خریداران خسته از تورم برای دیدن فروش بیشتر تعطیلات، تخفیف در سال 2022

قیمت مواد غذایی و انرژی افزایش یافته استو نرخ بهره کارت اعتباری در حال افزایش است، اما خریداران می توانند با شروع خرید در تعطیلات انتظار کمی آرامش داشته باشند.

انتظار می رود خرده فروشانی که ناامید هستند مصرف کنندگان خسته از تورم را برای خرج کردن ترغیب کنند، در حالی که در تلاش برای خلاص شدن از موجودی اضافی کاهش یافته هستند، تبلیغات را افزایش دهند.

مارشال کوهن، مشاور ارشد صنعت گروه NPD، یک شرکت تحقیقاتی بازار، گفت: «این سال معامله همیشگی برای کریسمس خواهد بود.

به گفته Adobe Analytics که فروش آنلاین را ردیابی می کند، در برخی از دسته های هدیه، کالاها ممکن است بیش از 20 درصد در وب سایت های خرده فروشان کاهش پیدا کنند. از زمانی که Adobe شروع به ردیابی ارقام در سال 2017 کرد، رایانه‌ها، وسایل الکترونیکی و اسباب‌بازی‌ها همگی به عمیق‌ترین سطوح تخفیف خواهند رسید.

وفور معاملات یک انحراف شدید از یک سال پیش است. در فصل تعطیلات گذشته، خریداران زودتر شروع به خرید هدایا کردند تا از کمبود موجودی و تاخیر در حمل و نقل جلوگیری کنند. نگرانی در مورد عدم دریافت اقلام داغ به این معنی بود که مصرف کنندگان مایل به پرداخت هزینه بودند.

با این حال، امسال خرده فروشان کالاهای فراوانی دارند. خریداران تمایلی به خرج کردن ندارند زیرا برای غذا، مسکن، مراقبت های بهداشتی و غیره بیشتر می پردازند تورم در حدود بالاترین حد چهار دهه اخیر است. مردم نیز هستند خرج کردن بیشتر برای سفر و پس از دو سال به اضافه محدودیت های کووید تجربه می کند.

حتی با تخفیف های بزرگتر، ناظران صنعت انتظار یک فصل تعطیلات خاموش را داشته باشید به دلیل افزایش بودجه خانوارها شرکت مشاور Bain & Co رشد 7.5 درصدی را نسبت به فصل تعطیلات گذشته پیش‌بینی کرده است، اما وقتی برای تورم تعدیل شود، این رشد تنها 1 تا 3 درصد است. شرکت مشاوره Alix Partners افزایش فروش 4 تا 7 درصدی را در مقایسه با سال گذشته پیش‌بینی می‌کند - اما این کاهش در صورت فاکتور گرفتن نرخ تورم سالانه 8.2 درصدی.

این غذا، مراقبت های پزشکی، هزینه های مسکن و سرپناه است. لئو فلر، اقتصاددان ارشد محقق بازار Numerator، گفت: این خدمات ضروری مانند مراقبت دامپزشکی و مراقبت از کودک است. "همه این چیزها قبل از خرید هدایای تعطیلات توسط مصرف کنندگان مطرح می شود."

به علاوه، مشتریان حتی ممکن است برخی از اقلامی را که خرده فروشان در معرض فروش قرار می دهند، نخواهند. بر اساس گزارش Adobe، رایانه ها، دسته ای که انتظار می رود در طول فصل تعطیلات بالاترین میزان تخفیف را داشته باشند، با تقاضای خنک کننده مواجه شده اند. HP, دره کوچک و تنگ و خیر داشته باشد همه از کاهش در محموله های رایانه های شخصی خبر دادند.

بازگشت تخفیف های شدید برای شرکت ها قرص سختی خواهد بود. این امر بر حاشیه سود خرده فروشان فشار می آورد، زیرا آنها با هزینه های بالاتر دستکاری می کنند. در حال حاضر، Walmart, هدف و بهترین فروش چشم انداز سود خود را کاهش داده اند زیرا خرده فروشان در محیط تبلیغاتی تر حرکت می کنند. رهبران والمارت گفته‌اند که حتی خانوارهای با درآمد بالاتر هم برای خرید خواربار ارزان‌تر معامله می‌کنند و این نگرانی را ایجاد می‌کند که ممکن است در خرید هدایا، دکور و سایر اقلام تعطیلات تردید کنند.

در حالی که خریداران تابستان امسال در استخر می‌خوابیدند و به تعطیلات مورد انتظار رفتند، طبل تبلیغات قبلا در جریان بود اقلام بیشتری در طول فصل باربیکیو در حیاط خلوت نسبت به فصل تعطیلات اوج یک سال قبل فروخته می شد.

بر اساس گزارش گروه NPD، در هفته دوم جولای، 46 درصد از واحدها در حال ترفیع بودند. این بالاتر از 41٪ واحدهای تبلیغاتی در هفته چهارم نوامبر 2021 - آغاز فصل خرید تعطیلات است.

هنگامی که آمازون روز نخست خود را در ماه جولای برگزار کرد، Walmart از رویداد فروش خود انصراف داد زیرا بسیاری از کالاهای آن قبلاً فروخته شده بود.

در هفته های اخیر نیز فروش دوباره افزایش یافته است. در ماه اکتبر، آمازون یک رویداد فروش مانند Prime Day برگزار کرد، اولین باری بود که دو روز تخفیف در همان سال داشت. هدف و WALMART اوایل شروع شد، همچنین، با Target's Deal Days یک هفته قبل از رویداد آمازون اجرا شد و رویداد Rollback & More Walmart با آن همپوشانی داشت.

این هفته، والمارت اعلام کرد که رویدادهای پس انداز خواهد داشت که هر دوشنبه در ماه نوامبر در وب سایت خود شروع می شود و سپس در فروشگاه های خود ادامه می یابد. مشتریانی که متعلق به سرویس اشتراک آن، Walmart+، هفت ساعت زودتر به معاملات داغ و موارد محبوب دسترسی پیدا می کند.

تبلیغات به ویژه در دسته بندی های خاصی مشخص خواهد شد. پوشاک و دسته بندی ورزش و فضای باز قبلاً جهش قابل توجهی در تخفیف داشته اند WALMART و هدف به گفته YipitData، یک شرکت تحقیقاتی که داده‌ها را از دریافت‌های مصرف‌کننده جمع‌آوری می‌کند و وب‌سایت‌های خرده‌فروشان را پاکسازی می‌کند، در مقایسه با دوره سال قبل در ماه سپتامبر.

به عنوان مثال، در والمارت، اجناس پوشاک با تخفیف تقریباً 20 درصدی فروخته می‌شوند که از حدود 7 درصد در سال 2021 برای دوره دو هفته‌ای منتهی به 17 سپتامبر افزایش یافته است. 18 درصد در دوره سال قبل

از سوی دیگر، زیبایی تخفیف های کمی داشته است - که ممکن است نشان دهنده تمایل مصرف کنندگان برای حفظ هزینه های خود مراقبتی یا مراقبت از خود باشد. تجملات کمی مانند رژ لب و لوسیون، حتی اگر بودجه در مناطق دیگر تنگ باشد. سطوح تخفیف در سراسر زیبایی Ulta YipitData نشان داد که در دو هفته منتهی به 17 سپتامبر، دسته ها یا ثابت بوده یا اندکی کاهش یافته اند.

Numerator's Feler گفت که سطح تخفیف توسط خرده فروشان نیز به پایگاه مشتریان آنها بستگی دارد. به عنوان مثال، فروشگاه های دلاری یا سایر تخفیفان، باید نسبت به محدودیت های بودجه مصرف کنندگان حساس تر باشند. اما برندهای لوکس، که مشتریان با درآمد بالاتری دارند، مجبور نخواهند بود که به اندازه کافی خود را تعدیل کنند، زیرا فروش در این دسته همچنان قوی است.

برای خریدارانی مانند Rebecca Kirschner، تبلیغات در شش ماه گذشته نشان دهنده یک تغییر خوشایند است. ساکن شهر نیویورک و نامزدش به تازگی برای عروسی خود ثبت نام کردند و تقریباً همه چیز در فروش بود

یک سال پیش، او به یاد می آورد که قفسه ها خالی تر بودند. در این فصل تعطیلات، او انتظار دارد پولی که برای خانواده و دوستانش خرج می‌کند، بیشتر شود.

کیرشنر، 33 ساله، گفت: «به نظر می‌رسد که از نصف بشقاب غذا به یک بوفه رسیده‌اید.» «هر فروشگاهی که به آن می‌روید اکنون بخش فروش بزرگی دارد.»