چگونه عادات تماشای تلویزیون تغییر کرده است

عادات تماشای تلویزیون در ابتدا به دلیل فناوری جدید و پلتفرم های در حال تکامل و سپس اخیراً به دلیل همه گیری همه گیر تغییر کرده است. تماشای تلویزیون قبلاً صرفاً به معنای نشستن روی کاناپه در مقابل تلویزیون بود، اما این به طور قابل توجهی تغییر کرده است - به اندازه ای که چندی پیش، مدیران بسیار باتجربه فناوری و سرگرمی مایل به شرط بندی بودند. میلیاردها تا سال 2020، مردم حجم قابل توجهی از محتوا را تماشا خواهند کرد در صف فروشگاه مواد غذایی. ساعت‌های بی‌نظیر خط پرداخت عالی اتفاق نیفتاد، اما COVID19 اتفاق افتاد. همانطور که از همه‌گیری خارج می‌شویم، ارزش آن را دارد که عادت‌های تماشای تلویزیون در عصر پخش را بررسی کنیم، از جمله سبک‌های تماشای تماشاگران، فعالیت‌ها و دلایل. ممکن است از اینکه مردم کجا تماشا می‌کنند، در حین تماشا چه می‌کنند، یا اینکه چقدر محتوای مصرف می‌کنند امروزه - حتی در روزهای هفته - تعجب می‌کند.

مشاهده سبک ها

مکان و نحوه تماشای برنامه ها تغییر کرده است. تغییر از تماشای قرار به سبک تلویزیونی به پخش جریانی، به ویژه برای افراد جوان‌تر بسیار مهم بوده است. بیش از 50 درصد از بینندگان استریم زیر 35 سال هستند; بینندگان 60 ساله و بالاتر گفتند که فقط 14٪ از زمان سرگرمی خود را با سرویس های پخش می گذرانند، اما بینندگان 15 تا 29 ساله گفتند که 22٪ از زمان سرگرمی خود را با پخش جریانی می گذرانند.

با پخش جریانی، گزینه های جدیدی برای نحوه مصرف محتوا وارد شد. دیجیتال قبلاً محدودیت‌های مشاهده قرار ملاقات را از بین برده بود; پخش جریانی امکان تماشای بی‌سابقه را با سهولت بی‌سابقه فراهم کرد. مشاهده قرار ملاقات "مشاهده سنتی محتوا به صورت زنده یا زمانی که پخش می شود، معمولاً در قالب یک بار در هفته" است. تماشای افراطی است که تعریف میشود، "دوره های طولانی تماشای متمرکز و عمدی محتوای تلویزیونی متوالی که به طور کلی ماهیت داستانی، پرتعلیق و دراماتیک دارند." و تماشای سریال «تماشای یک سریال، یک فصل یا چندین فصل از یک برنامه تلویزیونی با سرعت خاص خود در طول چند روز، هفته یا ماه است». فرکانس تماشای افراطی و تماشای سریال از سال 2015 تا 2020 افزایش یافته است و در حال حاضر سطوح بالاتر از تخمین‌ها درست قبل از سفارش‌های ماندن در خانه COVID-19 باقی می‌ماند، که شاهد افزایش انواع مشاهده بود. شرکت‌کنندگان در مطالعه‌ای در سال 2021 گزارش دادند که اغلب درگیر تماشای سریال بودند، پس از آن تماشای افراطی و پس از آن تماشای قرار قرار داشت.

جالب توجه است - و شاید به طور غیرمنتظره، با توجه به افزایش استریمینگ - تماشای سریال و تماشای بی رویه بیشتر با تماشای محتوا در تلویزیون مرتبط است و نشان دهنده تغییر از صفحه شخصی به اتاق نشیمن است.

مشاهده فعالیت ها چرا مردم تلویزیون تماشا می‌کنند و کاری که مردم هنگام تماشای آن انجام می‌دهند نیز تغییر کرده است. با تعداد افراد بیشتری در خانه، تلویزیون ممکن است بیشتر روشن باشد، اما آیا این بدان معناست که مردم واقعاً آن را تماشا می کنند؟ چون شائو از دانشگاه ایالتی آریزونا مطالعه ای برای پایان نامه خود انجام داد و دریافت که، "علیرغم نمایش های بی شمار نتفلیکسNFLX
تلمبه می کند - حتی تا آنجا پیش می رود که از الگوریتم ها برای تعیین خواسته های مخاطبانش استفاده می کند - حقیقت این است که گاهی اوقات آنچه مخاطبان می خواهند صرفاً نویز پس زمینه است. بسیاری از شرکت کنندگان اعلام کردند که از نتفلیکس برای پر کردن سکوت استفاده کرده اند و با آنها همراهی می کنند. مطالعه دیگری نشان داد که توجه بیننده کاهش پیدا کرد در طول پنجره افزایش مشاهده - اما تنها 3.7٪.

بنابراین، علاوه بر «Netflix and Chill» بسیار محبوب، می‌توانیم «Netflix and Ignore» را اضافه کنیم، و تحقیقات نشان می‌دهد که «Netflix and Sleep» و «Netflix and Snack» نیز ترکیب‌های رایجی هستند. شائو می‌گوید: «دیدن نتفلیکس قبل از خواب بخشی جدایی‌ناپذیر از روال خواب شرکت‌کنندگان است، بیش از نیمی از شرکت‌کنندگان گفتند که معمولاً شب‌ها قبل از خواب نتفلیکس را تماشا می‌کنند.» او همچنین نتایج را به اشتراک می‌گذارد که «بسیاری از شرکت‌کنندگان هنگام تماشای نتفلیکس غذا می‌خورند، نه لزوماً به این دلیل که گرسنه هستند، بلکه صرفاً به این دلیل که رسانه‌های جریانی را با غذا مرتبط می‌کنند.» جالب توجه است که شائو به این نتیجه رسید که رفتار تماشای شرکت‌کنندگان نه تنها زمان تماشای آن‌ها، بلکه نحوه تماشا و آنچه را که تماشا می‌کنند نیز تعیین می‌کند. محیط تماشای آنها عاملی در انتخاب نوع نمایش است.

مشاهده دلایل

چرا و زمانی که بینندگان در حال تماشای تلویزیون هستند نیز تغییر کرده است. وقتی همه‌گیری شیوع پیدا کرد، والدین شروع به گذراندن زمان بیشتری با فرزندان خود کردند. آنها فعالیت های متمرکز بر خانواده را در اولویت قرار دادند و اغلب به معنای تماشای تلویزیون بود. نیکلودئون ۲۰۲۲ «جوایز انتخاب بچه‌ها» را داشت بالاترین سطح تماشای مشترک در تاریخ جوایز: بیش از نیمی از بچه ها با یک بزرگسال تماشا کردند که نسبت به سال قبل سه رقمی افزایش داشته است. جالب توجه است، تحقیقات نشان داده است که مشاهده مشترک اثربخشی تبلیغات را افزایش می دهد. وقتی با هم تماشا می‌کنند، هم بچه‌ها و هم بزرگسالان توجه بیشتری دارند. این باعث شده است که برخی، مانند کارن فیلیپس، نویسنده AdAge، استدلال کنند که تلویزیون های واقعی هنوز بیشترین تأثیر را دارند یا به طور متناوب، "مبل اتاق نشیمن هنوز مهم ترین مکان برای دسترسی تبلیغ کنندگان به کودکان و خانواده ها است"

در حالی که این با آموخته‌های مربوط به مکان تماشای سریال و تماشای بی‌نظیر مطابقت دارد، مهم است که تفسیرهای متناوب از معنای «تلویزیون» این روزها را در نظر بگیریم. دبلیودسترسی به کانال های تلویزیونی سنتی در بین بینندگان جوان تقریبا متوقف شده است، با 90٪ از جوانان 18 تا 24 ساله از سرویس پخش ترجیحی خود حمایت می کنند. بینندگان 16 تا 24 ساله به طور متوسط ​​تنها 53 دقیقه در روز را صرف تماشای تلویزیون سنتی می کنند - کاهشی دوسوم در دهه گذشته - و هفت برابر کمتر از افراد بالای 65 سال. افراد بالای 65 سال هنوز حدود یک سوم از روز بیداری خود، تقریباً XNUMX ساعت، را صرف تماشای تلویزیون می کنند - کمی بیشتر از یک دهه پیش.

و با این حال، به طور کلی، زمان بیشتری برای تماشای محتوا صرف می شود. متوسط ​​​​کودک روزانه پنج ساعت رسانه مصرف می کند که نسبت به سال 7 2018 درصد افزایش یافته است. به طور کلی، مدت زمانی که بینندگان بین ساعت 10 صبح تا 5 بعد از ظهر با تلویزیون می گذرانند. توسط 77٪ افزایش یافته است، به سطحی بیشتر شبیه یکشنبه های قبل از COVID-19 تا سه شنبه.

چیزهای بیشتر تغییر می کنند…شیوه‌های تماشا، فعالیت‌ها و دلایل مخاطبان طی چندین سال گذشته به وضوح تغییر کرده است و بعید است که تغییر به این زودی متوقف شود. پس از همه، تغییر تنها ثابت است. حتی با همه این تغییرات، برخی چیزها ثابت می مانند. افراد بیشتری در روزهای جمعه، شنبه و یکشنبه نتفلیکس بیشتری تماشا می‌کنند، روندی که احتمالاً به سایر سرویس‌های استریم که در مطالعات مشخصاً نامی از آن‌ها برده نشده است، گسترش می‌یابد. و پرایم‌تایم هنوز مهم‌ترین بخش روز برای تماشاگران زنده است، حتی در تمام پلتفرم ها.