چگونه Peloton به بررسی امپراتوری موسیقی خود ادامه خواهد داد

تیلور سوئیفت برای کریسمس آمد. مجموعه‌ای از هنرمندان دیوید بووی در 19 ژانویه منتشر می‌شود. در حالی که اخیراً وال استریت دقیقاً بیرون درب پلوتون صف آرایی نکرده است، به نظر می‌رسد انبوهی از هنرمندان موسیقی A-list - یا دارایی‌های آنها - قطعاً چنین است.

از زمانی که تحلیلگران، یا مشترکین، Peloton را به عنوان یک بازی تناسب اندام خالص در نظر گرفته اند، این یک ضربان بوده است. این شرکت که در سال 2012 تأسیس شد، به همان اندازه که در سرگرمی و فرهنگ است، در کار است. چیزی فراتر از نوبت اخیر کودی ریگزبی، مربی مورد نظر، نگاه نکنید رقص با ستاره ها یا HBO Max سکس و شهر راه اندازی مجدد و درست مثل آن، که در آن یک دوچرخه پلوتن، بیایید بگوییم، جلوه ای تاثیرگذار داشت.

و موسیقی در قلب امپراتوری قرار دارد. هر دو سری Swift و Bowie برنده‌های بزرگی برای این پلتفرم هستند که با بیانسه، سریال Verzuz و Usher که در حین رقص کاردیوی خود به صورت زنده ظاهر شد، کار کرده است. Tiesto - که "The Spirit" بزرگترین آهنگ Peloton در سال گذشته بود - Foo Fighters و Abba از جمله هنرمندان دیگری هستند که در سال 2021 روی آنها کلیک کردند.

از زمانی که Peloton دو سال پیش با ناشران موسیقی به میزان 49 میلیون دلار به پایان رسید، این یک ساخت ثابت و همزمان بوده است (ناشران ابتدا به دنبال 300 میلیون دلار بودند).

این روزها این شرکت - که تا ژوئن 874,000 دارای 2021 مشترک دیجیتالی پرداخت کننده بود، جهشی 176 درصدی نسبت به ژوئن 2020 - و سازندگان موسیقی هم ساده لوح هستند. پلوتن نه تنها در میان پلتفرم‌هایی قرار می‌گیرد که بهترین پرداخت را به هنرمندان ارائه می‌دهند، بلکه یک پورتال انتخابی راه‌اندازی کرده است که از طریق آن هنرمندان، ترانه‌سراها و تهیه‌کنندگان مستقل می‌توانند ثبت نام کنند تا هم کار خود را به اشتراک بگذارند و هم مطمئن شوند که دستمزد دریافت می‌کنند.

"آنها فهرست شگفت انگیز و متحدان خلاق هستند. گوئن بتل رایلی، معاون ارشد موسیقی، می‌گوید: همه شرکای ما به معنای واقعی کلمه هر روز در سطح آهنگسازی برای آوردن بهترین آهنگ‌ها به پلتفرم می‌پرند. 

آنچه واقعاً تغییر کرده این است که اکنون آنها ما را به عنوان بخشی از استراتژی دیجیتال خود می بینند. بنابراین اگر آنها به فکر انتشار یک آلبوم جدید مانند تیلور سویفت هستند، پلتون می‌تواند وارد آن شود و بخشی از استراتژی دیجیتال آنها باشد.

در حالی که پلوتن جزئیات معاملات هنرمندان خود را به اشتراک نمی گذارد، رایلی می گوید که آنها از سه ماه تا سه سال طول می کشند، با اشاره به سوئیفت و بووی، «فقط بگوییم که هر دوی آنها جدول زمانی بسیار متفاوتی داشتند و به این دلیل است که آنها بسیار منحصر به فرد هستند. معاملات."

فراتر از تلاش برای وارد کردن لیسترهای A، در اینجا راه های دیگری وجود دارد که Peloton روابط خود را با هنرمندان موسیقی تقویت می کند:

ریمیکس‌ها و نمایش‌های انحصاری 

اولین بازی Bowie با سه ریمیکس اولیه همراه خواهد بود - از Honey Dijon (بیایید رقصیم)، سنت وینسنت (این بدون بازی است، امتیاز 1) و TOKiMONSTA (سال طلایی)—که به طور انحصاری روی پلتفرم برای یک پنجره 90 روزه نمایش داده می شود. 

هنرمندان دیگر، مانند دمی لواتو و دبی گیبسون در ماه‌های اخیر، آهنگ‌هایی را پیشنهاد کرده‌اند که توسط دی‌جی داخلی پلوتن، جان مایکل و دی‌جی اسکریبل، ریمیکس شده و روی پلتفرم اجرا شوند. 

رایلی می‌گوید: «همزمان با ساخت کاتالوگ تمرین‌های انحصاری Peloton، نه تنها ریمیکس را تولید می‌کنیم، بلکه صدا را نیز در خانه طراحی می‌کنیم.

او می افزاید: «در بعد پنجم، دیوید بووی لبخند می زند زیرا هر سه این هنرمندان هنرمندان چند رسانه ای هستند و کار با [موسیقی او] الهام بخش همه افراد برای فشار دادن به دیوارها بود. یک گالری صوتی و کمپین خلاقانه ما به یک گالری تصویری.»

جشنواره موسیقی دیجیتال 

در ژوئیه، پلوتن جایگاه ستاره راک را با اولین جشنواره سه روزه موسیقی All For One در نوع خود تثبیت کرد، که در آن 25 هنرمند از جمله Doja Cat، Imagine Dragons، Migos، Nas، Pearl Jam، Thomas Rhett، Tina Turner و گوئن استفانی در میان آنها - و همه 40 مربی آن. 

مطمئن باشید، دیگری وجود خواهد داشت.

رایلی می‌گوید: «می‌توانید استنباط کنید و فکر کنید که این فقط سال اول بود. بزرگترین غذای او؟ «درگیری زیادی وجود داشت. در جایی که تمرین می کنید واقعاً آنقدر مشارکت فعال و فعال وجود نداشته است، شما از این هیجان جشنواره برخوردار هستید، و جمعیت و موسیقی در حالی که داخل دوچرخه یا روی تشک هستید، برای شما آورده شده است. ”

رایلی می‌گوید جدا از برجسته کردن کل فهرست مربیان، این جشنواره به هنرمندان نوظهور نیز امکان درخشش را داد. او می‌گوید: «این یک راه عالی برای نشان دادن هنرمندان سرفصل، بلکه استعدادها و هنرمندان در حال تکاملی است که برای مدت طولانی با آنها کار کرده‌ایم و می‌خواستیم به آنها توجه داشته باشیم.»

توسعه و مشارکت سازنده

Peloton همچنین در حال گسترش راه های ارتباط خود با هنرمندان است. این شرکت سه قطره لباس در کنسرت با آیوی پارک بیانسه و همچنین یک همکاری تجاری ملکه برای تعطیلات ایجاد کرد. همچنین در حال ایجاد چت‌های هنرمندان داخلی خود است، جایی که یک مربی و نوازنده را جفت می‌کند تا به صورت داخلی با تیم صحبت کنند. 

آن چت ها می توانند به انواع جاده ها منتهی شوند. در مورد سنت وینسنت، که سال گذشته یک گفتگو برای ماه تاریخ زنان انجام داد، و TOKiMONSTA، که یک پانل… برای بووی انجام داد.

رایلی می‌گوید: «ما همیشه بحث‌های بسیار جالبی داریم و گاهی اوقات نور کمی در ذهن شما خاموش می‌شود. «من وظیفه خود را این می‌دانم که با هر تعداد از هنرمندان که می‌توانیم گفتگوی مداوم داشته باشیم، چه کاری با آنها انجام داده‌ایم یا نکرده‌ایم. اغلب اوقات ما در نهایت به یک رابطه پایدار می رسیم. این هرگز یکی نیست و تمام شده است.»