کریس جنر چگونه کارداشیان ها را مشهور، ثروتمند و به طرز دیوانه کننده ای با نفوذ کرد؟

در سن 51 سالگی، او برای خانواده اش یک برنامه تلویزیونی واقعی ارائه کرد که همه چیز را تغییر می داد. پانزده سال بعد، «ماجر» هنوز از 15 تجارت فرزندانش کم می کند و اخیراً به تنهایی در حال کار است.

Kریس جنر است هنر کارگردانی خودش فوربس عکاسی

"با مزه است!" جنر، 66 ساله، یکی از عکس های خود را بر روی یک مانیتور در نزدیکی پرتو می زند، در حالی که به ناحیه ای که می خواهد روتوش شود (گردن او) اشاره می کند. "ماجر" امپراتوری کارداشیان – کلمه ای که جنر دارای علامت تجاری است – ژست های ماهرانه ای دارد و زوایای عکاس را تغییر می دهد. چهره او به دقت با آرایش خانواده مژه های جوهری، لب های برهنه و خطوط بی عیب و نقص انجام شده است. نیویورکر جیا تولنتینو، نویسنده، «چهره اینستاگرام» را به دلیل فراگیر بودن و محبوبیت آن نامید.

اوایل سپتامبر، هنوز تابستان است، و این استودیوی منهتن در مرکز شهر، استراحتی غار مانند از گرما فراهم می‌کند. چیز خوب. جنر با "جوخه گلم" خود - دو نفر مراقب مو و آرایشگرش - به همراه شخص روابط عمومی و دو نگهبانش که به نظر می رسد شغلش نگه داشتن کیف طراحش است، آمد. او با کت و شلوار و کت و شلوار مشکی (از Good American و Skims، شرکت‌هایی که توسط دخترانش اداره می‌شوند)، پوشیده از دستکش‌های چرمی مشکی (که هرگز آن‌ها را در نمی‌آورد)، کفش‌های کفش راحتی شنل و گوشواره‌های حلقه‌ای درخشان است. او همان قدرت و زرق و برق دختران مشهورش را تابش می کند: کیم کارداشیان، کلویی کارداشیان، کورتنی کارداشیان، کایلی جنر و کندال جنر. (نوار کناری را ببینید.)

کارگردانی، استایل، آمادگی مداوم برای عکاسی: همه اینها بخشی از رقص دقیق پیرامون جنر و دخترانش است. در شهر برای هفته مد، جنر آن را با دی اوکلپو هیلفیگر (همسر تامی هیلفیگر) سرگرم کرد. سکس و شهر خالق Candace Bushnell و اوایل آن روز، مارتا استوارت قهرمان سبک زندگی. او در این عکس و فیلمبرداری به علاوه یک مصاحبه 20 دقیقه ای با او فشار آورد فوربس- قبل از اینکه با هواپیمای شخصی به خانه برگردد - مجموعاً یک ساعت از وقت خود را به ما داد. این یک نگاه نادر از نزدیک به درون دنیای بسیار کالیبره شده جنر است، سطحی از هماهنگی که نه تنها نشان دهنده اقتدار مادرسالار است، بلکه همچنین نشان دهنده ماشینی است که به او کمک کرده شهرت کارداشیان ها را به یک امپراتوری چند میلیارد دلاری تبدیل کند.

جنر می‌گوید: «من کسی هستم که می‌توانم به آن‌ها (فرزندانش) کمک کنم تا بفهمند چه کاری می‌خواهند انجام دهند، به آنها کمک کنم تا کسب‌وکاری ایجاد کنند، زیرساختی ایجاد کنند و به آنها کمک کنم تمرکز کنند.

رایان سیکرست که برنامه تلویزیونی تلویزیونی خانواده را روشن کرد، می‌گوید: «کریس جنر یک نیروی غیرقابل توقف است. او می‌افزاید که او «خانواده‌اش را هدایت کرد تا در ایجاد امپراتوری بزرگ‌تر از هر چیزی که ما می‌توانستیم تصور کنیم، وقتی که مفهوم نمایش را 15 سال پیش ارائه کردیم، موفق شدند».

در آن زمان جنر، در سن 51 سالگی، برای همیشه چشم انداز تلویزیون واقعیت را با اولین نمایش در 14 اکتبر 2007 تغییر داد. نگه داشتن با کارداشیان در E! این یک دیدگاه خودی از آزمایش‌ها و مصیبت‌های خانواده، همراه با لحظاتی ظالمانه، از جمله زمانی که کورتنی و کیم در اولین پخش فصل 18 با یکدیگر برخورد کردند و کیم را خون‌ریز کرد، ارائه داد. این سریال به مدت 20 فصل پخش شد و در مجموع 285 قسمت پخش شد و در سال 2021 به پایان رسید.

"کارداشیان ها برندهای انسانی هستند."

امسال در Hulu، خانه پخش جریانی جدید خود، با یک نام فشرده راه اندازی مجدد شد: کارداشیان ها. Hulu ادعا می کند که اولین سریال در ماه آوریل پربیننده ترین سریال در ایالات متحده بود، اما تعداد بینندگان را فاش نکرد. با توجه به کامپایلر استریم تجزیه و تحلیل Entertainment Strategy Guy، با این حال، Hulu اولین نمایش نمی به 10 ردیاب اصلی که ساعت‌ها تماشا می‌کنید، از جمله نیلسن وارد شوید. اما این واقعیت که جنر بعد از 50 سالگی خانواده را به یک نام آشنا و فرزندانش را به کارآفرینی تبدیل کرد، او را به یک جایگاه تبدیل کرد. فوربسدومین سالانه لیست 50 بیش از 50 تجلیل از زنانی که موفقیت خود را ثابت می کنند محدودیت سنی ندارد.

اگرچه او معمولاً از پشت صحنه حمایت می‌کند، و دخترانش را جلوتر می‌آورد (در فصل اول برنامه تلویزیونی‌شان، جنر با گفتن به کیم، "عالی کار می‌کنی، عزیزم!" در حالی که او برهنه ژست گرفته بود، به جایگاه میم فوری دست یافت. جوان عیاش عکس) او به عنوان چهره برندهای خودش ظاهر می شود. برای مثال، شرکت محصولات تمیزکننده ایمن او، زاده تلاش سیری ناپذیر او برای تمیز نگه داشتن خانه اش بود. جنر می‌گوید با جدا کردن آن از روش‌ها و شاخص‌های جهانی، فرمول‌های گیاهی محصولات هستند که به گفته او اولین محصول در این دسته هستند. اما گرید، یکی از بنیانگذاران Safely می گوید: "کریس یک شریک باورنکردنی است زیرا او واقعاً یک شرکت کننده کاملاً غوطه ور در هر جزء است." فوربس. این دو زن Safely را با مدل و نویسنده کتاب آشپزی کریسی تیگن در مارس 2021 ساختند، اگرچه تیگن چند ماه بعد به دنبال افشای رسانه‌های اجتماعی مبنی بر اینکه شخصیت تلویزیونی کورتنی استودن را که در آن زمان نوجوان بود، مورد آزار و اذیت قرار داده است، آنجا را ترک کرد. (تیگن علناً عذرخواهی کرد.) تخمین زده می‌شود که جنر 7 درصد از شرکت را در اختیار دارد، که سرمایه‌گذاری نامشخصی از سرمایه‌گذاران به رهبری شرکت سرمایه‌گذاری خطرپذیر Imaginary Ventures (همچنین از حامیان Skims بسیار موفق کیم کارداشیان) جمع‌آوری کرد. در ماه فوریه، Safely محصولات خود را در 1,700 فروشگاه Walmart عرضه کرد. همچنین از طریق Bed Bath & Beyond و آمازون در دسترس است. نه گرید و نه جنر در مورد درآمد آن اظهار نظر نمی کنند.

شش فرزند او (پسر راب به اضافه پنج دختر) از شهرت برنامه تلویزیونی واقعیت و نفوذ فوق العاده خود در رسانه های اجتماعی - مجموعاً 1 میلیارد دنبال کننده دارند - برای کمک به راه اندازی 15 تجارت استفاده کردند. Markus Wohlfeil، استاد بازاریابی در دانشگاه De Montfort در لستر، انگلستان، که علاقه‌مندی افراد مشهور و رفتار مصرف‌کننده را مطالعه می‌کند، می‌گوید: «آنها مارک‌های انسانی هستند. شما [هواداران] اساساً آنها را به عنوان یک دوست ایده آل، همسر ایده آل، شریک ایده آل می بینید. بنابراین تمام فرافکنی شما از خواسته‌هایتان [به کارداشیان‌ها] اساساً به این شکل است که آنها برای شما ظاهر می‌شوند.» فوربس، ارتباطی را که از طریق برنامه تلویزیونی و استفاده مداوم از رسانه های اجتماعی با طرفداران برقرار می کنند را توصیف می کند. او می‌گوید: «این فقط این توهم را به وجود می‌آورد که آنها بسیار به هم نزدیک هستند. وولفایل می‌گوید که جنر مانند استیو جابز یا والت دیزنی امروزی است. او یکی از آن افرادی است که تک تک قطعات را می بیند و می تواند آنها را کنار هم بگذارد.

طبق منابع متعدد صنعتی، جنر که در هیئت مدیره هر یک از مشاغل فرزندانش حضور دارد، 10 درصد از درآمد ناخالص را از هر محصول، برنامه تلویزیونی یا کنسرت مدلینگی که خانواده‌اش در آن شرکت می‌کنند، به دست می‌آورد، در ازای کمک به ایجاد نیروی انسانی. و زنجیره تامین او می‌گوید: «هر یک از کسب‌وکارهای ما دارای زیرساخت‌های فردی و تیمی است که در اطراف شرکت ساخته شده است. این هماهنگی است که او در ابتدا با آنها انجام داد. من به بچه‌هایم گفتم، ببین، من از قلب و روحم برای این کار می‌گذارم، سخت کار می‌کنم. و من 10% را می گیرم، زیرا این کار باعث می شود که ارزش زمان من را داشته باشد. یک وکیل سرگرمی که فهرستش شامل مشتریان A-list می‌شود، می‌گوید کاهش 10 درصدی واقعاً استاندارد است. پس چقدر می کشد؟ جنر هیچ گونه اطلاعات مالی در مورد درآمدهای کسب و کار یا درآمد شخصی خود را فاش نمی کند.

او در برخی موارد حقوق صاحبان سهام دریافت کرده است. فوربس تخمین می‌زند که سهام او در این کسب‌وکارها شامل 1٪ از شرکت تولید لباس‌های شکل و سالن کیم به نام Skims است که توسط سرمایه‌گذاران در ژانویه 3.2 میلیارد دلار ارزش گذاری شد. 5 درصد از لوازم آرایشی کایلی که 51 درصد آن در ژانویه 2020 در معامله ای به کوتی فروخته شد که ارزش کسب و کار را نزدیک به 1.2 میلیارد دلار برآورد کرد. و 10 درصد از شرکت لباس جین و مد Good American (که توسط دختر Khloe مؤسس مشترک است)، به اضافه 7 درصد در Safely. او حدود 10 درصد از سهام کیم کارداشیان را در KKW Beauty داشت و زمانی که 20 درصد از سهام این تجارت را در ژانویه 20 به کوتی فروختند، حدود 2021 میلیون دلار به دست آورد. این برند دیگر وجود ندارد و کیم و کوتی جایگزین آن شده اند. با SKKN توسط Kim، خط مراقبت از پوست که در اواخر ژوئن عرضه شد. کوتی 20 درصد از کسب و کار را در اختیار دارد. با این حال، مشخص نیست که مادر یا دختر چقدر در این سرمایه گذاری دارند. او مقداری از ثروت شخصی خود را نیز در برخی از سرمایه‌گذاری‌های خانواده سرمایه‌گذاری می‌کند، اما در به اشتراک گذاشتن مقداری که می‌خواهد غافلگیر است. او می گوید: «یکی به شما می دهم.

در مجموع، اضافه کردن خانه های متعدد به علاوه درآمد حاصل از نمایش تلویزیونی و سود سهام شرکت های دخترانش، فوربس ثروت خالص جنر را 200 میلیون دلار تخمین زده است. نه به اندازه ثروت تخمینی 1.4 میلیارد دلاری کیم یا 600 میلیون دلاری کایلی، اما با توجه به جایی که او از یک دهه و نیم پیش آمده، بسیار چشمگیر است.

او در زندگی نامه خود در سال 2011 نوشت: "من باید همه چیز را در زندگی خود کاملاً منظم و عالی داشته باشم - در غیر این صورت، من کاملاً آشفته هستم." کریس جنر و همه چیز کارداشیان. این کنترل از طلاق او در سال 1991 از رابرت کارداشیان (متوفی 2003) که به خاطر خدمت در تیم دفاعی او جی سیمپسون در جریان محاکمه او در سال 1995 به اتهام قتل همسر نیکول مشهور بود، ناشی شد. (OJ Simpson بی گناه شناخته شد.) مسائل پیچیده دوستی او با هر دو سیمپسون قبل از قتل نیکول بود. و این واقعیت وجود داشت که او در ازدواجش شریک برابر نبود. من هیچ پولی نداشتم - نه یک دلار - به نام خودم. او همه چیز را کنترل می کرد. هرگز قبل از آن لحظه در این زمان تاریک به ذهنم خطور نکرده بود که هیچ قدرتی نداشته باشم. بعداً در زندگی، تصمیم می‌گیرم که این موقعیتی است که دیگر هرگز در آن قرار نخواهم گرفت.»

جنر در سال 1955 در سن دیگو به دنیا آمد و در خانواده ای خرده فروش بزرگ شد که صاحب برخی از اولین فروشگاه های شمع در این منطقه بودند. او پس از دوران دبیرستان و مدتی به عنوان مهماندار هواپیمای امریکن ایرلاین، با رابرت کارداشیان ازدواج کرد. آنها مراحل طلاق خود را در سال 1991 آغاز کردند. کمی بعد، کریس با بروس جنر، یک المپیکی با مدال طلا در مسابقات ده گانه آشنا شد. آنها بلافاصله پس از اینکه کریس و رابرت طلاق خود را نهایی کردند، ازدواج کردند. خانواده کارداشیان و جنر که به تازگی ترکیب شده بودند به این معنی بود که همسران جدید باید هشت فرزند داشته باشند: دو فرزند بروس از ازدواج قبلی، چهار فرزند از ازدواج کریس با رابرت، و بعداً، دو فرزندی که با هم داشتند. آن‌ها به درآمد نیاز داشتند، بنابراین کریس تصمیم گرفت تا حضورهای عمومی و سخنرانی‌های انگیزشی بروس را شارژ کند. او در کتابش نوشت: «ما مدال طلای بروس را از کشوی جوراب‌اش بیرون آوردیم و گرد و غبار آن را پاک کردیم و در دفترش قاب کردیم و این انگیزه ما شد. می‌خواستیم دوباره قهرمان شویم.» (در سال 2015، بروس جنر از مرد به زن تبدیل شد و اکنون توسط کیتلین جنر می گذرد؛ این زوج در همان سال طلاق گرفتند.)

پول حاصل از سخنرانی های بروس، همراه با آگهی های بازرگانی و تایید محصولات، شروع به سرازیر شدن کرد. جنر می‌نویسد: «نمی‌دانستم که خانواده‌ام، خانه‌ام، روزی به یک امپراتوری سرگرمی تبدیل خواهد شد. در سال 2004، او به ریشه های خرده فروشی خود بازگشت و فروشگاه لباس کودکان Smooch را در کالاباساس، کالیفرنیا افتتاح کرد.

رسیدن به امواج رادیویی یک فرآیند شگفت آور سریع بود. در سال 2007 کل قبیله کارداشیان-جنر به یک خانه جدید و وسیع در Hidden Hills، کالیفرنیا نقل مکان کردند. دوستی که به عنوان کارگردان بازیگر کار می کرد به ملاقات آمد و هرج و مرج را بررسی کرد. جنر در حالی که کندال و کایلی که در آن زمان در سنین قبل از نوجوانی بودند، با انرژی از دیوارها بیرون می‌پریدند، تلفن برای دخترانش زنگ می‌زد. مدیر بازیگران با خوشحالی به جنر گفت که باید خانواده‌اش را به عنوان یک برنامه تلویزیونی واقعی به Seacrest بفرستد. جنر پاسخ داد: «با من ملاقاتی داشته باشید. روز بعد او به Seacrest رفت. در 48 ساعت، نمایش فروخته شد.

من به بچه‌هایم گفتم، ببین، من از قلب و روحم برای این کار می‌گذارم، سخت کار می‌کنم. و من 10 درصد را می گیرم، زیرا این باعث می شود که ارزش زمان من را داشته باشد.»

یک بازی گوشی هوشمند Glu Mobile در سال 2014 به تقویت رابطه بین کارداشیان ها و طرفداران آنها کمک کرد. کیم کارداشیان: هالیوود به کاربران اجازه دهید به‌عنوان مدل و بازیگر نقش‌آفرینی کنند و شهرت خود را برای رسیدن به لیست A کسب کنند. فوق العاده موفق بود. کیم جابجا شده 45 میلیون دلار از طریق بازی از سال 2015 تا 2016، در حالی که توسعه دهنده Glu Mobile این بازی را با افزایش نتایج مالی سال 2020 به دلیل "احیای مجدد" علاقه، اعتبار می دهد. نیکولو دی ماسی، مدیر اجرایی سابق گلو موبایل که ایده بازی را به کارداشیان ها ارائه کرده است، می گوید: «کریس یک دهه پیش فهمید که آینده برندهای کودکانش نیاز به انتقال رسانه ای دارد. او می افزاید: «چیزی که من در مورد کریس و کیم دوست دارم این است که هر دو بسیار منظم هستند، به موقع حاضر می شوند و کاری را که می گویند انجام می دهند، انجام می دهند. ساده به نظر می رسد، اما لیست کوتاهی از افراد هالیوودی وجود دارد که این کار را انجام می دهند.

در 2019، فوربس تحت عنوان کایلی جنر یک میلیاردر پس از نشان دادن اسناد مالی خانواده، فرآیندی که شامل بازدید از خانه کریس جنر در تپه‌های مخفی بود. برآورد ما بر اساس درآمد و سود سهام شرکت Kylie Cosmetics بود. زمانی که کوتی 51 درصد از سهام برند آرایشی را در سال بعد به مبلغ 600 میلیون دلار خریداری کرد، این یک کودتای بزرگ برای کایلی بود. اما چاپ دقیق این معامله چیز دیگری را کاملاً نشان داد: این که کایلی لوازم آرایشی آنقدرها که خانواده ادعا کرده بودند بزرگ یا سودآور نبود. فوربس. کایلی بود کاهش یافته است از فهرست میلیاردرها در سال 2020، با فوربس با بیان اینکه اظهارنامه مالیاتی کایلی تکمیل شده است، ادعایی که نمایندگان کایلی و کریس جنر آن را رد کردند. کریس ظاهرا از این داستان ناراحت بود. اما وقتی از جنر در مورد آن در عکاسی پرسیده شد، پاسخ داد: «من هیچ نظری ندارم. به هرحال متشکرم."

هر تولیدی که جنر مدیریت می کند، برنده نیست. در سال 2012، کورتنی، کلوئه و کیم برای راه‌اندازی Kroma Beauty قرارداد مجوزی امضا کردند، اما به دلیل ادعای نقض علامت تجاری نام شرکت توسط مالک مستقر در اتحادیه اروپا، Kroma Makeup مورد شکایت قرار گرفتند. دو طرف به توافق رسیدند. کروما نام خود را به کارداشیان بیوتی تغییر داد، اما هرگز مطرح نشد. در سال 2017، پس از تبلیغات پپسی کندال جنر، خانواده مورد انتقاد قرار گرفتند منحرف شده به عنوان بی اهمیت جلوه دادن جنبش Black Lives Matter. پپسی در نهایت از کندال جنر عذرخواهی کرد.

سرمایه خصوصی مرز بعدی خانواده است. در ماه سپتامبر، کیم شرکای SKYY را با جِی سامونز، بزرگ‌تر سابق گروه کارلایل، معامله‌گر خریدهایی مانند برند لباس‌های خیابانی قرمز، سوپریم، راه‌اندازی کرد. جنر به عنوان یک شریک در شرکت، در تلاش‌های جمع‌آوری سرمایه و انتخاب مواردی که باید در آن سرمایه‌گذاری شود، مشارکت خواهد داشت.

در سپتامبر جنر دومین محصول خود را با کایلی لوازم آرایشی به نام مجموعه کریس منتشر کرد. خط تولید محدود شامل "موارد ضروری" جنر است، از جمله پودر فشرده، مداد رنگی لب و تکه های خنک کننده زیر چشم. بررسی‌ها تاکنون بسیار پراکنده است و تعداد کمی از اینفلوئنسرهای تایید شده TikTok و Instagram درباره محصولات پست می‌کنند.

جنر با ایجاد یک کسب و کار سرگرمی بسیار محبوب در دهه ششم خود، فکر می‌کند که برای کارآفرینان بیشتری مانند او جا دارد. "من فکر می کنم مردم در حال یافتن قدرت خود و روش خود برای انجام کارها هستند. و من فکر می کنم که این به خودی خود بسیار قدرتمند است، جنر در مورد موفقیت بعد از 50 سالگی می گوید. "و می دانید چیست؟ این به بسیاری از افراد دیگر امید می دهد که عجله ای وجود ندارد.»

همگام با بچه ها

کیم کارداشیان

• موسس، اسکیمز (شکل پوش)

• بنیانگذار و مدیر عامل، SKKN By Kim (مراقبت از پوست)

• موسس و شریک مدیریت، SKYY Partners (صاحب سهام خصوصی)

• مجوز دهنده، کیم کارداشیان: هالیوود (بازی موبایل)

کایلی Jenner

• موسس، Kylie Cosmetics (آرایش و مراقبت از پوست)

• بنیانگذار، کندال + کایلی (لباس)

• مدیر عامل، کایلی سوئیم (لباس شنا)

Khloe Kardashian

• بنیانگذار، آمریکایی خوب (لباس)

Kourtney کارداشیان

• موسس، پوش (وب سایت سبک زندگی)

• موسس، Lemme (ویتامین ها/مکمل ها)

کندال جنر

• Founder, 818 Tequila (مشروبات الکلی)

• بنیانگذار، کندال + کایلی (لباس)

راب کارداشیان

• بنیانگذار، سس داغ گراندزا (ادویه)

• بنیانگذار، آرتور جورج (جوراب)

• بنیانگذار، نیمه مرده (لباس)