تورم یکی از نگرانی های اصلی والدین در فصل بازگشت به مدرسه است

تورم یکی از نگرانی‌های اصلی در فصل بازگشت به مدرسه است و خرده‌فروشان بر یافتن پیامی روشن متمرکز شده‌اند که ارزش را بدون قربانی کردن فروش افزایش دهد. سیگنال ها در مورد موفقیت خرده فروشان متفاوت است.

آغاز سال 2022 چشم انداز مثبت تری برای فصل بازگشت به مدرسه داشت، اما با پیشرفت سال به دلیل ترس فزاینده از رکود اقتصادی در مواجهه با قیمت های بالاتر تقریباً در همه طبقه بندی ها - از غذا گرفته تا پوشاک، از حمل و نقل، تغییر کرد. به کتاب های مدرسه بر اساس نظرسنجی Deloitte در سال 34.4، پیش‌بینی می‌شود که هزینه‌های مربوط به مدرسه به 24 میلیارد دلار برسد که 2019 درصد بیشتر از سال 2022 (سال گذشته قبل از همه‌گیری بود).

تورم امسال بر همه جنبه‌های خرید از مدرسه تأثیر گذاشته است و به نظر می‌رسد استراتژی‌های بیشتر خرده‌فروشان منعکس‌کننده تأثیر تورم بر توانایی مصرف‌کنندگان برای سرمایه‌گذاری در لوازم و پوشاک مدرسه است.

در اینجا چند واقعیت وجود دارد:

1. والدین برای هر دانش آموز K-661 در این فصل 12 دلار پرداخت خواهند کرد که 8% بیشتر از مجموع 612 دلار هزینه شده در سال گذشته است.

2. بر اساس گزارش دیلویت، 33 درصد از مصرف کنندگان گزارش می دهند که درآمد خانوارشان از سال گذشته بدتر شده است.

3. 50 درصد از والدین قصد ولخرجی دارند. طبق مطالعه NerdWallet، این میزان نسبت به سال گذشته 93 درصد کاهش یافته است.

4. به گفته Deloitte، 77 درصد از مصرف کنندگان اگر قیمت ها خیلی بالا باشد یا اگر کالا تمام شده باشد، برند خود را تغییر می دهند.

5. مصرف کنندگان در جستجوی معاملات خوب و خرید زودتر هستند. انتظار می‌رود 53 درصد از هزینه‌های K-12 قبلاً انجام شده باشد (خرید تا پایان ژوئیه تکمیل شده است).

6. قیمت لوازم الکترونیکی در واقع کاهش یافته است. سوکاریتا کودالی از فارستر می‌گوید: «این یکی از معدود مقوله‌هایی است که در آن کاهش قیمت وجود دارد».

7. به گفته دیو برونو، مدیر بخش بینش بازار خرده فروشی برای Aptos، تورم تقریباً بر همه جنبه های خرید از مدرسه تأثیر گذاشته است.

در 4 ژوئیه 2022 فهرستی از 18 ایالتی را منتشر کردم که دارای تعطیلات مالیاتی مدارس هستند. برخی از ایالت‌ها مانند کانکتیکات، مریلند و ماساچوست هنوز آنها را به کار می‌گیرند در حالی که بسیاری از ایالت‌های دیگر روزهای معاف از مالیات خود را به پایان رسانده‌اند. این برنامه‌ها دوره‌های فروش مهمی در نظر گرفته می‌شوند و به عنوان کمک به والدین در تجهیز فرزندانشان تلقی می‌شوند.

برخی از خرده فروشان کلیدی که کمپین های بازگشت به مدرسه دارند شامل Walmart استWMT
، هدفTGT
، آمازونAMZN
، Staples و LLBean.

برای مقایسه، من دوباره از نیویورک تایمز بازدید کردمNYT
مقاله ای که روز گذشته (10 اوت 2022) منتشر شد و افزایش قیمت ها را در صنعت غذا و رستوران دنبال کرد. این مقاله منعکس کننده هزینه های بالاتری است که یک رستوران در شارلوت، کارولینای شمالی برای برآوردن مواد غذایی، کارکنان و نیازهای سرو غذا با آن مواجه شده است. در اینجا نیز شاهد هستیم که قیمت‌ها از روزهای قبل از همه‌گیری به طرز چشمگیری افزایش یافته است، از «فقط» +14٪ تا تقریباً +160٪. به عنوان مثال، مقادیر عمده برای مواد غذایی اصلی مانند روغن کانولا 159% افزایش یافت در حالی که آرد همه منظوره 61% افزایش یافت. به طور مشابه، حقوق کارکنان آشپزخانه (برای آشپزهای خط و آشپزها) 25-36٪ افزایش یافت. حتی ظروف و ظروف شیشه ای (لیوان های شراب و آب) نیز شاهد افزایش قیمت از 37% به +63% بودند.

پست اسکریپت: من از این رستوران در کارولینای شمالی فقط به عنوان نمونه ای از قیمت های بالاتر استفاده می کنم که در همه جا به مصرف کننده عادی ضربه می زند. برای خانواده های دارای فرزند، بازگشت به مدرسه یک دوره مهم در زندگی یک خانواده است و امسال دوره ای پرهزینه است.