چگونه اسباب بازی Pressman به کسب و کار بازی شکل داد

Pressman Toy یک برند اسباب‌بازی کمیاب است که می‌تواند ادعا کند برای هر نسلی از بزرگترین نسل قبل از افسردگی از طریق بچه‌های بومرز، هزاره‌ها و Gen Z، اسباب‌بازی‌هایی ساخته است و تا به امروز هم اسباب‌بازی می‌فروشد.

این شرکت که بیشتر به دلیل فروش بازی های رومیزی کلاسیک مانند چکرز، چکرز چینی، شطرنج و تخته نرد در جعبه های قرمز روشن خود شناخته می شود، در سال 1922 تاسیس شد. پرسمن 20 سال قبل از هاسبرو اسباب بازی می فروخت.دارد
(1942)، 23 سال قبل از ماتلMAT
(1945) و 10 سال قبل از لگو (1932).

در طول تاریخ 100 ساله خود، شاهد تغییر اسباب‌بازی‌ها از اسباب‌بازی‌های ساده چوبی و مقوایی که در محلی ساخته می‌شوند، به اسباب‌بازی‌های پلاستیکی و الکترونیکی ساخته شده در خارج از کشور تبدیل شدند. همچنین شاهد بودیم که بازاریابی اسباب‌بازی از تبلیغات روزنامه‌ها، رادیو، تبلیغات تلویزیونی، یوتیوب و رسانه‌های اجتماعی امروزی تکامل یافته است.

Pressman Toy یکی از اولین شرکت‌های اسباب‌بازی بود که اسباب‌بازی‌های دارای مجوز را به فروش رساند. این یک آداپتور اولیه حرکت به سمت پلاستیک بود، و در سال 1937 یک ماشین قالب گیری تزریقی خرید. و به سرعت وارد تبلیغات تلویزیونی شد، زمانی که برنامه های تلویزیونی کودکان به راه مهمی برای افزایش فروش در دهه 1938 تبدیل شد.

این تاریخ در کتاب جدیدی توسط پسر بنیانگذار جک پرسمن و رئیس اسباب بازی پرسمن سابق، جیم پرسمن، و همسرش دونا، همراه با نویسنده، آلن اکسلرود، آشکار می شود. کتاب 232 صفحه ای یک قرن اسباب بازی و بازی آمریکایی، داستان اسباب بازی پرسمن، یک جلد میز قهوه‌خوری مملو از عکس‌های قدیمی، تبلیغات قدیمی، و داستان‌هایی درباره بازاریاب موسس شرکت و همسرش لین پرسمن است.

جیم پرسمن درباره این کتاب گفت: «داستان فقط خودش را گفت.

با نزدیک شدن به صدمین سالگرد این برند اسباب بازی، جیم و دونا پرسمن تصمیم گرفتند درباره تاریخچه این شرکت بنویسند. آنها شروع به جستجو در کاتالوگ ها و آرشیوهای قدیمی پرسمن و جستجو در چندین دهه عکس و اسناد در موزه اسباب بازی استرانگ در روچستر، نیویورک کردند و به این نتیجه رسیدند که مواد کافی برای یک کتاب در آنجا وجود دارد.

جیم پرسمن، 73 ساله، که در سال 1952 به عنوان یک مدل سه ساله در یک آگهی شرکت ظاهر شد، در سال 1971 در پرسمن اسباب بازی شروع به کار کرد و در سال 1977 رئیس جمهور شد، گفت که چیزهایی را در مورد میراث اسباب بازی خانوادگی خود کشف کرده است که قبلاً کشف کرده بود. قبلا شناخته شده است.

پرسمن گفت: «ما شروع کردیم به یافتن همه آن آگهی‌ها از سال 1923 و عکس‌های پدرم در اولین دفترش با Zellophone. ما نمی دانستیم که این یکی از اولین اقلام او بود، که او کل تجارت خود را بر اساس آن بنا کرد.

جک پرسمن شرکت اسباب‌بازی خود را پس از کار در فروشگاه واریته‌فروشی پدرش در Upper East Side منهتن تأسیس کرد. فروشگاه آب نبات، و شانس های مختلف، از جمله اسباب بازی می فروخت. جک پرسمن از طریق فروشگاه با تامین کنندگان اسباب بازی آشنا شد. پس از خدمت در جنگ جهانی اول، او فروشنده اسباب بازی برای یک تولید کننده اسباب بازی در بروکلین شد و در سال 1922 به عنوان شریک به یک شرکت عمده فروشی اسباب بازی پیوست و شرکت به J. Pressman & company تغییر نام داد.

یکی از اولین اسباب‌بازی‌های شرکت جدید که جلب توجه کرد Zellophone بود، یک زیلوفون چوبی که کمتر از 1 دلار فروخته می‌شد.

یکی از اولین موفقیت های این شرکت در سال 1935 بود، زمانی که جک پرسمن با یک بازی تیله های آلمانی روبرو شد که او کمک کرد تا به یک بازی کلاسیک معروف به چکرز چینی تبدیل شود. پرسمن شرط بزرگی کرد که بازی می تواند یک جنون ملی باشد و حق با او بود.

این کتاب اشاره می‌کند که در سال 1938 مجله Playthings گزارش داد که پانزده میلیون بازی چکرز چینی بین سال‌های 1935 تا 1938 با استفاده از حدود یک میلیارد تیله فروخته شد. Pressman Toy تنها شرکت اسباب‌بازی فروشی نبود که این بازی را می‌فروخت، اما طبق این کتاب، «از مزیت حرکت اولی برخوردار بود که تا آخر از آن استفاده کرد».

این شرکت همچنین از این واقعیت سود می برد که جک پرسمن درست قبل از شروع این جنون در یک شرکت سنگ مرمر اسباب بازی سرمایه گذاری کرده بود.

این کتاب به ترتیب زمانی سازمان‌دهی شده است و نوآوری‌ها و اسباب‌بازی‌های شرکت را بر اساس دهه‌ها گروه‌بندی می‌کند.

این داستان پشت پرفروش‌ترین‌های پرسمن از اسباب‌بازی Let's Go Fishin که در دهه 1930 متولد شد و هنوز سالانه میلیون‌ها نفر به فروش می‌رسد، تا موفقیت دهه 1990 Gooey Louie و بازی دارای مجوز Who Wants To Be A Millionaire که پرفروش‌ترین بازی رومیزی در سال 2000 بود را بازگو می‌کند. جهان در سال XNUMX

جیم پرسمن در سال 2014 پرسمن اسباب بازی را به گروه گولیات فروخت. گروه گولیات همچنان به فروش اسباب بازی های خود با نام تجاری پرسمن اسباب بازی ادامه می دهد.

Pressman Toy همچنین به دلیل نقش لین پرسمن که پس از مرگ جک پرسمن در سال 1959 به یکی از اولین مدیران زن برتر یک شرکت اسباب‌بازی تبدیل شد، مبتکری در دنیای اسباب‌بازی بود. حتی قبل از مرگش، لین در کنار جک کار می‌کرد. کمپین های بازاریابی برای شرکت

لین به خاطر چیزهایی که کتاب به عنوان شیرین کاری های تبلیغاتی به سبک بارنوم توصیف می کند، معروف بود، مانند زمانی که در سال 1960 یک بچه فیل را به نمایشگاه اسباب بازی آورد تا یک بازی حافظه جدید را تبلیغ کند.

تصویری از آن شیرین کاری در صفحه 105 کتاب دیده می شود و جیم پرسمن گفت که خاطره او از آن رویداد به خلق کتاب کمک کرده است. او می‌دانست که عکسی از مادرش لین با فیل در نمایشگاه اسباب‌بازی در جایی وجود دارد، اما نمی‌دانست که بتواند آن را ردیابی کند یا خیر. او کشف کرد که موزه استرانگ دارای آرشیو از هر شماره از مجله تجاری Playthings است که داستانی در مورد شیرین کاری فیل به همراه یک عکس دارد.

وقتی عکس را آنجا پیدا کرد، گفت: «می‌دانستم کتاب داریم.» نتیجه نهایی کتابی بود که برای طرفداران تاریخ، آمریکایینا، اسباب‌بازی‌ها و صنعت اسباب‌بازی خواندنی عالی است.