در جام جهانی تبلیغات تعطیلات، چرا انگلیس هر سال برنده می شود؟

در فوتبال (یا همان طور که بیشتر مردم جهان آن را «فوتبال» می‌شناسند)، انگلیس تنها یک بار در جام جهانی شرکت کرده است - بیش از نیم قرن پیش، در سال 1966. اما به نظر می‌رسد انگلیسی‌ها خارج از زمین و در «تلو» هر سال عنوان "بهترین تبلیغ تعطیلات" را در این سیاره بدست آورید.

بار دیگر در سال 2022، برخی از رقبای شایسته از کشورهای دیگر وجود دارند، همانطور که در قطر موفق شده اند در برابر اسلحه های بزرگ موفق شوند.

ایرلند با تبلیغی برای سرویس پستی An Post که در آن جادوگر شهر اوز الهام گرفته از Tin Man قلب خود را پیدا می کند، نمایشی قوی به دست می آورد.

استرالیا بهترین موقعیت خود را با جایگاهی برای سوپرمارکت‌های زنجیره‌ای Aldi، با روایتی مبتنی بر ژیمناستیک در مورد دعوا بر سر اینکه آخرین میگو (میگو) را به دست آورد، نشان می‌دهد.

دانمارک همه اسلحه‌ها را با یک قطعه بلاک‌باستر از فانتزی تعطیلات همراه با سوپراستار کیتی پری در بالای یک اثر لگو زنده می‌کند و جلوه‌های بصری فراوان «آتش بازی» را به نمایش می‌گذارد.

سوئیسی ها داستان هوشمندانه ای از هدیه دادن یکباره در تعطیلات برای خرده فروش Manor تعریف می کنند.

و ایالات متحده درخشش های درخشانی دارد، مانند "Joy Is Made" توسط آمازون، داستان یک کره برفی عزیز به کارگردانی تایکا وایتیتی، واندرکند NZ.

اما این بریتانیایی ها هستند که در نهایت یک بار دیگر در نبرد تبلیغات بزرگ فصل پیروز می شوند. بهترین ها در حالی که به طور ملایمی به کیف پول خریداران باز می پردازند (در حالی که از دوران سخت اقتصادی در بریتانیا آگاه هستند)، بند دل مصرف کنندگان را می کشند یا استخوان های خنده دار آنها را قلقلک می دهند (یا هر دو). احساس بر معامله اولویت دارد.

داستان سرایی عالی رامکام-تجاری لاتاری ملی «یک داستان عشق کریسمس» به کارگردانی برنده اسکار تام هوپر را ببینید.

یا مکان خنده دار مراکز خرید متعلق به Landsec، که نشان می دهد چگونه می توان با "بی زبان گذاشتن" خویشاوندان مزاحم با آنها کنار آمد.

مانند جام جهانی، انتخاب محبوب ترین تبلیغ فصل به یک ورزش برای بینندگان انگلیسی تبدیل شده است. داروخانه های زنجیره ای بریتانیا Boots در تعدادی از نشریات رتبه اول را کسب کرد. لیست های "بهترین". (سلب مسئولیت: آگهی توسط آژانسی که من در آن کار می کنم، VMLY&R تولید شده است). این تبلیغ داستان زنی را روایت می‌کند که یک عینک جادویی را در اتوبوس پیدا می‌کند که وقتی عینک را به چشم می‌زند، دنیای تعطیلات خارق‌العاده‌ای را نشان می‌دهد.

پس چرا بریتانیایی ها اینقدر در تبلیغات تعطیلات خوب هستند؟ برای من، بخشی فرهنگی، بخشی تقویم، بخشی خلاقانه و بخشی مشتری (تبلیغ کننده) است.

از فرهنگی از منظر، انگلیسی‌ها همیشه به شدت در مورد کریسمس احساساتی بوده‌اند (و هنوز هم به‌عنوان «کریسمس» به جای «تعطیلات» شناخته می‌شود). سنت مدرن کریسمس از 500 سال پیش در انگلستان آغاز شد، در زمان دیکنزیان دوباره تقویت شد و امروز نیز ادامه دارد.

از نظر تقویمبازاریابان در ایالات متحده باید قبل از اینکه توجه خود را به کریسمس، هانوکا، کوانزا و سایر جشن های تعطیلات معطوف کنند، از جشن هالووین و شکرگزاری عبور کنند. تقویم خرده فروشی انگلستان ساده تر است - و می تواند تا حد زیادی بر کریسمس از نوامبر (یا قبل از آن) تمرکز کند.

از خلاق از نظر آژانس‌های بریتانیایی تبلیغات خود را جدی می‌گیرند - در واقع، آنها اغلب نه به عنوان "تبلیغات" بلکه "فیلم" نامیده می‌شوند که برای زنده کردن آنها نیاز به مراقبت و مهارت دارند.

و در نهایت، زمانی که صحبت از مشتری، یک تبلیغ‌کننده وجود دارد که واقعاً سنت (و الگو) را برای فیلم‌های پرفروش بریتانیایی در طول دوره تعطیلات ایجاد کرد و آن فروشگاه بزرگ است. جان لوییس. در سال 2007، آنها اولین تبلیغ بزرگ تعطیلات خود را راه اندازی کردند. در سال 2011، عموم مردم مشتاقانه منتظر تبلیغات جان لوئیس مانند "انتظار طولانی" بودند، که "احساس" کریسمس را فروخت (به جای کالا به قیمت)، که اغلب با جلد یک آهنگ موفق همراه بود.

همانطور که دیگر تبلیغ‌کنندگان پاسخ دادند و سعی کردند شاهکارهای کوچک خود را بسازند، تبلیغات فصلی در بریتانیا به همان اندازه که تبلیغات Super Bowl در ایالات متحده مورد انتظار و بحث قرار می‌گرفت، داغ شد. همانطور که در Fast Company گزارش شده است، کریسمس واقعاً چنین است "سوپر کاسه تبلیغات بریتانیا".

بار دیگر در سال 2022، ورود تبلیغات سالانه جان لوئیس به معنای آغاز فصل کریسمس برای بریتانیایی ها بود. و امسال، بیش از هر زمان دیگری هدف‌محور است - با روایتی از مردی میانسال که یاد می‌گیرد اسکیت‌برد را می‌آموزد تا با یک فرزند خوانده‌ای که به آن می‌آید پیوند بخورد.

چه کسی می داند که آیا انگلیس مدعی جام جهانی خواهد شد یا خیر. اما به نظر من در تبلیغات تعطیلات باز هم برنده هستند.