چگونه نتفلیکس فقط مرگ خود را برنامه ریزی کرد - و بازیابی

راز مدیریت مؤثر در کم عهد بودن و در عین حال بیش از حد انجام دادن است.

مدیران اجرایی در نتفلیکس (NFLX) روز سه‌شنبه نتایج مالی فوق‌العاده‌ای را در سه ماهه دوم ارائه کرد، با توجه به اینکه این نوار بسیار پایین تعیین شده بود. و سهام بی درنگ به طرز هوشمندانه ای بالاتر رفت.

سهام سایر شرکت‌ها ممکن است همان عشق سود سه ماهه دوم را نداشته باشند. بگذار توضیح بدهم.

نتفلیکس نفرت زیادی پیدا می کند. از منظر بنیادی، سهام همیشه گران بوده است. حتی در حال حاضر، با 220 میلیون مشترک ماهانه پولی، مدیران می گویند که این شرکت تنها حدود 1 میلیارد دلار جریان نقدی رایگان در سال 2023 ایجاد خواهد کرد. و این معیار در طول سال ها بسیار بدتر بوده است.

مشکل خرج کردن است.

مدت‌ها قبل از لوس گاتوس، شرکت کالیفرنیا در سال 2007 به یک مدل توزیع استریم جهش نوآورانه کرد، مدیران برای ایجاد زیرساخت‌های کسب‌وکار هزینه‌های گزافی کردند. اولین هزینه بزرگ نرم افزار بود، به ویژه الگوریتم های فشرده سازی و موتورهای توصیه. سپس کوه‌های پول نقدی که برای ایجاد یک کتابخانه محتوا استفاده می‌شد، آمد. با توجه به الف گزارش در هالیوود خبرنگاراننتفلیکس قصد دارد تنها در سال 20 2023 میلیارد دلار برای رسانه هزینه کند و آن را به بزرگترین استودیو در جهان تبدیل کند.

در حالی که هزینه ها در بیشتر تاریخ شرکت به خوبی خدمت کرده است، در سال 2021 بادهای مخالف شروع به توسعه کردند. با خروج اقتصاد جهانی از قرنطینه‌های کووید-19، رشد اشتراک کاهش می‌یابد. این زمانی بود که تد ساراندوس، مدیر اجرایی، تصمیم گرفت که انتظارات آینده را از بین ببرد. این فرصتی بود برای شروع گفتن یک داستان جدید در مورد شرکت.

این یک تنظیم مجدد غول پیکر بود.

به دنبال نتایج سه ماهه اول نتفلیکس، ساراندوس گفت که شرکت پخش جریانی ممکن است 1 میلیون مشترک را در سه ماهه دوم از دست بدهد. او همچنین تحلیلگران را با برنامه هایی برای بازبینی تصمیمات قبلی که به طور قاطعانه تبلیغات و به اشتراک گذاری رمز عبور را رد می کرد، شوکه کرد.

به سمت سه شنبه عصر بروید. با توجه به اینکه سرمایه گذاران انتظار بدترین وضعیت را داشتند، سارانوس گفت نتفلیکس تنها 970,000 مشترک از دست داد و درآمد به 3.20 دلار به ازای هر سهم افزایش یافت، در مقابل راهنمایی 2.98 دلار. سهام در معاملات بعد از ساعت 7.5 درصد افزایش یافت.

در مورد نتفلیکس چیزهای زیادی برای دوست داشتن وجود دارد. تبلیغات باید مشترکان را به طور قابل توجهی افزایش دهد، به خصوص در بازارهای نوظهور که در آن مشتریان ترجیح می دهند آگهی های بازرگانی تماشا کنند تا هزینه اشتراک ماهانه. و کاهش به اشتراک گذاری رمز عبور نیز باید به اشتراک ها کمک کند.

رسانه نشت کرد قبل از نتایج سه ماهه دوم که نتفلیکس به اشتراک گذاری در چندین بازار آمریکای لاتین را محدود می کرد.

سرمایه گذاران صعودی اغلب از نتفلیکس به عنوان پروکسی شرکت فناوری استفاده می کنند. غول رسانه جریان نتایج نزدیک به آغاز فصل درآمد را گزارش می دهد. همچنین یک تجارت بزرگ با نام خانوادگی است. این ترکیب شرط بندی را وسوسه انگیز می کند که نتفلیکس همینطور است، بقیه فناوری ها هم همینطور است. که خطرناک است.

مدیران نتفلیکس در سه ماهه گذشته لحظه تنظیم مجدد خود را داشتند. سرانوس فرصت بزرگی برای کاهش انتظارات دید و از آن استفاده کرد. سهام به شدت سقوط کرد. دلایلی وجود دارد که باور کنیم آن لحظه برای بقیه فناوری ها در این سه ماهه فرا می رسد، و ممکن است زیبا نباشد.

سرمایه گذاران باید در تعقیب سودهای اخیر کاملاً محتاط باشند. به طور خاص، من از بسیاری از شرکت های کوچکتر نرم افزار به عنوان سرویس خسته خواهم شد. برخی از این سهام 50 تا 70 درصد از بالاترین قیمت خود تخفیف دارند. هیچ‌کس نمی‌خواهد بپذیرد، اما ضعف قیمت سهام، افزایش سرمایه، حفظ کارمندان و مهم‌تر از همه، کسب‌وکار جدید از شرکت‌های بزرگ‌تر را برای شرکت‌های کوچک‌تر دشوارتر می‌کند.

افسران ارشد اطلاعات در فورچون 100 از این که تجارت خود را به شرکت های کوچکتری که ممکن است شکست بخورند یا در آینده خریداری شوند خسته شده اند.

نتیجه این است که در حالی که سهام نتفلیکس ممکن است در نهایت نسبت به سطوح فعلی بسیار بالاتر روند، اما سرمایه‌گذاران باید مراقب باشند که چشم‌اندازهای روشن‌تر آن را به بقیه فناوری‌ها نسبت دهند.

قسمتی که مدیران تحت وعده ممکن است مستقیماً پیشروی کنند.

برای یادگیری نحوه بهبود چشمگیر نتایج خود در بازار با خرید گزینه های سهامی مانند فورد و تسلا، یک آزمایش دو هفته ای را در خبرنامه ویژه من انجام دهید. گزینه های تاکتیکی: اینجا کلیک کنید. اعضا بیش از 5 برابر پولشان امسال.