چگونه تیلور سوئیفت «نیمه شب» را به بزرگترین موفقیت آلبوم خود تبدیل کرد

"Midnights" تیلور سویفت ممکن است دوستداران موسیقی مستقل آلبوم های قبلی او را ناامید کرده باشد، اما در هفته انتشار چندین رکورد فروش و پخش را شکست. گرفتن تمام 10 امتیاز برتر در Billboard Hot 100، دهمین آلبوم سوئیفت بزرگترین موفقیت او تاکنون بوده است، و رکورد بزرگترین هفته کلی هر آلبوم را، بر اساس واحدهای آلبومی معادل، تنها ظرف چهار روز شکست.  

"نتایج برای خود صحبت می کنند. جورج هاوارد، استاد تجارت موسیقی کالج موسیقی برکلی، گفت: او به همان اندازه محبوب است که همیشه بوده است. او این نوع دیوانگی را در میان تعداد قابل توجهی از طرفداران ایجاد می کند.

پنج سال پیش، "Reputation" سوئیفت با فروش آلبوم سنتی با فروش 1.216 میلیون نسخه، به بزرگترین هفته فروش در ایالات متحده دست یافت. Midnights تنها در چهار روز این رکورد را به خود اختصاص داد. 

اینطور نیست که آلبوم های قبلی سوئیفت موفق نبودند. در عوض، تعداد استریم های او در طول سال ها به طور مداوم افزایش یافته است زیرا صنعت استریم سهم بیشتری از بازار شنوندگان موسیقی را به خود اختصاص داده است. پاییز گذشته، "Red (نسخه تیلور)" در روز انتشار خود به 90.8 میلیون استریم رسید و رکورد Spotify را برای بیشترین پخش آلبوم در یک روز توسط یک هنرمند زن شکست. رکورد قبلی 78.7 میلیون استریم بود که متعلق به "فولکلور" سوئیفت بود. سوئیفت با «نیمه شب‌ها» دوباره رکورد خودش را شکست و در روز اکرانش به ۱۸۵ میلیون استریم رسید.  

چه چیزی در "نیمه شب" است که آن را به بزرگترین موفقیت ستاره پاپ تبدیل کرده است، و چرا سوئیفت چهار آلبوم جدید دیگر برای شکستن رکورد خود لازم داشت؟

سوئیفت در سخنرانی خود برای دریافت جایزه بهترین ویدیوی سال برای "همه خیلی خوب (نسخه 10 دقیقه ای) (نسخه تیلور) (از The Vault)" در VMAs در ماه آگوست، با اعلام اینکه در حال عرضه محصول جدید خود است، جهان را شگفت زده کرد. آلبوم "Midnights" در 21 اکتبر. طرفداران انتظار داشتند که انتشار بعدی سوئیفت ضبط مجدد دیگری از یکی از آلبوم های قبلی او باشد، زیرا دو آلبوم گذشته او دوباره ضبط شده بودند. «بی باک (نسخه تیلور)» منتشر شده در آوریل 2021 و "قرمز (نسخه تیلور)" در نوامبر 2021. این واقعیت که او این الگوی انتشار را شکست و آلبوم جدیدی را در یک نمایشگاه جوایز اعلام کرد، کاری که قبلا هرگز انجام نداده بود، سر و صدای اولیه زیادی را در مورد «نیمه شب ها» ایجاد کرد.  

اما از چندین جنبه دیگر، سوئیفت با پذیرش مجدد گذشته و برخی از بهترین شیوه های گذشته خود، استاندارد جدیدی را تعیین کرد.

سوئیفت به دنبال اختلافش با کیم کارداشیان و کانیه وست در سال 2016 به مدت یک سال از انظار عمومی ناپدید شد. غیبت او یک شوک بزرگ برای طرفداران بود، زیرا از زمان انتشار "1989" عادت کرده بودند که سوئیفت هر شب برای تعامل با طرفدارانش به وبلاگ Tumblr وارد شود.

حضور سوئیفت در رسانه‌های اجتماعی حتی قبل از انتشار "Reputation" کاهش یافت، زمانی که او تمام پست‌های رسانه‌های اجتماعی خود را حذف کرد و همه را آنفالو کرد. چهار روز بعد، این خواننده ویدیویی از یک مار منتشر کرد که پیش‌بینی انتشار آلبومی که قرار است به زودی منتشر شود، بود. هنگامی که دوران "شهرت" آغاز شد، سویفت به تدریج شروع به ارسال مجدد کرد، اما حضور او در رسانه های اجتماعی که زمانی حفظ می کرد، از نظر دامنه بسیار کمتر بود. عکس‌های گربه، گفتگو با طرفداران و نظرات شوخ‌آمیز که زمانی حساب‌های شبکه‌های اجتماعی سوئیفت را پر می‌کرد، دیگر وجود نداشت. انتشار غافلگیرکننده "Folklore" و "Evermore" به سختی هیچ پستی در رسانه های اجتماعی از ستاره دریافت نکرد.

اعلام سوئیفت در مورد "نیمه شب ها" منجر به تغییر در این موضع پایین تر رسانه های اجتماعی شد. پس از سورپرایز VMA، سوئیفت مطمئن شد که در هفت هفته آینده منتهی به انتشار آلبومش، صدای شلوغی را از بین نبرد، و نگاه‌هایی از پشت صحنه ساخت آلبوم تا شبانه «Midnights Mayhem With Me» منتشر کرد. TikToks جایی که او عناوین آهنگ ها را یک به یک فاش کرد. ناگهان دوباره برای طرفداران سال 2015 به نظر می رسد، زیرا سوئیفت تقریباً هر روز پست می گذارد و با طرفداران تعامل دارد.

هاوارد گفت: "او یک بازاریاب بسیار باهوش است که از طرفدارانش فاصله می گیرد، اما همچنان با قرار دادن این سرنخ ها باعث می شود آنها با او ارتباط برقرار کنند ... و این مانند یک گفتگو است."   

سوئیفت همچنین خط عظیمی از کالاهای خود را راه‌اندازی کرد که منجر به انتشار «نیمه‌نایت‌ها» شد، که به‌طور خاص فروش دسته‌ای را افزایش داد که در این روزها بیشتر با ژانرهای خاص مرتبط است تا ستاره‌های پاپ: آلبوم‌های وینیل. همراه با هودی‌های 75 دلاری، چهار آلبوم وینیل رنگی مختلف برای فروش عرضه می‌شود که شامل هنرهای جلد متفاوت و رنگ دیسک منحصربه‌فرد، از آبی سنگی تا سبز یشمی، ماهاگونی و ماه خونی، با قیمت 30 دلار است. برای طرفدارانی که هر چهار آلبوم وینیل را جمع‌آوری می‌کنند و آن‌ها را با هم تراز می‌کنند، جلدهای پشتی ساعتی را می‌سازند که نیمه‌شب خیره کننده است. همچنین «ساعت وینیل تیلور سویفت میدنایتز» نیز وجود دارد، که وقتی مونتاژ می‌شود، چهار آلبوم وینیل را کنار هم نگه می‌دارد تا به عنوان یک ساعت کاری عمل کند و به یک آیتم کلکسیون‌دار ضروری برای طرفدارانش تبدیل شود، که به نام سویفتی شناخته می‌شود.  

سوئیفت رکوردهای آلبوم وینیل را با رسیدن به 500,000 نسخه در روز انتشار شکست، سه برابر فروش هری استایلز "Harry's House" در تمام هفته اول. در عصری که فروش وینیل به طور مداوم در حال افزایش است، Luminate، شرکت داده‌های سرگرمی که نمودارهای بیلبورد را تامین می‌کند، اعلام کرد که "Midnights" بزرگترین هفته فروش آلبوم وینیل را از زمانی که شروع به پیگیری فروش موسیقی در سال 1991 کرد، داشت.  

بر اساس «گزارش نیمه‌سالی ۲۰۲۲ ایالات متحده» Luminate، فروش آلبوم‌های وینیل فعلی – انتشارات موسیقی که کمتر از ۱۸ ماه از عمرشان می‌گذرد – ۲۷.۴ درصد افزایش یافت. از سوی دیگر، فروش آلبوم‌های وینیل کاتالوگ - موسیقی‌های منتشر شده 2022 ماهه یا بیشتر - از سال 18 27.4 درصد کاهش یافته است.

جمعیت شناسی خریداران وینیل همچنین به توضیح فروش بزرگ آلبوم وینیل که "نیمه شب ها" شاهد آن است کمک می کند. طبق گفته Luminate، اکنون 34 درصد از زنان خریداران وینیل را نسل Z تشکیل می دهد. پلتفرم هوش مخاطب Audiense محاسبه می‌کند که تقریباً 55 درصد از مخاطبان جهانی سوئیفت زن هستند و کمتر از 60 درصد آن‌ها بین 13 تا 24 سال سن دارند.

زمانی که در کنار رشد مستمر پخش جریانی، که 11.6 درصد نسبت به نیمه اول سال 2022 نسبت به نیمه اول سال 2021 افزایش یافته است، و دسترسی به آن، میلیون‌ها طرفدار دارید که از یک هنرمند به این بزرگی نسخه مورد انتظار را مصرف می‌کنند. راب جوناس، مدیرعامل Luminate، گفت: به‌عنوان سوئیفت به روش‌های مختلف، که منجر به اعداد هفته اول مانند آنچه می‌بینیم شد.   

برنده شدن آلبوم سال در گرمی برای آلبوم موسیقی راک آلترناتیو خود به نام "فولکلور" برای دور نگه داشتن سویفت از موسیقی پاپ کافی نبود. سوئیفت این صدای فولکلور جدید را در طول سال 2020 در آلبوم های خواهر "Folklore" و "Evermore" تجربه کرد و با گروه هایی مانند Bon Iver و The National همکاری کرد. اما با "نیمه شب"، او به منطقه راحتی پاپ خود بازگشته است.  

او در بیان خود از طریق ژانرهای مختلف ترانه سرایی معتبر و تعامل با طرفداران کاملاً موفق بوده است. او به همان اندازه که یک داستان سرا و هنرمند خلاق است، به همان اندازه که با توجه به نحوه تعاملش با طرفدارانش، فردی معتبر است. من فکر می کنم که او بارها و بارها این را ثابت کرده است. 

تمام 13 آهنگ "نیمه شب" توسط سویفت و دوست دیرینه اش جک آنتونوف تولید شد که برای اولین بار با خواننده در پنجمین آلبوم استودیویی او "1989" همکاری کرد. «نیمه‌نیت‌ها» که با سبک اتمسفری سینت پاپ با نکاتی از R&B آزمایش می‌کند، نشان‌دهنده احیای آهنگ‌سازی جذاب و سبک پاپ سوئیفت است که او در سال‌های اخیر از آن منحرف شده است.

میلر گفت: "من شگفت زده خواهم شد اگر این رکورد شماره 1 یا 2 بزرگ ترین رکورد سال در 31 دسامبر نباشد."

با اعلام ششمین تور خود، "تیلور سویفت | تور Eras، در روز سه‌شنبه، سوئیفت آماده است تا برای اولین بار در پنج سال گذشته به جاده بازگردد. بخشی از آن باید به دلیل همه گیری باشد.

قبل از انتشار «نیمه شب»، طرفداران مشکوک بودند که سوئیفت به زودی تور بعدی خود را اعلام خواهد کرد، پس از اینکه کووید تور معمولی خود را قطع کرد-الگوی هر دو سال یکبار در اوایل کارش ایجاد شد. انتشار چهار آلبوم جدید و دو ضبط مجدد از زمان آخرین تور، همچنین به سوئیفت دیسکوگرافی بسیار بزرگتری برای پشتیبانی در تور داد. تور آتی، بنا به نام، برای برجسته کردن تمام دوره های مختلف در طول زندگی حرفه ای او به جای "نیمه شب" به تنهایی در نظر گرفته شده است.

این تور تا بهار 2023 شروع نمی‌شود، اما به احتمال زیاد اعلامیه تور سویفت به استریم‌ها و فروش «Midnights» کمک می‌کند، زیرا هفته انتشار آلبوم به پایان می‌رسد.

او به‌عنوان کسی که در جای خود قرار دارد، باید نوعی رویکرد قطره‌ای مداوم داشته باشد تا خود را در معرض دید عموم قرار دهد. تور یک روش سنتی برای انجام آن است. هاوارد گفت: وقتی در جاده هستید، فقط برنامه های زنده نیست، بلکه هاله اطراف آن است.