ترس از تورم و رکود، برخی صنایع را بیشتر از سایرین تحت فشار قرار داده است

به نظر می رسد مردم هنوز هم مایل به پرداخت هزینه برای سفر، رفتن به سینما و نوشیدن یک یا دو نوشیدنی هستند، حتی اگر افزایش قیمت ها و ترس از رکود باعث عقب نشینی در مناطق دیگر شوند.

چگونه مردم پول خود را خرج می کنند زیرا اقتصاد کند می شود و تورم قیمت ها را در همه جا از جمله پمپ بنزین ها، فروشگاه های مواد غذایی و مغازه های خرده فروشی لوکس بالا می برد. به عنوان مثال، بازار مسکن در حال حاضر احساس فشار می کند. سایر صنایع مدت‌هاست که به عنوان ضد رکود در نظر گرفته می‌شوند و حتی ممکن است از یک دست انداز لذت ببرند، زیرا مردم پس از غوطه‌ور شدن در طول همه‌گیری، دوباره بیرون می‌روند.

با این حال، خریداران در همه جا احساس فشار می کنند. در ماه مه، شاخص تورمی که قیمت‌ها را در طیف وسیعی از کالاها و خدمات ردیابی می‌کند، 8.6 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافت که بزرگترین جهش از سال 1981 است.. بر اساس شاخص ماهانه دانشگاه میشیگان، خوش‌بینی مصرف‌کنندگان به امور مالی و جو کلی اقتصاد در ژوئن به 50.2 درصد کاهش یافت که پایین‌ترین سطح ثبت شده آن است.

با افزایش قیمت بنزین و غذا، بریژت انگلر، هنرمندی که در شهر نیویورک مستقر است، گفت که کمتر به خانه دوم خود در بالای ایالت می رود و از غذا خوردن در بیرون از خانه کم می کند.

او گفت: «بیست دلار در این مرحله برای ناهار گزاف به نظر می رسد.

در اینجا نگاهی به عملکرد بخش‌های مختلف در کندی اقتصاد می‌اندازیم.

کنسرت‌ها، فیلم‌ها، مسافرت‌ها و سایر تجربیاتی که مردم در اوج همه‌گیری از دست داده‌اند، از جمله صنایعی هستند که از تقاضای بالایی برخوردار هستند.

جهان زندگی می کنند سرگرمیجو برشتولد، مدیر عامل شرکت، که مالک سالن‌های کنسرت و Ticketmaster است، هنوز شاهد کاهش علاقه مردم به شرکت در کنسرت‌ها نبوده است.

در سینماها، فیلم های پرفروشی مانند «دنیای ژوراسیک: سلطه"و"توپ بالا: موریک” همچنین فروش بالایی در باکس آفیس داشته اند. صنعت سینما مدت‌هاست که «ضد رکود» در نظر گرفته می‌شود، زیرا افرادی که از تعطیلات گران‌تر یا اشتراک‌های مکرر نتفلیکس صرف نظر می‌کنند، اغلب هنوز هم می‌توانند برای چند ساعت فرار بلیت‌های سینما را بپردازند.

الکل یکی دیگر از مقوله‌هایی است که عموماً از رکود اقتصادی محافظت می‌شود و مردم پس از نوشیدن بیشتر در خانه در روزهای اولیه همه‌گیری، دوباره به بارها می‌روند. حتی زمانی که آبجوسازان، تقطیرکنندگان و شراب‌سازان قیمت‌ها را افزایش می‌دهند، شرکت‌ها شرط می‌بندند که مردم مایلند برای الکل با کیفیت بهتر هزینه بیشتری بپردازند.

«مصرف‌کنندگان به تجارت خود ادامه می‌دهند، نه کاهش» نوشیدنی Coles Molson مدیرعامل گاوین هاترسلی در تماس با درآمد شرکت در اوایل ماه می گفت. ممکن است خلاف واقع به نظر برسد، اما او گفت که این روند مطابق با رکودهای اقتصادی اخیر است.

فروش الکل نیز تا حدی محافظت شده است زیرا قیمت ها به سرعت قیمت سایر کالاها افزایش نیافته است. در ماه مه، قیمت الکل تقریباً 4 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافت، در حالی که جهش 8.6 درصدی برای شاخص کلی قیمت مصرف کننده بود.

خطوط هوایی بزرگ دوست دارند دلتا, امریکایی و متحد همچنین الف را پیش بینی می کنند بازگشت به سودآوری به لطف افزایش تقاضا برای سفر. مصرف‌کنندگان تا حد زیادی کرایه‌های بالاتر را هضم کرده‌اند و به خطوط هوایی کمک می‌کنند تا هزینه‌های فزاینده سوخت و سایر هزینه‌ها را پوشش دهند، اگرچه رزروهای داخلی کاهش یافته است در دو ماه گذشته

مشخص نیست که آیا مسابقه بازگشت به آسمان پس از اوج گرفتن سفرهای بهاری و تابستانی ادامه خواهد داشت یا خیر. سفرهای کاری معمولاً در پاییز شروع می شود، اما خطوط هوایی ممکن است نتوانند روی آن حساب کنند زیرا برخی از شرکت ها به دنبال راه هایی برای کاهش هزینه ها و حتی اعلام اخراج هستند.

تمایل مردم به بیرون رفتن و معاشرت دوباره باعث افزایش محصولاتی مانند رژ لب و کفش‌های پاشنه بلند می‌شود که در طول همه‌گیری کنار گذاشته شدند. این اخیراً به فروش در خرده فروشان از جمله کمک کرده است میسی و زیبایی Ulta، که ماه گذشته پیش بینی سود کل سال آنها را افزایش داد.

برندهای لوکسی مانند Chanel و Gucci نیز ثابت کرده‌اند که انعطاف‌پذیرتر هستند و آمریکایی‌های ثروتمندتر تحت تأثیر افزایش قیمت‌ها در ماه‌های اخیر قرار نگرفته‌اند. چالش های آنها اخیراً بیشتر در چین متمرکز شده است، جایی که محدودیت های همه گیر همچنان ادامه دارد.

اما ترس این است که این پویایی به سرعت تغییر کند و سود کوتاه مدت این خرده فروشان از بین برود. بر اساس نظرسنجی از گروه NPD، یک شرکت تحقیقاتی مصرف‌کننده، بیش از هشت نفر از هر 10 مصرف‌کننده آمریکایی در حال برنامه‌ریزی برای ایجاد تغییراتی برای کاهش هزینه‌های خود در سه تا شش ماه آینده هستند.

مارشال کوهن، مشاور ارشد صنعت خرده‌فروشی NPD، گفت: «جنگی بین تمایل مصرف‌کننده برای خرید آنچه می‌خواهند و نیاز به امتیاز دادن بر اساس قیمت‌های بالاتری که به کیف پول‌شان وارد می‌شود، وجود دارد.

بازار مسکن که زمانی داغ بود، از جمله بازارهایی است که آشکارا از این رکود آسیب دیده است.

طلوع نرخ بهره تقاضای وام مسکن را کاهش داده اند که در حال حاضر تقریباً نصف میزان یک سال پیش است. احساسات خانه ساز پس از شش ماه متوالی سقوط به پایین ترین سطح در دو سال اخیر رسیده است. شرکت های املاک و مستغلات ردفین و Compass هر دو اخراج خود را در اوایل این هفته اعلام کردند.

گلن کلمن، مدیرعامل ردفین در ایمیلی به کارمندان که بعداً در وب سایت شرکت ارسال شد، نوشت: «با تقاضای ماه می 17 درصد کمتر از انتظارات، ما کار کافی برای نمایندگان و کارکنان پشتیبانی خود نداریم.         

برای بخش خرده فروشی به طور کلی، داده های وزارت بازرگانی همچنین کاهش 0.3 درصدی را در کل در ماه می نسبت به ماه قبل نشان می دهد. این شامل کاهش در خرده فروشان آنلاین و خرده فروشان فروشگاه های متفرقه مانند گل فروشی ها و تامین کنندگان اداری بود.

و در حالی که تقاضا برای خودروهای جدید و دست دوم همچنان قوی است، مدیران صنعت خودرو شروع به دیدن نشانه‌هایی از مشکلات احتمالی کرده‌اند. طبق گزارش وزارت بازرگانی ایالات متحده، با افزایش دو رقمی قیمت خودروهای نو و دست دوم طی سال گذشته، فروشندگان خودرو و سایر وسایل نقلیه موتوری شاهد کاهش 4 درصدی فروش در ماه می نسبت به ماه قبل بودند.

گدار موتور جان لاولر، مدیر مالی مالی، این هفته گفت که معوقات وام‌های خودرو نیز در حال افزایش است. اگرچه این افزایش می‌تواند نشان‌دهنده زمان‌های سختی باشد، اما او گفت که هنوز جای نگرانی نیست، زیرا میزان بزهکاری کم بوده است.

لاولر در کنفرانس دویچه بانک گفت: "به نظر می رسد که ما بیشتر به سمت پایین برمی گردیم."

صنعت رستوران‌داری نیز نشانه‌هایی از مشکلات احتمالی را مشاهده می‌کند، اگرچه نحوه تأثیرگذاری غذاخوری‌ها می‌تواند متفاوت باشد.

زنجیره های فست فود نیز به طور سنتی در شرایط رکود اقتصادی بهتر عمل می کنند، زیرا مقرون به صرفه تر هستند و غذاخوری ها را با معاملات تبلیغاتی جذب می کنند. برخی از شرکت‌های رستوران‌داری شرط می‌بندند تا زمانی که قیمت خواربارفروشی‌ها سریع‌تر افزایش یابد، مردم به ناهار خوری ادامه خواهند داد.

بر اساس گزارش اداره آمار کار، هزینه غذای خارج از خانه طی 7.4 ماه منتهی به ماه مه 12 درصد افزایش یافت، اما قیمت مواد غذایی در خانه حتی با سرعت بیشتری افزایش یافت و 11.9 درصد افزایش یافت. رستوران برندها بین المللی خوزه سیل، مدیر عامل و تاد پنگور، مدیر عامل وندی، از جمله مدیران فست فود هستند که بر این شکاف به عنوان یک مزیت برای صنعت تاکید کرده اند.

اما مک دونالد مدیرعامل کریس کمپچینسکی در اوایل ماه مه گفت که مصرف‌کنندگان کم‌درآمد شروع به سفارش اقلام ارزان‌تر یا کاهش حجم سفارش‌های خود کرده‌اند. به‌عنوان بزرگ‌ترین رستوران زنجیره‌ای ایالات متحده از نظر فروش، اغلب به‌عنوان معمایی برای صنعت در نظر گرفته می‌شود.

به گفته شرکت تحقیقات بازار Black Box Intelligence، علاوه بر این، ترافیک در سراسر صنعت رستوران‌داری گسترده‌تر در هفته اول ژوئن به پایین‌ترین حد خود در سال کاهش یافت. این پس از آن بود که تعداد بازدیدها نیز در ماه مه کاهش یافت، اگرچه فروش با افزایش هزینه در هر بازدید 0.7٪ افزایش یافت.

جفری برنشتاین، تحلیلگر بارکلیز نیز در یادداشتی تحقیقاتی در روز جمعه گفت که رستوران‌ها در حال تسریع تخفیف هستند، نشانه‌ای از اینکه آنها انتظار دارند رشد فروش در همان فروشگاه‌ها کند شود. از جمله زنجیره هایی که معاملات جدیدی را برای کشیدن غذاخوری معرفی کرده اند پیتزا دومینو، که پیتزاهای نیم بها ارائه می دهد و وندی، که غذای 5 دلاری Biggie Bag خود را به ارمغان آورد.

در میان کسانی که تلاش می کنند خود را با تغییر در رفتار خریداران تطبیق دهند، خرده فروشان انبوه تجاری مانند Target و Walmart هستند که راهنمایی های محتاطانه ای را برای سال پیش رو صادر کردند.

هدف به سرمایه گذاران هشدار داد در اوایل این ماه، سودهای سه ماهه دوم مالی آن ضربه خواهد خورد زیرا به افرادی که در طول همه گیری همه گیر خرید کرده اند، اما دیگر نمی خواهند، مانند لوازم خانگی کوچک و لوازم الکترونیکی، تخفیف می دهد. این خرده فروش جعبه بزرگ در تلاش است تا جایی را در قفسه های خود برای محصولات مورد تقاضا در حال حاضر باز کند: محصولات زیبایی، ملزومات خانگی و لوازم بازگشت به مدرسه.

مدیرعامل برایان کورنل به CNBC گفت که فروشگاه‌ها و وب‌سایت این شرکت با وجود تغییر در اولویت‌های خرید، همچنان شاهد ترافیک قوی و در کل «مشتری بسیار انعطاف‌پذیر» هستند. رقیب WALMART اگرچه این غول خرده‌فروشی می‌گوید، اقلام کمتر مورد علاقه‌ای مانند پوشاک را نیز تخفیف داده است در خواربار فروشی سهم بیشتری به دست آورده است همانطور که خریداران به دنبال پس انداز هستند.

- لزلی جوزف، لورن توماس، مایکل ویلند، جان روزویر، سارا ویتن و ملیسا رپکو در گزارش‌ها مشارکت کردند.