چگونه Chainsmokers از Pearpop و Tubular برای ایجاد معاملات بهتر با نام تجاری استفاده می کنند

دوتایی دی جی/تهیه کننده آمریکایی The Chainsmokers فقط نوازندگان و نوازندگان الکترونیک موفق نیستند. الکس پال و درو تاگارت مانند بسیاری از همتایان خود که مشاغل پایداری در صنعت موسیقی در حال تغییر ایجاد کرده‌اند، مجبور شده‌اند از نزدیک به جنبه تجاری خلاقیت خود توجه کنند، از رسانه‌های اجتماعی و معامله با برندها برای کمک به امرار معاش استفاده کنند. .

با توجه به تغییر صنعت موسیقی به پخش جریانی و تأثیر بزرگی که پلتفرم‌های ویدیویی اجتماعی مانند TikTok و YouTube بر روی موسیقی‌دانانی که با طرفداران ارتباط برقرار می‌کنند، داشته‌اند، جای تعجب نیست که برندها به‌طور معمول به Pall و Taggart برای مشارکت مراجعه می‌کنند. اما انجام یک معامله با نام تجاری بسیار بیشتر از یک «بله» ساده و به دنبال آن یک پست ویدیویی آنلاین است.

با کنفرانس عظیم اینفلوئنسر VidCon در حال بازگشت به یک رویداد حضوری امروز در آناهیم، ​​کالیفرنیا، اوایل هفته با پال از طریق ایمیل مصاحبه کردم. ما در مورد نحوه استفاده The Chainsmokers از پلتفرم همکاری با برند Pearpop صحبت کردیم تا بفهمیم چه آهنگ هایی واقعاً در بین طرفداران موفق هستند، آنها ممکن است بخواهند با چه مارک هایی معامله کنند و موارد دیگر. Chainsmokers آنقدر Pearpop را دوست دارند که در این شرکت سرمایه گذاری کردند.

Pearpop به تازگی همکاری خود را با شرکت Tubular Labs با شرکت سنجش تصویری اجتماعی برای اتصال داده های خرده فروشی از آمازون اعلام کرده است.AMZN
و WalmartWMT
با رفتارهای تماشای ویدیوهای اجتماعی Pearpop در حال ترکیب Tubular موجود است ارائه بینش مصرف کننده برای مشارکت

برای مثال، علاقه مندان به این دو نفر، چهار برابر بیشتر از یک بیننده معمولی ویدیوهای اجتماعی، از والمارت کتاب خرید می کنند. نکات دیگر فراتر از The Chainsmokers عبارتند از:

• نزدیک به 20 درصد از مخاطبان کمدین کوین هارت با 30 روز تماشای یکی از ویدیوهای او، لوازم الکترونیکی را در آمازون خرید کردند.
• MrBeast، خالق و نیکوکار بسیار محبوب یوتیوب، مخاطبانی دارد که چهار برابر بیشتر از حد متوسط ​​احتمال خرید راکت تنیس در آمازون را دارد.
• مخاطب ستاره اینستاگرام رام Sommer احتمال خرید موس پد از آمازون در عرض 7.4 روز پس از تماشای یکی از ویدیوهای او، 30 برابر بیشتر است.

پال پیشنهاد کرد که شراکت Tubular-Pearpop یک گام بالقوه بزرگ برای سازندگانی مانند The Chainsmokers است که به معاملات برند متکی هستند، اما باید به شرکای خود نشان دهند که چه چیزی موثر است. در زیر متن گفتگوی ما با کمی ویرایش است:

فوربس: Chainsmokers چگونه از Pearpop و Tubular استفاده می کنند؟ نمونه ای از پروژه ای که در آن داده ها و سایر اطلاعات به پیشبرد کسب و کار و هنر شما کمک کرده باشد؟

پال: ما چندین بار با نسخه های اخیر خود از عملکرد اصلی Pearpop استفاده کرده ایم. این منبع شگفت‌انگیزی برای ما بود که نه تنها ایده‌ها و آهنگ‌ها را برای Tiktok بکار می‌بردیم، بلکه می‌توانستیم آنچه را که به نظر می‌رسید متصل می‌شد یا نه، ردیابی کنیم. از نظر ما، Pearpop به تسهیل، سازمان‌دهی و استراتژی‌بندی انتشارات کمک می‌کند و حتی بیشتر از آن، وقتی می‌بینید چیزی در حال کلیک است، آن را تقویت کنید. ما هنوز فرصت استفاده از Tubular را نداشته ایم اما در مورد چشم انداز آن بسیار هیجان زده هستیم. در هر دو طرف معادله از سرویسی مانند این می توان چیزهای زیادی به دست آورد. من فکر می‌کنم این چیزی است که Pearpop همیشه روی آن کار عالی انجام می‌دهد، از هر دو طرف می‌بیند، عرضه و تقاضا چیست، انتظارات و خواسته‌ها چیست و غیره.

فوربس: می دانم که شما نیز سرمایه گذار Pearpop هستید. چه چیزی شما را به سرمایه گذاری در شرکت سوق داد، و شما و درو کجا روی فناوری و سرگرمی سرمایه گذاری کرده اید؟ این در کجای استراتژی های شما برای کار خلاقانه و کسب و کار پشت کار شما قرار می گیرد؟

پال: بله، ما شخصا سرمایه گذاری کردیم. من در آخرین سوال کمی به آن اشاره کردم، اما برای ما، ما می دانیم که Pearpop در مورد ارائه اطلاعات و قدرت با آن است، اما نه فقط برای یک طرف درگیر بلکه برای همه. این برای ما ماهیت تجارت بزرگ است و آنها تعادلی را که با اجتماعی (ویدئو) و مصرف گرایی ایجاد می کند، درک می کنند. به عنوان سرمایه گذار، ما ابتدا مردم هستیم، ما عاشق سرمایه گذاری روی افرادی هستیم که از منظری تازه یا متفاوت به مسائل نگاه می کنند، سعی می کنند وضعیت موجود را مختل کنند یا تجربه بهتری را به پیش ببرند. زمانی که در حوزه‌های اجتماعی و مصرف‌کننده سرمایه‌گذاری می‌کنیم بسیار حساس هستیم، اما برخی از سرمایه‌گذاری‌های دیگری که انجام داده‌ایم عبارتند از Fanhouse، Slushy، Royal، Beacons، Stir، PopShop Live، Underdog Fantasy و برخی دیگر. همه این سرمایه‌گذاری‌ها (در) کسب‌وکارهایی هستند (که) در شکل یا شکلی واقعاً به یک تجربه جدید و در آن تجربه بهتر، بین اجتماعی و مصرف‌کننده ضربه می‌زنند.

فوربس: در مورد چالش‌هایی که Chainsmokers در به دست آوردن اطلاعات کافی در مورد پروژه‌های خود، به‌ویژه هنگام کار با برندها، با آن مواجه شده‌اند، صحبت کنید. این یک شکایت رایج است، اما اتصال Pearpop/Tubular چگونه ممکن است شرایط را کاهش دهد؟

پال: خوب، من نمی توانم یک خالق، هنرمند یا شما نامش را تصور کنم که برای معاملات یا کمپین های بالقوه برند مورد استفاده قرار گیرد که با خود فکر نکرده باشد، "با وجود غرامت مالی، مهمتر از آن آیا طرفداران من با این موضوع ارتباط برقرار می کنند؟" در پایان روز، هر بار که به طور تهاجمی به طرفداران خود خدماتی را ارائه می دهید که به یکدیگر متصل نمی شوند، نه تنها به خود و رابطه خود با طرفداران خود آسیب می زنید، بلکه به خود روابط تجاری نیز آسیب می زنید. زمانی که آن را با صدای بلند می گویید کاملاً واضح به نظر می رسد، اما در بین همه این موارد، مناطق خاکستری زیادی وجود دارد که فقط در آن حدس می زنید. ما معاملات زیادی انجام داده‌ایم که در نگاهی به گذشته آرزو می‌کنیم کاش کمی بهتر می‌فهمیدیم که طرفداران ما واقعاً چه می‌خواهند. Tubular تمام رمز و راز و حدس زدن را از بین می برد و به معاملات واقعا سالم و سازنده اجازه می دهد تا جایی که هر دو طرف برای مشارکت هیجان زده هستند، پیش روند. اگر می‌دانستم شرکت پوشاکی که ما تبلیغ می‌کنیم توسط درصد زیادی از طرفداران ما پوشیده یا خریداری شده است، تمایل بیشتری به فراتر رفتن از حداقل الزامات تبلیغاتی داشتم.