در داخل کارخانه محتوا در پشت «نمایش امشب»، که فقط 30 میلیون مشترک در YouTube داشت

در روز جمعه، 12 آگوست، NBC نمایش امشب بازیگران جیمی فالون به نقطه عطف تلویزیونی در اواخر شب رسید - البته، نقطه‌ای که به رتبه‌بندی یا هیچ یک از معیارهای سنتی موفقیت که ممکن است با یک برنامه تلویزیونی خطی مرتبط باشد، مرتبط نیست. نمایش امشبدر واقع، به تازگی به 30 میلیون مشترک در یوتیوب رسیده است، و تبدیل به اولین برنامه اواخر شبی شد که در میان بازی دیجیتال زمینی و تقلای 24-7 برای اشتراک ذهنی آنلاین که اکنون همه میزبانان تلویزیون اواخر شب را مصرف می کند، از این مرز عبور کرد. و همچنین تیم های خلاق اطراف آنها.

برای یک برنامه آخر شب مانند برنامه Fallon، پخشی وجود دارد که بینندگان از تلویزیون می بینند - که در آن او، برای مثال، با مهمانانی مانند مدونا و کیت مک کینون مانند این هفته شوخی می کند و قطعاتی مانند بخش تشکر معمولی خود را اجرا می کند. و سپس کارهایی هستند که هر روز در پشت صحنه، تحت نظارت قرار می گیرند نمایش امشب رئیس دیجیتال نیک دایر.

جمع آوری 30 میلیون مشترک YouTube (CBS' نمایش بعدا با جیمز کوردن خیلی عقب نیست، با بیش از 27 میلیون تا زمان نگارش این مقاله) محصول جانبی تیم فالون، یک عملیات خلاقانه و محتوایی است که اساساً روز را به دو نیمه تقسیم می کند. با کار شبانه روزی برای تغذیه همه پلتفرم‌های اصلی با گزیده‌های نمایش، محتوای اصلی و موارد دیگر، به چرخش کمک می‌کند. نمایش امشب به یک ماشین تولید محتوای دیجیتال - علاوه بر رکورد YouTube، Fallon's همچنین پرطرفدارترین برنامه گفتگوی ایالات متحده در TikTok است. بیش از 12 میلیون دنبال کننده در آنجا وجود دارد.

دایر به من توضیح داد که چگونه نمایش امشب تیم دیجیتال به طور شبانه روزی برای حمایت از برنامه و فالون کار می کند، در حالی که بخشی از تیم در یک شیفت در صبح منتهی به نمایش و سپس شیفت دوم بعد از پخش نوار برنامه را پوشش می دهد - زمانی که آن تیم بر روی انتشار محتوا متمرکز است. از طریق بقیه شب در همین حال، او همچنین بر اهمیت فالون در مرکز کل شرکت تاکید کرد، با این که تیم خلاق هم نظرات میزبان را دریافت می‌کند و هم صدا و تصویر او را در ذهن نگه می‌دارد، در حالی که فالون البته پس‌زمینه نمایش کمدی/واریته را نیز به میز می‌آورد.

دایر گفت: «نظارت بر همه کانال‌های اجتماعی ما کار بسیار مهمی است، و البته سهم‌های جدول نیز وجود دارد - هر بخش در YouTube و NBC.com آنلاین می‌شود. .

اما جایی که کار دشوارتر می‌شود این است که بفهمیم آن «لحظه‌هایی» که طرفداران ما به سمت آن‌ها جذب می‌شوند چیست. و چگونه می توان نمایش را برای همه این سیستم عامل های مختلف کلیپ کرد. به‌علاوه قالب‌های مختلف و محدودیت‌های زمانی مختلف – زمانی که صحبت از آن به میان می‌آید، به عنوان مثال حلقه‌های اینستاگرام در مقابل TikToks – و یافتن بهترین لحظات برای نمایش.

همانطور که ممکن است تصور کنید، اینستاگرام و تیک تاک جایی هستند که این نمایش سهم بزرگی از انرژی خلاقانه و تلاش های محتوای دیجیتال اصیل خود را هدایت می کند. صبحی که با دایر صحبت کردم، در واقع، نمایش به تازگی به ۱۲ میلیون دنبال کننده TikTok رسیده بود ("این برای ما یک جانور شده است"). نمایش امشب حساب TikTok شامل مصاحبه‌ها، کلیپ‌های نمایش، و تفسیر روندهای TikTok می‌شود — همراه با مشارکت مهمانان مشهوری مانند Stranger Things ' نوآ اشنپ و مایا هاوک

آنها در یک خاص نمایش امشب TikTok از اواخر ژوئن، بیش از 44 میلیون بیننده تا کنون به دست آورده است - پربیننده ترین TikTok نمایش تا کنون.

هر زمان که مهمان بزرگی می آید، به همان شیوه ای که تهیه کنندگان بخش با آنها در مورد چگونگی انجام مصاحبه صحبت می کنند، ما با جیمی و تهیه کنندگان، نویسندگان، مو و گریم و همه افراد حاضر در این مصاحبه صحبت می کنیم و از نزدیک کار می کنیم. دایر به من ادامه داد تا بفهمیم چگونه می‌توانیم ایده‌های خلاقانه را نیز مطرح کنیم.

در مورد دایر، او یک تهیه کننده برنده جایزه امی است که سرپرستی یک تیم شش نفره را بر عهده دارد. نمایش امشب که مدیریت محتوای دیجیتال، استراتژی و تولید طولانی‌ترین برنامه گفتگو در تاریخ تلویزیون را بر عهده دارد.

از زمانی که دایر در سال 2021 به کارکنان برنامه پیوست، مخاطبان آنلاین این برنامه در مجموع بیش از 17 میلیون دنبال کننده جدید در فیس بوک، اینستاگرام، یوتیوب، توییتر و تیک تاک اضافه کرده اند. این به معنای رشد بیش از 30 درصدی در دسترسی دیجیتالی نمایشگاه در بیش از یک سال است.

برای مثال دیگری از اینکه چگونه این تلاش هم خود نمایش و هم تیم دایر را در بر می گیرد، فالون در یکی از مونولوگ های اخیر خود کمی انجام داد - به شوخی گفت که چیزهایی غریبه شرور Vecna ​​بسیار بزرگ است، او اکنون حساب TikTok خود را دارد.

احتمالاً می توانید حدس بزنید که این به کجا می رود.

«ما آن را به سطح بعدی بردیم و تصمیم گرفتیم که یک حساب TikTok برای Vecna ​​ایجاد کنیم @vecnalicious86دایر به من گفت. ما اکنون بیش از 20 قطعه محتوا را با Vecna ​​خود ضبط کرده‌ایم، و این حساب بیش از 526,000 دنبال کننده دارد، که دیدن آن واقعاً دیوانه کننده است.

"من فکر می کنم همه اینها برای دستیابی به هر چه بیشتر طرفداران و بینندگان بالقوه است. بنابراین ما میهمانان خود و محتوایی را که با آنها تولید می کنیم به عنوان پلی برای مخاطبان خود می بینیم. در نهایت، هدف ما این است که آنها را به عنوان طرفداران جدید جیمی و نمایش امشب - یا حداقل به آنها دسترسی داشته باشیم به این امید که در ذهنمان باقی بمانیم، به هر شکلی که باشد.»