IKEA مرکز خرید شهری لندن را با سانفرانسیسکو و تورنتو افتتاح کرد

این IKEA است، جیم. اما نه آنطور که ما می دانیم.

فروشگاه‌های بزرگ و پرهیاهو را با مسیرهای بی‌پایان و اجتناب‌ناپذیرشان از حمام‌ها تا اتاق‌خواب‌ها و ترکیبی از کوفته‌ها و بازارها را فراموش کنید، که با قفسه‌های سر به فلک کشیده مبلمان به پایان می‌رسد.

زیرا امروز صبح غول خرده فروشی مبلمان و لوازم خانگی سوئدی IKEA چشم انداز شهری خود را در یک مرکز خرید دوست داشتنی در گوشه ای شلوغ از غرب لندن باز کرد. مفهوم Livat - به معنای "گردهمایی پر جنب و جوش" در سوئدی - اولین اروپایی خود را در Hammersmith انجام داد و به زودی توسط فروشگاه های مرکز شهر در سانفرانسیسکو، کالیفرنیا دنبال خواهد شد. و تورنتو، کانادا.

IKEA در رونمایی از مفهوم جدید خود، دیدگاه خود را نسبت به آینده نه تنها فروشگاه‌ها، بلکه در بازارها نیز آشکار کرده است. و به نظر می رسد که پر از اجتماع، فضاهای ملاقات، محصولات برای اجاره، پنجره های بازشو، غذا، بازیافت و محیطی بدون خودرو است.

بنابراین، اجازه دهید با اصول اولیه شروع کنیم. ابتدا بررسی کنید که همه چیزهایی را که برای خواندن این مقاله نیاز دارید دارید و مطمئن باشید که اطلاعات زیر برای مونتاژ توسط یک نفر بدون نیاز به ابزار برقی مناسب است (البته می توانید آنها را اجاره کنید).

Hammersmith اولین مکان اروپایی است که برند Livat را یدک می کشد و توسط Ingka Centres، بازوی املاک و مستغلات Ingka Group (که شامل IKEA Retail و Ingka Investments) توسعه یافته است.

راه اندازی آن دو سال پس از آن صورت می گیرد که مراکز Ingka سرمایه گذاری 230 میلیون دلاری برای خرید و توسعه مجدد Kings Mall موجود را تأیید کرد که یک چهارم فضای آن خالی بود و آن را با طراحی معاصر و الهام گرفته از اسکاندیناوی و یک آتریوم به روز کرد. که فضایی را برای حضور بازدیدکنندگان فراهم می کند. 

IKEA Livat Hammersmith

این مرکز خرید توسط یک فروشگاه جدید IKEA لنگر انداخته است که برخی از مستاجران سنتی از جمله Lidl، Sainsbury's، H&M و Primark به آن ملحق شده‌اند. اما چیزهای جدید زیادی نیز وجود دارد، از جمله پلتفرم پاپ آپ سوک – که دارای دو مکان است که به زودی سه مکان در West End وجود دارد – فروشگاه های مواد غذایی (از جمله یک مفهوم جدید غذایی که هنوز فاش نشده است) و یک کتابخانه تعاملی of Things اواخر آوریل افتتاح شد. این شرکت مبتنی بر جامعه به بازدیدکنندگان اجازه می دهد اقلام مفید خانگی را اجاره کنند. 

IKEA Hammersmith یک چهارم یک فروشگاه سنتی است و 1,800 محصول در دسترس است و 4,000 محصول به نمایش گذاشته شده است. مجموعه کامل برای تحویل در کنار برنامه ریزی در فروشگاه در دسترس است.  

این فروشگاه بر اساس نیازهای افرادی که در مراکز شهر خرید می کنند طراحی شده است: این فروشگاه اولین فروشگاه بدون نقد IKEA در بریتانیا خواهد بود، دارای صندوق های فروش فقط به صورت سلف سرویس است و دارای سه ورودی و خروجی است و یک اغذیه فروشی سوئدی جدید در لبه فروشگاه قرار دارد و یک ساعت زودتر از خود فروشگاه باز می شود.

مدیر عامل اینگکا سنترز، سیندی اندرسن، برای بررسی پروژه بعدی خود در مسیر سانفرانسیسکو در لندن بود و به من گفت: «مکان‌های ملاقات شهری ما به گونه‌ای طراحی شده‌اند که شیوه‌های زندگی مدرن درون شهری را منعکس کنند. بازدیدهای منظم و سفرهای کمتر با ماشین.

او گفت که مراکز Ingka به دنبال سایت‌های بیشتر در شهرهای بزرگ اروپا و آمریکای شمالی خواهند بود، و یک لنگر با فرمت کوچک‌تر IKEA را با خرده‌فروشی‌های اجتماعی و خدمات در ترکیبی وابسته به مکان ترکیب می‌کند. برای سانفرانسیسکو که شامل کار مشترک، فضایی برای کارآفرینان محلی و یک مفهوم جدید غذایی است.

مراکز خرید به عنوان فضاهای اجتماعی

او گفت: «نکته مهم این است که مکان‌هایی را ایجاد کنیم که متعلق به جامعه آنها باشد و همه از آنها استقبال کنند. مکان‌های ملاقات مهم‌تر از همیشه هستند، ما باید از این ایده یا/یا فضای آنلاین و فیزیکی دور شویم. ما کاملاً به ساختن مکان‌هایی اعتقاد داریم که افراد با هم خاطره‌سازی می‌کنند. لیوات طوری طراحی شده است که هم جامعه و هم مقصد باشد.»

در واقع، راه اندازی Livat همراسمیت نقطه عطف مهمی در گسترش 5.65 $ جهانی مراکز Ingka، پس از باز شدن چهار مکان جلسه جدید در چین، و همچنین از کشف حجاب اخیر از برنامه ریزی برای دو مرکز در هند است. محل ملاقات شهری دوم در حال حاضر در حال توسعه در 945 بازار خیابان در مرکز شهر سان فرانسیسکو و یک سوم در هاله خرده فروشی سکو در 382 خیابان یانگ، تورنتو. 

این حرکت همچنین آغاز سرمایه‌گذاری 1.35 میلیارد دلاری در لندن طی سه سال آینده است، با عنوان یک فروشگاه جدید IKEA در خیابان آکسفورد، که در پاییز 2023 افتتاح می‌شود، به‌علاوه خدمات تحویل جدید، مانند Collect Near You Lockers - یک همکاری. با Shift و Access Self Storage در دسترس مشتریانی که در شعاع 45 کیلومتری یک قفسه زندگی می کنند. هزینه این سرویس 13.50 دلار خواهد بود – برای سفارشات بالای 270 دلار رایگان – با دو سایت آزمایشی زنده و سه سایت در حال برنامه ریزی. در صورت موفقیت آمیز بودن، تا پایان سال 20، 2022 سایت در سراسر لندن اضافه خواهد شد و این شهر به عنوان یک بستر آزمایشی برای نوآوری مورد استفاده قرار خواهد گرفت.

پیتر جلکبی، مدیر خرده‌فروشی کشور و مدیر ارشد پایداری IKEA انگلستان و ایرلند، می‌گوید: «به‌عنوان یکی از نوآورانه‌ترین و هیجان‌انگیزترین بازارها در جهان برای خرده‌فروشی و تجارت الکترونیک، ما سرمایه‌گذاری‌های همه‌کانالی خود را در لندن افزایش خواهیم داد. یک هدف ساده: مشتری محور شدن بیشتر.»