چگونه کالاهای برچسب خصوصی در حال تغییر شکل خرده فروشی هستند

افزایش آهسته و پیوسته کالاهای دارای برچسب خصوصی و مارک فروشگاهی در سال گذشته به سرعت تغییر کرد زیرا افزایش قیمت مواد غذایی بودجه خانوارها را تحت فشار قرار داد. مطابق با یک گزارش اخیر توسط انجمن تولیدکنندگان برچسب خصوصی (PLMA)، کل فروش کالاهای بسته بندی شده مصرفی با برچسب خصوصی (CPG) در سال گذشته با 11 درصد افزایش نسبت به سال 2021 به نزدیک به 230 میلیارد دلار رسید.

این انجمن می‌گوید که تقریباً 20 سنت از هر دلار درآمد کل صنعت را نشان می‌دهد.

کالاهای برند فروشگاهی تقریباً 50 درصد سودآورتر از برندهای ملی هستند و شرکت هایی مانند Target، Costco، Walmart، Amazon و Kroger همگی برنامه های بلندمدتی برای رشد بخش داشته اند. سال‌ها تنظیم دقیق، اکنون به شکل رشد خارق‌العاده‌ای در کالاهای دارای مارک فروشگاهی سود می‌دهد. در سه ماهه دوم سال گذشته، والمارت گزارش داد که فروش غذاهای برچسب خصوصی خود در سه ماهه دوم سال گذشته دو برابر شده است. تجارت برچسب خصوصی تارگت در سال 18 درصد رشد کرد که سریعتر از فروش کلی شرکت بود.

قابل پیش بینی است که برندهای ملی این درد را احساس می کنند. در مواجهه با هزینه‌های بالاتر و انتقادات فزاینده در مورد افزایش قیمت‌های تهاجمی، نام‌های خانوادگی با کندی رشد دست و پنجه نرم می‌کنند..

PLMA گفت که فروش کلی دلاری محصولات با برند ملی در سال گذشته تنها 6 درصد افزایش یافته است. کشش نزدیک به پایان سال بدترین بود. کیمبرلی کلارک پس از افزایش حدود 7 درصدی قیمت خالص فروش، 10 درصد کاهش در حجم فروش در سه ماهه چهارم ثبت کرد. P&G اعلام کرد که حجم فروش سه ماهه اخیرش پس از افزایش 6 درصدی قیمت ها، 10 درصد کاهش یافته است.

برندهای فروشگاهی در گذشته زمانی که شرایط اقتصادی به سمت جنوب پیش رفت و مصرف کنندگان کیف پول خود را محکم نگه داشتند، اوج قبلی خود را داشتند. اما زمانی که اقتصاد بهبود یابد و مردم به برندهای مورد علاقه خود بازگردند، این مزیت از بین می رود.

این بار ممکن است متفاوت باشد. همه گیری ممکن است یک نقطه عطف باشد.

برخلاف گذشته، کالاهای دارای برچسب خصوصی دیگر نسخه‌های کمتر جذاب یا کیفیت پایین‌تری از برندهای محبوب نیستند. ممکن است محتویات غلات برند ملی مانند غلات برند فروشگاهی در جعبه‌ای با آرم بزرگ Walmart's Value باشد - با این تفاوت که 40 درصد ارزان‌تر است.

برچسب خصوصی به عنوان ارزشی که خریداران به دنبال آن هستند در حال ظهور است. یک نظرسنجی در سال گذشته توسط انجمن صنایع غذایی (FMI) نشان داد که تقریباً از هر 10 خریدار، XNUMX نفر، برندهای خصوصی حداقل تا حدودی بر جایی که تصمیم می‌گیرند خرج کنند، تأثیر دارند. بیش از نیمی از این نظرسنجی گفتند که برچسب‌های خصوصی یا بسیار مهم یا بسیار مهم در تأثیرگذاری بر تصمیم آنها هستند.

در مقوله‌های کالاهای خانگی و پوشاک، خرده‌فروشان پایگاه‌های اطلاعاتی مشتریان خود را استخراج کرده و در مجموعه‌های محصولات برچسب خصوصی، بومی‌سازی اقلام برای ترجیحات مشتری، ترکیب‌های قیمت‌گذاری و شناسایی صرفه‌جویی در هزینه در زنجیره تامین سرمایه‌گذاری کرده‌اند.

سال گذشته در مصاحبه ای با StoreBrands.comفیلیپ ملسون، شریک مشتری در فراکتال آنالیتیکس، توضیح داد: "فرصت مجموعه ای از برندهای فروشگاهی فقط رقابت با برندهای ملی در قیمت نیست، بلکه دامنه و نوآوری است."

سوپرمرکز بازطراحی شده Walmart در نزدیکی دفتر مرکزی این شرکت در آرکانزاس، نمونه اولیه برای عرضه ملی در سال جاری از مناطق نمایش پوشاک که دارای کالاهای مارک فروشگاهی است، نشان می دهد که چقدر برچسب خصوصی در حال تغییر در خرده فروشی است.