به بین 7.87 تا 7.94 میلیارد دلار افزایش داد.

این شرکت نتایج سه ماهه سوم خود را در ماه دسامبر گزارش خواهد کرد.

سایر خرده فروشان امیدوارند که تناسب اندام خانگی در ماه های آینده همچنان در لیست آرزوها باشد. کالاهای ورزشی دیک و لاو است - که اخیراً مجموعه تجهیزات ورزشی و لوازم جانبی خود را گسترش داده است - هر دو از ثبات این بخش، حتی با وجود تورم، حمایت کرده اند.

اما، همانطور که Jefferies تارلو اشاره می کند، تجهیزات سرمایه بر و کم حاشیه در مقابل محصولات با حاشیه بالاتر مانند لباس های ورزشی خطر بیشتری دارند. با این وجود، خرده فروشانی مانند Lowe's مطمئن هستند که تقاضا باقی خواهد ماند.

بیل بولتز، معاون اجرایی بازرگانی لو، در بیانیه‌ای به CNBC گفت: «تقاضا برای تجهیزات تناسب اندام خانگی از زمان همه‌گیری همچنان حفظ شده است. "به خصوص در فصل هدایای تعطیلات، ما مجموعه ای از لوازم تناسب اندام را در فروشگاه ها ارائه می دهیم."

محصولات لوکس در خانه مانند پلاتونبا این حال، در ماه‌های اخیر به دلیل خروج مصرف‌کنندگان از خانه و بازگشت به دفاتر و سالن‌های ورزشی با مشکل مواجه شده‌اند. دوچرخه ساز ثابت اوایل این ماه نتایج سه ماهه اول را گزارش کرد که بسیار کمتر از انتظارات وال استریت بود. ثبت ضرر سه ماهه در مشترکان و، طبق محاسبات UBS، کاهش موازی در تعامل - 16٪ سال به سال.

حتی در حالی که شرکت به دنبال جذب مشتریان جدید است - فروش دوچرخه های خود در آمازون و در Dick's Sporting Goods، راه اندازی یک برنامه اجاره و قرار دادن دوچرخه در هتل‌های سراسر کشور - تحلیلگران فکر نمی‌کنند که ارزش پیشنهادی باعث جذب مشترکین بیشتر شود.

یک بیماری همه گیر جهانی طول کشید تا از 1 میلیون مشترک به 2 میلیون رسید. آیا واقعاً می توانید آن پایگاه را رشد دهید؟» آرپینه کوچاریان، تحلیلگر اوقات فراغت، بازی و اقامت در UBS، در مصاحبه با CNBC گفت. ما شاهد دو برابر شدن نرخ کاهش سالانه نسبت به سال بوده ایم.

طبق برآوردهای اجماع رفینیتیو در زمان گزارش، پلوتن درآمد سه ماهه دوم را بین 700 تا 725 میلیون دلار پیش بینی کرد که حدود 150 میلیون دلار کمتر از 874 میلیون دلاری است که وال استریت به آن امیدوار بود.

لولولمون که شرکت تناسب اندام خانگی Mirror را در سال 2020 به مبلغ 500 میلیون دلار خریداری کرد، ممکن است با بادهای مخالف مشابهی در خانه مواجه شود. مدیران اجرایی فروش Mirror را در آخرین به روز رسانی سه ماهه فاش نکردند، اما این خرید به عنوان هزینه در صورت های مالی شرکت باقی ماند.

تارلو از Jefferies گفت: «فقط فکر نمی‌کنم Mirror از نظر استراتژیک بهترین گزینه برای Lululemon باشد. «احتمالاً هنوز هم برای درآمد کاهش می‌یابد. آنها در حال سرمایه گذاری در کسب و کار هستند تا به ارتقای بخش Mirror کمک کنند، اما من ارزشی را که در واقع به طور کلی به کسب و کار اضافه می کند، زیر سوال می برم.

اشتراک Mirror در Lululemon بسته شده است برنامه جدید عضویت 39 دلاری در ماهکه شامل دسترسی به محصولات انحصاری Lululemon و برخی تمرینات حضوری نیز می شود. این اشتراک بخشی از برنامه پنج ساله شرکت برای دوبرابر کردن درآمد به 12.5 میلیارد دلار تا سال 2025 است. شک و تردید برخی از تحلیلگران را برانگیخت.

کوچاریان از UBS گفت: «تناسب اندام متصل به عنوان یک پدیده اینجاست. اما آیا با توجه به اینکه آنها این نرخ رشد غیرعادی بالا را در میانه همه‌گیری مشاهده کردند، نرخ رشد قابل توجهی را از جایی که امروز هستند مشاهده خواهید کرد؟ من می‌توانم بگویم سؤالات بیشتری در مورد بالا نگه داشتن اشتراک‌ها و مشارکت آنها وجود دارد.»