چگونه اخبار NBC اکنون موفق شد جایی که CNN+ شکست خورد

مطمئناً سال 2022 به‌عنوان سالی که یکی از معروف‌ترین برندهای تلویزیونی صدها میلیون دلار در یک سرویس پخش جدید و پرشور سرمایه‌گذاری کرد، به یاد می‌ماند، تنها سه هفته پس از راه‌اندازی آن را از بین برد. اما شکست چشمگیر CNN+ داستان دیگری را تحت الشعاع قرار داد: ظهور NBC News Now، که بی سر و صدا به سریع ترین شبکه خبری پخش جریانی در کشور تبدیل شده است.

NBC News Now در سال 2019 راه اندازی شد و کاری را انجام داد که CNN+ فقط آرزوی انجامش را داشت: کسب سود. امسال، NBC News Now شاهد افزایش متوسط ​​بینندگان ماهانه خود بود و به 34 میلیون ساعت رسید که 55 درصد نسبت به سال 2021 افزایش داشت. ژانل رودریگز، معاون ارشد NBC و رئیس NBC گفت: "سالی باورنکردنی برای ما بود." اخبار در حال حاضر. ما استعدادهای برتر خود را در این فضا قرار داده ایم تا در حال حاضر به بزرگترین و بهترین شبکه خبری در فضای پخش تبدیل شویم.

ما واقعاً در مورد آنچه که می‌خواهیم انجام دهیم واضح هستیم.»

سال گذشته، در حالی که توجه رسانه‌ها بر روی مجموعه‌ای از تاخیرها در راه‌اندازی CNN+ متمرکز شد، سزار کوند، رئیس گروه خبری جهانی NBC اعلام کرد NBC سرمایه‌گذاری بزرگی در دیجیتال و استریم انجام خواهد داد، صدها نفر را استخدام می‌کند و برنامه‌های اصلی و زنده را گسترش می‌دهد. NBC News Now سال 2022 را با برنامه روزانه بیش از 10 ساعت برنامه زنده -بیش از هر شبکه خبری پخش جریانی دیگری- و مجموعه ای از برنامه های اصلی شامل 52 فیلم ویژه و مستند به پایان می رساند.

در ماه مارس، NBC News Now به اولین شبکه خبری استریم مستقر در ایالات متحده تبدیل شد که توزیع بین المللی ایمن در اروپا را تضمین کرد، جایی که بینندگان می توانند برنامه NBC News Now را از طریق Sky و Virgin Media در بریتانیا تماشا کنند.

رودریگز بر این باور است که رشد NBC News Now در سال 2023 ادامه خواهد داشت و سال 2022 ممکن است نقطه عطفی بوده باشد - سالی که NBC خود را به عنوان بازیگر غالب در جریان اخبار معرفی کرد. او به من گفت: "ما عقب نشینی نمی کنیم." "من فکر می کنم در حالی که افراد دیگر واقعاً در تلاش هستند تا هم اقتصاد و هم برنامه سرمقاله را در این فضا بفهمند، ما واقعاً در مورد آنچه می خواهیم انجام دهیم کاملاً واضح هستیم. و فکر می‌کنم مخاطبان به آن واکنش نشان داده‌اند.»

موفقیت NBC News Now نشان می دهد که این پرونده تجاری نبود که CNN+ را کشت، بلکه اعدام بود. چشم انداز CNN برای استریم شامل شرط بندی این بود که با برنامه نویسی مناسب - و برند تثبیت شده CNN - این شبکه بتواند بینندگان کافی را پیدا کند که مایل به پرداخت برای یک سرویس اشتراک بیشتر هستند. این شبکه پیش‌بینی کرد که CNN+ ظرف چهار سال به سود خود برسد - با سرمایه‌گذاری در آن زمان حدود 1 میلیارد دلار.

این در نهایت پولی بود که صاحبان جدید CNN حاضر به پرداخت آن نبودند، و بلافاصله پس از نهایی شدن ادغام Warner Bros. Discovery، تمام سرمایه گذاری های بیشتر در CNN+ پایان یافت. سی‌ان‌ان قبلاً حدود 300 میلیون دلار برای برنامه‌های پرشور خرج کرده بود، مانند استنلی توچی که در ایتالیا غذا می‌خورد و اوا لونگوریا برای کاوش در تاریخ و فرهنگ مکزیک. این شبکه همچنین صدها خبرنگار، تهیه‌کننده و کارکنان فنی را به همراه مجریان برجسته‌ای مانند آدی کورنیش از NPR و کریس والاس از فاکس نیوز استخدام کرده بود.

اما با وجود تمام پولی که صرف شد، این پیام برای مصرف کنندگان واضح نبود: آیا این خبر بود؟ یا دقیقا چی؟ سی ان ان پلاس برنامه هایی را با حضور اندرسون کوپر و جیک تاپر وعده داده بود، اما برنامه تپر درباره کتاب خواهد بود و حلقه کامل اندرسون کوپر شامل این برنامه می شود. AC360 میزبان «مصاحبه با نویسندگان، سرگرمی‌کنندگان، کارشناسان تمرکز حواس و رهبران جامعه، در حالی که داستان‌های خارج از واشنگتن را برجسته می‌کند».

"این فضایی است که ما در آن زندگی می کنیم"

NBC News Now مردم را در مورد ماموریت خود گیج نمی کند. این NBC News، دوره است. دیدار با مطبوعات چاک تاد مجری برنامه در NBC News Now برنامه دارد، اما این برنامه در مورد آشپزی یا کتاب نیست، بلکه در مورد سیاست است، و به نام اکنون با مطبوعات آشنا شوید. شما همچنین شبکه را پیدا خواهید کرد اخبار شبانه NBC حق رای دادن نمایندگی، با برنامه هایی مانند ویژه اخبار شبانه NBC: داخل اوکراین، که بر اساس و گسترش گزارش برای اولین بار در برنامه خبری عصر لستر هولت پخش شد.

همانطور که یک تلاش تبلیغاتی NBC در ماه فوریه مشخص شد، NBC News Now روزنامه‌نگاران NBC را در هر کجا و هر زمان به شما می‌آورد - بدون اینکه نیازی به ثبت‌نام و پرداخت هزینه برای سرویس پخش دیگر داشته باشید:

رودریگز با تاکید بر اینکه NBC News Now به من گفت: "وسعت و عمق NBC News و روزنامه نگارانی که داریم باورنکردنی است، بنابراین فضای بیشتری را در اختیار ما قرار می دهد تا واقعاً به موضوعات عمیق بپردازیم، همانطور که در گزارش های عادی خود در جهان سفر می کنیم." همه آنچه را که NBC News به آن معروف است به بینندگان ارائه می دهد، فقط به گونه ای ارائه می شود که مصرف کنندگان جوان انتظار دارند: زمانی که آن را می خواهند و چگونه می خواهند. این شبکه گفت که بینندگان NBC News Now، هر بار یک ساعت تماشا می کنند و به طور قابل توجهی جوان تر از بینندگان مسن تر هستند که اخبار را از طریق کابل و پخش می کنند.

رودریگز گفت: «مخاطبان زیادی در آنجا وجود دارد که شبکه‌های ملی به آن‌ها خدمات چندانی نمی‌دهند. و این فضایی است که ما در آن زندگی می کنیم. و چیزی که ما پیدا کردیم این است که وقتی مردم ما را پیدا کردند، برمی گردند. بنابراین میزان بیننده سه، چهار یا پنج روزه ما در هفته بسیار بالاست.»

"همیشه آنجاست"

برای تام کاستلو، روزنامه نگار قدیمی NBC، که ویژه اش، فضای میدان جنگ: به ماه و فراتر از آن NBC News Now که امشب برای اولین بار منتشر می شود، فرصتی را ارائه می دهد تا گزارش های خود را نه برای بینندگان جدید، بلکه برای افرادی که گزارش های او را می شناسند و بیشتر می خواهند ارائه دهد. "زیبایی این است که NBC News Now به ما این انجمن را می دهد که عمیق تر برویم و لزوماً توسط ساعتی که همیشه تیک تاک می کند زمانی که شما یک نقطه را انجام می دهید محدود نشویم. اخبار شبانه or امروز،" او به من گفت. این به ما این فرصت را می دهد تا به مخاطبانی برسیم که به شدت به این موضوعات علاقه دارند و با ما همراه خواهند بود زیرا ما سعی می کنیم تمام جزئیات و نکات ظریف و همه لایه ها را برای این نوع داستان ارائه دهیم.

همچنین به این معنی است که داستانی مانند داستان ویژه کاستلو در مورد فضا ناپدید نخواهد شد، اما همچنان برای بینندگانی که می‌خواهند آن را پخش کنند، در دسترس خواهد بود، خواه این هفته، سال آینده یا بعد از آن. او گفت: «این زیبایی ساخت یک مستند آنلاین است که همیشه وجود دارد. کسانی که امشب تماشا می کنند ممکن است از برنامه های چین برای ساختن پایگاه دائمی در ماه تا سال 2030 شگفت زده شوند. رهبران نظامی بسیار نگران این موضوع هستند.