چگونه HP محتوای برند را با تاثیر داستان‌گویی بازتعریف می‌کند

توسط جردن پی کلی، مدیر محتوا، داستان سرایی برند

از آنجایی که برندها به تنوع بخشیدن به تلاش‌های بازاریابی و تبلیغات خود برای گنجاندن محتوای مارک‌دار ادامه می‌دهند، بسیاری از آنها معمولاً همان رویکردی را برای تولید ویدیوهای اجتماعی، سریال‌های اپیزودیک و حتی فیلم‌ها به کار می‌گیرند که تبلیغات سنتی را انجام می‌دهند و تأثیر ضعیفی دارند. برندهایی که بهترین نتایج را در محتوای مارک دار به دست می آورند، اولین کسانی هستند که به شما می گویند که مدل ساخت تبلیغات را نمی توان به سادگی در بالای طرح های داستان سرایی برند قرار داد. درعوض، برندها باید با الگوبرداری از شیوه‌های داستان‌سرایان بزرگ مانند فیلم‌سازان، استودیوهای تولید و روزنامه‌نگاران، آن‌هایی را که در سازمان‌های خود به داستان سرایی برند اختصاص داده‌اند، تغییر دهند.

این مورد برای The Garage توسط HP است. گاراژ خانه داستان سرایی برند و تلاش‌های روزنامه‌نگاری برند HP است که طیف گسترده‌ای از مقوله‌های مرتبط با هدف و ارزش‌های برند HP را پوشش می‌دهد. از گاراژ دیدن کنید و داستان هایی در مورد نوآوری، هنر و طراحی، و زندگی مدرن پیدا خواهید کرد که همه آنها یک موضوع مشترک دارند: تأثیر. این شامل Generation Impact، مجموعه‌ای از فیلم‌های کوتاه از گاراژ است که جوانانی را در حال استفاده از فناوری در تلاش‌های خود برای ایجاد تغییرات مثبت در جوامع خود و در جهان نشان می‌دهد. خلبان این مجموعه، «کدگذار»، لحن Generation Impact را تعیین می‌کند، و نوری را بر سفر منحصر به فرد پدر و دختر برای توانمندسازی چندین نسل در جامعه‌شان می‌تاباند.

Brand Storytelling 2022: یک رویداد تحریمی جشنواره فیلم ساندنس، میزبان گفتگو با جی جی پاتون، موضوع فیلم "The Coder"، همراه با مدیر محتوای برند شرکتی و خلاق اچ‌پی، آنجلا ماتوسیک و کارگردان فیلم، سامانتا نولز، با مدیریت CCO شجاع اتو بل. این گروه در مورد اینکه این فیلم چگونه نقشی در ادامه تغییر زندگی جی جی ایفا کرده است، ساختن فیلم برای ناولز و اچ پی چه معنایی داشته است، و اینکه چگونه در مرکز همه چیز، پیگیری گسترده، مثبت و ماندگار است. ضربه.

هنگامی که جی جی پاتون کودک بود، پدرش آنتوان به زندان رفت. پاتون با هدف ساختن مجموعه مهارتی که پس از آزادی به او و خانواده اش خدمت کند، کدنویسی را یاد گرفت. هنگامی که او بیرون آمد و او و جی جی توانستند زمانی را با هم بگذرانند، جی جی به کدنویسی علاقه مند شد، شروع به یادگیری از پدرش کرد و سپس به خودش آموزش داد. در زمان آنتوان در زندان، برای جی جی و خانواده اش آشکار شد که مشکلات زیادی به عنوان بخشی از روند مکاتبه با یکی از عزیزانش در زندان وجود دارد. Antoine و Jay Jay از آموزش‌های کدنویسی خود برای ایجاد Photo Patch استفاده کردند، بنیادی با یک وب‌سایت و اپلیکیشن (برنامه‌ای که توسط خود Jay Jay ساخته شده است) که به خانواده‌ها اجازه می‌دهد عکس‌ها و نامه‌هایی را برای عزیزان زندانی ارسال کنند. سرمایه گذاری تجاری آنها و مهارت جی جی در کدنویسی نیز منجر به راه اندازی Unlock Academy شد. برنامه ای اختصاص داده شده به توانمندسازی افراد با دادن ابزارهایی برای پیشبرد علاقه و فرصت هایشان در فناوری.

از آنجایی که Jay Jay و Photo Patch شروع به دریافت پوشش مطبوعاتی و جلب حمایت مخاطبان بیشتری کردند، این داستان توجه افراد حاضر در The Garage توسط HP را به خود جلب کرد. ماتوسیک گفت: «ما ایده ساخت سریالی در مورد جوانانی داشتیم که از فناوری برای تبدیل جهان به مکانی بهتر استفاده می کردند. گاراژ قبلاً با Stick Figure Productions همکاری کرده بود تا پشتیبانی داستان سرایی روی دوربین را ارائه دهد که می‌دانستند برای به تصویر کشیدن چشم‌انداز HP برای این سری به درستی نیاز دارند. برای HP مهم بود که داستانی را نه فقط با قوس واضح، بلکه با حسی که حس خاصی را به تصویر بکشد، تعریف کند - احساسی که مخاطبان به طور طبیعی به دلیل شایستگی داستانی که گفته می‌شود به آن پاسخ می‌دهند. وقتی تیم HP داستان Jay Jay را شنیدند، فهمیدند که می‌خواهند آن را تقویت کنند و آن را به اولین فیلم سری تبدیل کردند.

اچ پی موضوعی را پیدا کرده بود که به برند کمک می کرد تا به هدف خود دست یابد: گفتن یک داستان غیر معمول و متنوع که در نهایت الهام بخش باشد. تولیدات Stick Figure به دنبال یافتن داستان‌نویس مناسب برای این کار بودند - سامانتا نولز. نولز، که به دنبال الهام گرفتن در داستان‌هایی است که می‌گوید، نه تنها به داستان جی جی درباره یک زن سیاه‌پوست قدرتمند که برای تقویت بیشتر جامعه‌اش کار می‌کند، جذب شد، بلکه داستان پدر و دختر در هسته آن نیز جلب شد. نولز می‌گوید: «من واقعاً خوش‌شانس هستم که در این زمان کار می‌کنم، جایی که برندها برای گفتن داستان‌های واقعاً قانع‌کننده و اصلی به سراغ فیلم‌سازان می‌روند.» با تمام قطعات در جای خود، این فیلم به عنوان قسمت شاخص در سری Generation Impact تولید شد.

تاثیر این فیلم کوتاه با واکنش هایی که از سوی مردم به دست آورده است ثابت شده است. جی جی و پدرش داستان خود را به صورت چاپی بازگو کرده‌اند و به انجام مصاحبه‌های مطبوعاتی و عمومی ادامه داده‌اند و حتی کمک‌های بیشتری را برای حمایت از آرمان خود به دست آورده‌اند. در همین حال، اچ پی چندین قسمت دیگر از سری Generation Impact را ساخته است. بعد از جی جی، این سریال به تلاش برای بازگرداندن دوباره و دوباره آن احساس تبدیل شد - احساس الهام گرفتن در تعهد دیگران به عمل.

موفقیت های HP در ساخت سری Generation Impact بسیار زیاد است. این برند با برجسته کردن یک موضوع عالی، نه تنها به برند خود، بلکه به هدف برند آن نیز مرتبط بود، شروع به کار کرد. هم‌سویی این دو عنصر باعث می‌شود که این تلاش داستان‌سرایی برای این برند منطقی باشد و به همه این دلایل واکنش احساسی مخاطب را به دنبال داشته باشد. مهمتر از همه، این واکنش احساسی واکنشی است که بسیاری را به سمت عمل سوق داده است و سریال را از محتوای مارک دار ساده به سطح داستان سرایی تاثیرگذار ارتقا داده است. با انجام این کار، The Garage by HP ارزش خود را برای برند نشان داده است، و فضای منحصر به فردی را در ابتکارات بازاریابی و تبلیغات برند ایجاد کرده و در آن برتری یافته است.