اگر تورم بسیار ترسناک است، چرا مصرف کنندگان هنوز خرج می کنند؟

درست همانطور که به نظر می رسید همه گیر به عنوان یک تهدید قریب الوقوع برای همه ما در حال فروکش است، یک قاتل جدید به وجود می آید - تورم. این یافته سرفصل در الف بود تحقیقات پیو نظرسنجی انجام شده در اواخر ماه گذشته: 93 درصد از پاسخ دهندگان تورم را یک مشکل "بسیار بزرگ" یا "متوسط ​​بزرگ" ارزیابی کردند. و رفتار آنها را تغییر می دهد.

از 1,000 بزرگسال آمریکایی که در یک نظرسنجی شرکت کردند نظرسنجی اخیر توسط First Insight97 درصد گزارش کردند که تورم بالا اکنون عاملی در برنامه ریزی مالی آنهاست. از هر چهار نفر، سه نفر گفتند که اکنون هزینه‌هایشان بیشتر روی موارد ضروری و مراقبت‌های بهداشتی متمرکز شده است.

دور از دسترس، تورم چیزی است که آمریکایی ها بیشتر نگران آن هستند و خرده فروشان را شب ها بیدار نگه می دارد.

بله، قیمت سوخت، غذا، مسکن و خودرو افزایش یافته است، اما رسانه ها نیز بی وقفه بر طبل عذاب می کوبند. بدترین تورم در نسل ها! فقط بدتر میشه!

شاید. اما در حال حاضر، من تعجب کرده‌ام که چرا مصرف‌کنندگان همچنان خرید می‌کنند، پارکینگ‌ها را پر می‌کنند و تعطیلات را رزرو می‌کنند.

همه ما ممکن است عصبی باشیم، اما بانک مرکزی آمریکا گزارش داد که هزینه‌های کارت‌های اعتباری و بدهی ماه آوریل در تمام گروه‌های درآمدی ۱۳ درصد بیشتر از یک سال گذشته بود. به طور قابل توجهی این بانک گفت که هزینه کارت به ازای هر خانوار 13 درصد بیشتر از سه سال قبل، در قبل از همه گیری 24 بوده است.

شاخص دیگری که صنعت به آن توجه می کند، تعداد بازدید از مراکز خرید و مراکز خرید است. Placer.ai، که داده‌های مربوط به ترافیک پیاده‌روی را جمع‌آوری می‌کند، گزارش می‌دهد که مراکز خرید سرپوشیده، مراکز سبک زندگی در فضای باز، و مراکز خرید خروجی مجدداً رشد کرده‌اند. این شرکت ثبت کرد بیشترین افزایش در مراکز خرید، جایی که بازدیدهای آوریل 31.6 درصد نسبت به مارس افزایش یافت. Placer گفت بازدید از مراکز خرید سرپوشیده 17.4 درصد نسبت به مارس و تقریباً حتی با سال 2019 افزایش یافته است.

اینجا چه خبره؟

طبق آمار اداره آمار در مورد فروش، آمار به ما می گوید که هزینه مسکن بسیار افزایش یافته است، حدود یک سوم در دو سال. اما برای پنج سال از 10 سال گذشته، قیمت مسکن از کاهش شدید تورم در پی فروپاشی مالی سال 2008 بهبود یافت. برخی کارشناسان مدعی هستند که هزینه واقعی مسکن در 40 سال گذشته تغییر چندانی نکرده است.

او اخیراً در قطعه‌ای پستی را منتشر کرده است Supermoney.comاندرو لاتهام، یک پلتفرم خرید خدمات مالی، ویراستار، استدلال می‌کند که قیمت مسکن ممکن است در قلمرو حبابی در کالیفرنیا و شمال شرق باشد، اما «در سطح ملی، 53 درصد از آمریکایی‌ها درآمد لازم برای واجد شرایط بودن برای خانه‌ای با قیمت متوسط ​​را دارند. در وضعیت خود.»

بنزین گران است و اخیراً به میانگین رکورد 4.50 دلار در هر گالن رسیده است. رکس ناتینگ، ستون نویس می نویسد، اما افرادی که معتقدند قیمت بنزین هرگز تا این حد بالا نبوده است، "از آنچه اقتصاددانان "توهم پول" می نامند رنج می برند. Marketwatch.com.

"مغز ما ما را فریب می دهد که فکر کنیم هرگز اینقدر بد نبوده ایم." هنگامی که خودروهای کم مصرف، تورم و سایر عوامل را تنظیم می کنید، "هزینه رانندگی یک مایل با وسیله نقلیه گازسوز شما اکنون کمتر از اکثر قرن گذشته است."

در همین حال، متوسط ​​درآمد واقعی خانوار در ایالات متحده تا زمانی که تعطیلی کووید-19 در سال 2020 رخ داد، به مدت پنج سال در حال افزایش بود. از سال 2015 تا 2019، متوسط ​​درآمد واقعی خانوارها 20 درصد رشد کرد، تنها در سال 4,400 2019 دلار افزایش یافت.

به نظر می رسد آنچه در مورد تورم اتفاق می افتد بیشتر یک مورد تورم باشد.

ما از کالاهای همیشه ارزان‌تر، فناوری‌های همیشه ارزان‌تر، بهره‌وری انرژی بیشتر و نرخ‌های بهره پایین‌تر لذت بردیم. الان داریم میرسیم متأسفانه، اکثر مدیران و مدیران شرکت ها با خواسته های مصرف کنندگان و مهمتر از آن چیزی که آنها مایل به پرداخت هستند، ارتباطی ندارند. در گذشته ای اولین مطالعه بینش, داده‌ها نشان می‌دهد که بین مدیران خرده‌فروشی و مشتریانشان در قیمت‌گذاری، ارتباط زیادی وجود دارد. شگفت‌انگیز است که با فناوری ارزان و روشی آسان برای دریافت داده‌ها از مشتریان، بسیاری از مدیران تصمیم می‌گیرند که درگیر نباشند تا متوجه شوند.

با این حال، علیرغم ترس آنها، معلوم می شود که مصرف کنندگان همچنان خرید می کنند، هرچند با احتیاط، زیرا می توانند.