چقدر زیاد است؟

هر طرفدار ورزش که تا به حال به آشپزخانه هجوم آورده است تا آبجو بخورد، درست همانطور که تیم مورد علاقه‌شان در نمایشی که امتیاز را تغییر داده است، به خوبی این ضرب المثل را می‌داند که بازی تا زمانی که تمام نشده تمام نمی‌شود. شما نمی توانید برنده یک بازی فوتبال را در نیمه دوم یا حتی در ثانیه های پایانی اگر بازی نزدیک باشد، پیش بینی کنید.

اما این دقیقاً همان چیزی است که در صنعت خرده‌فروشی اتفاق می‌افتد و هرگز بیشتر از قبل و در طول سه ماهه مهم تعطیلات اتفاق نمی‌افتد. به لطف فناوری که به ما امکان دسترسی به داده‌های هم‌زمان را داده است، شرکت‌هایی که در زمینه پیش‌بینی روندها فعالیت می‌کنند، گزارش‌های سرفصل را بر اساس معادل آماری یک عکس فوری تهیه می‌کنند.

اما این فقط یک بازی نیست. سرمایه گذاران و معامله گران سهام به این گزارش های خبری و قیمت ها توجه زیادی می کنند و واکنش نشان می دهند و اغلب نوسانات بزرگی در شاخص های بازار و قیمت های سهام ایجاد می کنند. در سرتاسر جهان، تولیدکنندگان، طراحان و بازاریابان در طول فصل به دنبال سرنخ هایی در مورد چگونگی برنامه ریزی برای فصل های آینده هستند.

اخباری که تا پایان هفته تعطیلات روز شکرگزاری و در طول آن زیاد می شود، نمونه خوبی از بیهودگی تلاش برای ضربه زدن به یک هدف متحرک است.

همانطور که جمعه سیاه امسال به پایان رسید، رویترز گزارشی منتشر کرد که با مشاهده هشیارکننده شروع شد که "تجمع نازکی از مصرف کنندگان خسته از تورم به دنبال معاملات جمعه سیاه بودند." یکی صحنه‌ای از دوران شوروی را تصور می‌کند که زنان روسی ناامید بابوشکا به قفسه‌های نیمه خالی نانوایی‌ها خیره شده‌اند.

تقریباً در همان ساعت همان شب، Adobe Analytics گزارش داد، "فروش آنلاین جمعه سیاه علیرغم تورم بالا رکورد زد." ادوبی حتی به‌روزرسانی‌های ساعتی مجموع فروش تجارت الکترونیک و اطلاعات مورد استفاده را برای هیچ‌کس به جز رسانه‌هایی که امیدوارند با عناوین تحریک‌آمیز چشم‌ها را به خود جلب کنند، ارائه کرد.

سه روز بعد، گروه بازرگانی صنعت، فدراسیون ملی خرده‌فروشی، گزارش داد که بین روز شکرگزاری و دوشنبه سایبری، رکورد ۱۹۷ میلیون مصرف‌کننده از فروشگاه‌ها و آنلاین خرید کرده‌اند که ۱۷ میلیون بیشتر از یک سال قبل است که نزدیک به ۱۰ درصد افزایش داشته است. به طور قابل توجهی، NRF گزارش داد که تعداد بازدیدکنندگان آجر و ملات نسبت به سال 197 17 درصد افزایش یافته است و خریداران به طور متوسط ​​10 درصد بیشتر از یک سال قبل هزینه کرده اند.

دو هفته (15 دسامبر) به جلو حرکت کنید و متوجه می شویم این تیتر ترسناک CNN: "خرده فروشی به میزان قابل توجهی کاهش یافته است." در این مورد آمده است: "The حضور قوی در آغاز فصل خرید تعطیلات در ماه گذشته برای مقابله با عقب نشینی گسترده مصرف کنندگان در هزینه ها کافی نبود. این داستان بر اساس داده های اداره سرشماری ایالات متحده است که نشان می دهد فروش در ماه نوامبر نسبت به ماه قبل 0.6 درصد کاهش یافته است.

اکنون در دقایق پایانی بازی هستیم و در حالی که شما در حال گرفتن آن آبجو بودید Mastercard SpendingPulseخرده‌فروشی آمریکا در دوره اول نوامبر تا 7.6 دسامبر 1 درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل افزایش یافت.

در نهایت، نگاهی گذرا به خرده فروشی در چند سال گذشته، به عنوان توسط اداره سرشماری ایالات متحده اندازه گیری شد، نشان می دهد که سال 2022 در مسیر ثبت یک رکورد قرار دارد. در پایان سه ماهه سوم، خرده‌فروشی در سال به ۵.۳ تریلیون دلار رسیده بود، یعنی کمتر از کل خرده‌فروشی کل سال قبل (۲۰۲۱).

این شیدایی داده یکی از جنبه های منفی فناوری است - اطلاعات بیش از حد به نویز بی معنی تبدیل می شود.

همانطور که کارشناسان همچنان هشدار می دهند، پس از یک فصل تعطیلات بسیار خوب، آیا ما وارد رکود اقتصادی شده ایم؟

فکر کنم برم یه آبجو دیگه بیارم