چگونه Ikea، Beautycounter و DHL این کار را انجام می دهند

اگر یک شرکت خرده‌فروشی تعهد خود را برای پایداری زیر پا بگذارد و هیچ کس متوجه نشود، آیا هنوز نتوانسته است پایدار بماند؟ صرف نظر از پاسخ، هزینه انجام هیچ کاری بیشتر از انجام دادن خواهد بود چیزی.

تعداد زیادی (و تعداد زیادی) خرده فروشان - و تامین کنندگان آنها - متعهد شده اند تا سالی دور از کربن خنثی شوند. بر اساس گزارش هاروارد بیزینس ریویو (HBR) در ماه آگوست، بیش از 700 شرکت از 2,000 شرکت سهامی عام چنین تعهداتی را پذیرفته اند.

با این حال تعداد کمی از این شرکت ها به دلیل هزینه ها، مسیرهایی را برای دستیابی به اهداف خود ایجاد کرده اند. (تغییرات کم ارزشی مانند حذف کیسه های پلاستیکی در بسیاری از زنجیره ها وجود داشته است، اگرچه این یک حرکت صرفه جویی در هزینه است، بیشتر برای خرده فروشان تا محیط زیست.) تیم های رهبری 58٪ از این شرکت های HBR می توانند در مورد اینکه مبادلات مالی کوتاه مدت باید برای دستیابی به اهداف بلندمدت آنها چه باشد، توافق دارند. نزدیک به 60 درصد گفتند که شرکت های آنها هنوز به طور کامل خطرات و فرصت های مالی ناشی از تغییرات آب و هوایی را درک نکرده اند.

این موانع باعث ایجاد مشکلات اعتباری می شود.

خرده فروشان می توانند روش های استاندارد کربن را در ترخیص کالا قرار دهند

خطرات مالی به صفر نرسیدن خالص چیست؟ بر اساس تحقیقات، اگر خرده‌فروشی درختی بود که پایداری را نادیده می‌گرفت، مشتریانش در نهایت متوجه آن نمی‌شوند.

تقریبا 75٪ از خریداران Bain & Co گزارش می دهد که عادات خرید خود را برای بهبود آب و هوا تغییر خواهند داد. علاوه بر این، ارزش فرصت های تجاری پایدار هفت برابر سرمایه گذاری است. 2.1 تریلیون دلار در مقابل 311 میلیارد دلار - طبق CDP گروه غیرانتفاعی.

در اینجا چهار راه وجود دارد که برخی از خرده فروشان و تامین کنندگان آنها مسیر پایداری را باز می کنند.

1) کمترین فاصله را بین نقاط A و B بگیرید. تحویل یک آب و هوای بزرگ است و پول بد است اما فناوری و نرم‌افزار GPS می‌توانند به‌روزرسانی‌های بلادرنگ را برای جلوگیری از ترافیک و مشخص کردن مسیرهای مستقیم‌تر ارائه دهند. زمان کمتر در جاده به معنای صرف سوخت کمتر است و هنگام ارسال مستقیم به مصرف کننده، رانندگان می توانند بسته های بیشتری را در زمان کمتری تحویل دهند.

از شرکت تحویل خرده فروشی DHL استفاده کنید. طبق یک الگوریتم برنامه ریزی مسیر که به آن امکان می دهد تحویل های خود را در زمان واقعی ردیابی کند، هزینه های حمل و نقل را کاهش می دهد. گزارش توسط مک کینزی. علاوه بر این، برنامه ای را برای مشتریان ارائه می دهد تا سفارش ها را ردیابی کنند و مکان های تحویل را به روز کنند (مثلاً به خانه همسایه)، که باعث صرفه جویی در زمان می شود. در نهایت، DHL تا جایی که می‌توانست حجم خود را از جاده به ریل انتقال داده و بیش از 100 میلیون بسته از کامیون‌های دیزلی خارج کرده است.

2) عدم مصرف: از داده ها برای تعیین دقیق تقاضا استفاده کنید. خرده‌فروشان و تامین‌کنندگان آنها می‌توانند با تنظیم تجزیه و تحلیل داده‌های خود برای اندازه‌گیری حجم موجودی در طرف عرضه و تقاضا، مقدار ضایعات را کاهش دهند. این عمل نه تنها با تخمین دقیق‌تر مواد خام مورد نیاز برای ساخت شامپوی یک ماهه برای یک دالاس والمارت، ضایعات را کاهش می‌دهد.WMT
، همچنین منجر به موجودی های کم تر و کم تر می شود. هوش مصنوعی (AI) و یادگیری ماشین به طور مداوم این تجزیه و تحلیل های پیش بینی را سخت تر می کند، بنابراین خرده فروشان و تامین کنندگان همگام با تقاضا هستند.

Ikea نشان داد که هوش مصنوعی در سال 2017 با اندازه گیری تعداد آنها چقدر خوب می تواند کار کند منوی کافه تریا اقلامی که توسط مشتریانش به سطل زباله پرتاب می شود. با این بینش، Ikea حجم اقلام را برای ساعات مختلف روز تنظیم کرد. از آن زمان، Ikea این کار را کرده است کاهش 54 درصدی ضایعات غذاییرویترز گزارش می دهد که به معنای صرفه جویی 20 میلیون وعده غذایی و 37 میلیون دلار است.

3) مواد کم هزینه را در هر کجا که هستند برداشت کنید. انبوه برچسب‌های «فاقد از» روی همه چیز، از رنگ مو گرفته تا ودکا، اساساً ارزش ادعاهای دوستدار زمین را کمرنگ کرده است. و به دلیل عدم شفافیت باعث شده بسیاری از خریداران مراقب باشند. این رسانه خبری H&M را به دلیل اغراق‌آمیز کردن رویه‌های پایداری خود در تابستان فراخواند کوارتز، که این ادعاها را "فریبنده آشکار" نامید.

اما برخی از مواد طبیعی می توانند در دراز مدت هزینه کمتری نسبت به مواد مصنوعی داشته باشند، حتی اگر تحت شرایط محصول و آب و هوا باشند. زردچوبه، گیاهان دارویی و روغن لیتسیا (جایگزینی برای بادرنجبویه یا دمنوش) مصرف کنید. شرکت‌ها همچنین می‌توانند مانند برندهای کالیفرنیایی Cocokind و Beautycounter، هزینه‌های خود را از بسته‌بندی براق به فرمول‌های طبیعی تغییر دهند. Essential Wholesale & Labs، سازنده محصولات زیبایی طبیعی، یک مدیر خرید استخدام می کند که ”شرایط محصول و قیمت گذاری را مانند شاهین تماشا می کند” و به صورت عمده خرید می کند.

4) سرمایه گذاران سبز را جذب کنید و در سیاهی بمانید. در حالی که دلایل محیطی، اجتماعی و حاکمیتی (ESG) ممکن است گران باشد، با این وجود سرمایه گذاران بیشتری را به دلایل مالی خوب جذب می کنند. آژانس های رتبه بندی مستقل دریافته اند که شرکت هایی با رتبه بندی ESG بالا در واقع گزارش می دهند کاهش هزینه های سرمایه - 1.1 درصد. مک کینزی در ماه آگوست گزارش داد که این به توضیح این موضوع کمک می کند که چرا در پنج سال گذشته نزدیک به 400 میلیارد دلار از منابع مالی مرتبط با علت جمع آوری شده است.

و شرکت های بزرگ را تصاحب می کنند. در سال 2020، اکثریت پروکتر اند گمبلPG
سرمایه گذاران از یک قطعنامه حمایت کرد که سازنده Tide and Charmin را ملزم می‌کرد تا گزارش دهد که چگونه می‌تواند جنگل‌زدایی را در زنجیره تامین خود از بین ببرد. در سال 2022، گروه های محیطی ناراضی تلاش کرد تا جان مولر، رئیس P&G را برکنار کند. این تلاش شکست خورد، اما حمایت صندوق بازنشستگی مشترک ایالت نیویورک و مستمری های شهر نیویورک را به دست آورد، که احتمالاً توجه سایر سرمایه گذاران را به خود جلب کرد.

زمان آن رسیده است که مسیری را به سوی پایداری قطع کنیم

روش های پایدار دیگری وجود دارد که در خرده فروشی مشهود است، مانند استفاده مجدد و فروش مجدد پوشاک (برای مثال REI و Levi's). با این حال، صفر خالص بودن، بیشتر به تغییرات جذاب کمتری در پشت صحنه نیاز دارد. این جابجایی ها ممکن است گران باشد، اما خریداران این را می دانند. اکنون حاضرند برای کالاهای پایدار هزینه بیشتری بپردازند.

علاوه بر این، شواهد نشان می دهد که سرمایه گذاری نتیجه خواهد داد. خرده‌فروشانی که تعهدات پایداری بلندمدت خود را به دلیل هزینه‌های کوتاه‌مدت در دستگاه «فردا» ذخیره می‌کنند، خیلی زودتر از فردا با عواقب مواجه می‌شوند.