چگونه رسانه HallPass لیگ تابستانی NBA را به بیش از یک تجربه هواداران گسترش داده است

عملیات لیگ تابستانی NBA در لاس وگاس که 17 سال پیش با «شش دست دادن و یک جعبه آگهی» آغاز شد، به رویدادی مشهور در تقویم بسکتبال تبدیل شد.

لیگ تابستانی وگاس که توسط آلبرت هال و عامل NBA در سال 2004 سازماندهی شد، حتی بزرگتر از آن چیزی است که بنیانگذاران زمانی که این ایده را به تصمیم گیرندگان اصلی NBA ارائه کردند، رشد کرده است.

هال، موسس و رئیس رسانه هال پاس، فقط به دنبال ایجاد یک محیط عالی برای استعدادهای آینده لیگ بود. او در اواسط دهه 1990 با LeGarie ملاقات کرد، زیرا هال برای Seattle SuperSonics کار می کرد و LeGarie نماینده سرمربی جورج کارل بود. از آنجایی که سالن‌های مختلف لیگ تابستانی در سراسر کشور بسیار محبوب نبودند و نتوانستند جمعیت زیادی را جذب کنند، هر دو متوجه شدند که جای پیشرفت وجود دارد. از برخی جهات، مشخص شد که ناکارآمدی بازار برای این بازی‌های مهم خارج از فصل وجود دارد.

پس از طراحی برنامه‌ای برای لاس وگاس برای میزبانی بازی‌های لیگ تابستانی و جلب توجه بیشتر به ستاره‌های در حال ظهور بازی، این دو نوآور شروع به جلب حمایت از تیم‌های بالاتر کردند.

هال در مصاحبه تلفنی اخیر خود به فوربس گفت: "تکامل لیگ تابستانی صرفاً از تلاش برای ایجاد فضای بهتر برای تیم ها و بازیکنان ناشی شد." و سپس، با گذشت زمان، تجربه ای از طرفداران ایجاد کنید. هفده سال بعد، ما ویترین خیمه شب بازی را برای بسکتبال خارج از فصل و در سطح جهانی، یک بازار واقعا خوب ایجاد کردیم.

قبل از اینکه وگاس مسیر خود را در چشم انداز NBA ایجاد کند، سه مکان دیگر لیگ تابستانی وجود داشت. آنها در اورلاندو، یوتا و بوستون برگزار شدند. مدت کوتاهی پس از استراحت آل استار در سال 2004، بوستون مجبور شد برنامه های لیگ تابستانی جولای خود را به دلیل برگزاری کنوانسیون ملی دموکرات ها در همان هفته لغو کند. اتاق های هتل به اندازه کافی برای پشتیبانی از هر دو رویداد وجود نداشت.

این زمانی بود که آدام سیلور، که در آن زمان معاون NBA بود، نقشه لگاری و هال را گرفت و با آن دوید.

در طول اجرای آزمایشی در وگاس، تنها هدف این بود که آن به آرامی اجرا شود و نشانه هایی از آنچه را که NBA دارد نشان دهد. میتوانست تبدیل شدن به. تنها شش تیم در افتتاحیه لیگ تابستانی وگاس حضور داشتند که در چند بازی اول کمتر از 100 نفر در سکوها حضور داشتند. تعداد کل شرکت کنندگان در کل رویداد بسیار کمتر از 10,000 نفر بود، اما این مانع هال و LeGarie نشد که به ساخت محصول ادامه دهند.

با حمایت تیم NBA از محل جدید و اختصاص منابع بیشتر به این عملیات، لیگ تابستانی وگاس پاهای قدرتمندی داشت که به جلو می رفت. با گذشت سالها، تعداد شرکت کنندگان به طور تصاعدی افزایش یافت و در نهایت حامیان مالی بزرگی پیدا کردند که تبلیغات و حمایت مالی بیشتری را به دست آوردند.

ناگهان، بازی‌ها از بازی در یک زمین - فقط در طول روز - به یک نمایشگاه تمام بعد از ظهر و عصر تبدیل شدند. دو دادگاه های جداگانه اکنون، هر تیم در رویدادی معمولاً 10 روزه با بیش از 80 بازی، از جمله یک تورنمنت برای تاج گذاری قهرمان، حضور دارد.

از زمانی که رویداد به دو دادگاه گسترش یافت، مرکز توماس و مک و کوکس پاویلیون مجاور آن، تعداد شرکت کنندگان 140,000 نفر را فرا گرفت. با بیش از 600 اعتبار رسانه ای تایید شده برای این رویداد و مکان به عنوان پایتخت سرگرمی جهان، لیگ تابستانی وگاس به یک معنا به بزرگترین جشنواره ورزشی سالانه تبدیل شده است.

ایجاد یک مرکز مرکزی برای استعدادهای جوان برای رقابت از روز اول برای هال و لگاری ضروری بود. آن‌ها می‌دانستند که محصول درون زمینی برتر خواهد بود، به‌ویژه اگر طرفداران بتوانند قیمت مقرون به صرفه‌ای را برای تماشای جدیدترین سربازان سرباز و بازیکنان فعلی NBA برای چند روز بپردازند.

هال از تابستان 2007 به عنوان سالی یاد کرد که به نظر می‌رسید نقطه عطفی برای وگاس بود، با کوین دورانت و گرگ اودن تازه کار، تیتر اصلی این اکشن بود. از آن لحظه، لیگ تابستانی به یک نقطه کلیدی در برنامه NBA تبدیل شده است، زیرا این اولین بار است که بسیاری از این تازه کارها طعم واقعی مبارزه با استعدادهای حرفه ای را می چشند.

چیزی که شروع به کار کرد، پلتفرم و شبکه‌ای بود که همه در حین گذراندن وقت خود در وگاس از آن استفاده کردند.

این مکان به مقصدی برای جلسات مهم چهره به چهره، هم در بخش بسکتبال و هم در بخش تجاری تبدیل شد. حمایت های مالی به اوج خود رسید و صدها شرکت فقط برای جذب مشتریان آینده به وگاس پرواز کردند.

هال گفت: "من فکر می کنم بسکتبال ... ما همیشه می دانستیم که می تواند بزرگ باشد." "اما من فکر می کنم قطعات جانبی چیزی هستند که ما را غافلگیر کردند. این اتاق فکر برای NBA در تمام این جنبه های مختلف تبدیل شده است. برای یورولیگ، آژانس‌ها، شبکه‌ها، شرکت‌های کفش و برندهایی که با لیگ شریک هستند.»

بخشی از چیزی که هال در آنجا با "اتاق فکر" توصیف می کند، فرصتی است برای آزمایش استراتژی های جدید در طول لیگ تابستانی، و همه فرصتی برای یادگیری دارند. چیزی هر ساله.

فراتر از بازیکنان نیز گسترش می یابد. به رهبری HallPass Media، چیزی که در ابتدا به عنوان یک مکان بسکتبال برای تماشای تعداد زیادی بازی در نظر گرفته می شد، به یک تجربه پویا برای دانشجویان جوان و حرفه ای های مشتاق تبدیل شده است.

HallPass Media یک شرکت بازاریابی ورزشی است که بر مشاوره برند، بازاریابی استعداد، طراحی گرافیک و تولید ویدئو، و همچنین پخش و توسعه رسانه تمرکز دارد. جدا از مشارکت در لیگ تابستانی، HallPass توسط The Basketball Tournament (TBT) در سال 2020 استخدام شد تا خط کامل خدمات خود را ارائه دهد. آنها همچنین با تبدیل شدن به آژانس رکورد دوستان بسکتبال نیجریه (FONB) به تیم ملی بسکتبال مردان نیجریه در المپیک 2021 کمک کردند. HallPass از این برند حمایت کرد - در حالی که با مایک براون سرمربی نیجریه همکاری نزدیک داشت - با کمک به رشد بنیاد آنها و تلاش برای ادغام شراکت ها و فرصت های تجاری مختلف.

شاید مهم‌ترین نوآوری HallPass، از آنجایی که به لیگ تابستانی وگاس مربوط می‌شود، کلاس کسب و کار ورزشی (SBC) باشد.

به عنوان بخشی از SBC، برنامه همهجانبه تجارت بسکتبال رویداد شاخص آنهاست که هر سال در لیگ تابستانی برگزار می شود. این برنامه‌ای است برای دانش‌آموزان برای یادگیری اجزای عمیق سقف حقوق NBA، تفاوت‌های ظریف پیش‌آهنگی، آنچه در یک کار هماهنگ‌کننده ویدیو می‌آید، و نحوه درک درست و به کارگیری تجزیه و تحلیل‌ها. همچنین بخشی از برنامه به آموزش دانش آموزان در زمینه پیشرفت در عرصه رسانه و صدا و سیما اختصاص دارد.

هر یک از این زمینه های تحصیلی تحت یک "رشته" خاص قرار می گیرند که دانش آموزان می توانند انتخاب کنند، در حالی که اصول کسب و کار NBA را در بخش های عمومی یا "GE" دوره یاد می گیرند. HallPass یک سیستم کالج مانند را برای SBC خود راه‌اندازی کرده است، اما با مزایای اضافی یادگیری - و ارتباط با - متخصصان هوشمند در بالای رشته‌هایشان.

مربیان و سخنرانان گذشته از اعضای دفتر NBA تا اعضای رسانه سطح بالا را شامل می شود. از سمت دفتر اصلی، دانش‌آموزان توانسته‌اند از داریل موری، رئیس سیکسرز، تامی شپرد مدیر کل ویزاردز، مارک کوبان مالک ماوریکس، ماسای اوجیری، رئیس رپتورز، و تعدادی دیگر یاد بگیرند. از جنبه مالی، لری کون، کارشناس سقف حقوق، جزء اصلی برنامه است. سرمربیان NBA نیز بخشی از این رویداد هستند و دانشی را از دهه‌ها تجربه خود در لیگ ارائه می‌کنند.

هال گفت: "اگر می خواهید شبکه خود را تقویت کنید و مجموعه مهارت های خود را برجسته کنید، SBC از همان ابتدا این فرصت را در اختیار شما قرار می دهد." این یکی از این موارد است که شما روی خودتان سرمایه گذاری می کنید، اما با افراد کلیدی ملاقات می کنید. شما دانش صنعت را درک می کنید. همه در مورد عناوین خاصی در بسکتبال می خوانند، اما شما واقعاً از عملکرد درونی پشت آن معامله، تجارت یا ارتقاء اطلاع ندارید. این کاری است که SBC انجام می‌دهد – شما را در آن سناریوها قرار می‌دهد و به شما تجربه لحظه‌ای می‌دهد.»

هال اشاره کرد که کارفرمایان در NBA به طور خاص به او گفته اند که برنامه SBC در رزومه آنها چقدر مهم است. نه تنها به خاطر برنامه درسی آن کلاس‌ها، بلکه به خاطر میزان شبکه‌سازی در آن روزهای ارزشمند در وگاس. از بسیاری جهات، SBC به یک بلیط طلایی برای کسانی تبدیل شده است که قبلاً در تلاش برای شکستن درب بودند.

یکی از قوی ترین مزایای SBC HallPass این است که مهم نیست در چه مرحله ای از حرفه خود هستید. برای دانش آموزانی که به تازگی شروع کرده اند و هیچ نوع شغلی در بسکتبال پیدا نکرده اند، بهترین کار را به آنها می دهد. معرفی. یا، اگر فردی هستید که چند سالی است در محیط های حرفه ای بسکتبال حضور داشته است، همیشه چیز جدیدی برای انتخاب وجود دارد. و همیشه یک سخنران یا مهمان جدید برای یادگیری وجود دارد.

ثبت نام اولیه علاقه مندی برای کلاس کسب و کار ورزشی را می توانید در اینجا پیدا کنید.

علاوه بر این، برنامه جدیدی که HallPass در سال 2021 راه اندازی شد، آکادمی مجازی GM بود که در اواخر دسامبر برگزار شد. آکادمی جنرال موتورز که توسط GM سابق فینیکس سانز، رایان مک‌دوناف میزبانی می‌شد، یک رویداد سه روزه بود که برای به چالش کشیدن شرکت‌کنندگان با کارهای مختلف در بخش جلو طراحی شد و در عین حال فرصت‌های یادگیری و تجربه را از تصمیم گیرندگان عالی رتبه در سراسر NBA به آنها داد.

هنگامی که دانش آموزان دوره را شروع کردند، به تیم ها تقسیم شدند و در سناریوهای واقعی NBA قرار گرفتند. با راهنمایی لری کون و مدیران ارشد NBA، از دانش‌آموزان خواسته می‌شود تا در معاملات انجام دهند و در عین حال تمام جنبه‌های تراکنش‌های NBA را در نظر داشته باشند (پیامدهای مالی، تأثیرات داخل دادگاه، شیمی تیم، و اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت). برای امتیاز آنها).

ما سخنرانان مختلفی داریم که واقعاً به داستان شماره یک خود اشاره می کنند. اما همچنین، روندی که آنها در شغل خود طی می کنند چیست؟ آیا استخدام پرسنل است؟ آیا استخدام بخش پیشاهنگی است؟ آیا محدودیت حقوق را مدیریت می کند؟ توافق نامه دسته جمعی جدید را درک می کنید؟ خروج از یک قرارداد بد، و چگونه می توان یک بازیکن آزاد امضا کرد؟ چیزهای زیادی وجود دارد که شما از آنها عبور می کنید و فقط باید از طریق تجربه انجام دهید.»

در پایان آکادمی GM، از هر گروه از دانش‌آموزان خواسته می‌شود که بر اساس دستور کار خود را ارائه دهند و همچنین فرآیند تصمیم‌گیری خود را به طور کامل توضیح دهند. مدال‌ها در پایان برنامه اهدا می‌شود، اما مهم‌ترین پاداش، کسب دانش دست اول و انتخاب مغز مدیرانی است که قبلاً در این صنعت هستند.

از آنجایی که در مورد رویدادهای NBA که از اقدامات احتیاطی COVID-19 رنج می‌برند، اوضاع به آرامی به حالت عادی باز می‌گردد، HallPass امیدوار است که تجربه لیگ تابستانی وگاس و کلاس‌های تعاملی آن‌ها همچنان به جوانان کمک کند تا شغل خود را پیدا کنند.

هال گفت: "اگر در این تجارت هستید، باید آنجا باشید." خواه بازیکن، ایجنت، مربی، پخش کننده، همکار فناوری باشید – هر چه که ممکن است شامل بازی بسکتبال باشد، در لیگ تابستانی اتفاق می افتد. کمی از همه چیز برای همه وجود دارد.»

از طریق فرصت‌های فراوان ناشی از چتر HallPass Media، بیش از 130 نفر از زمان اجرای این برنامه‌ها شغل تمام وقت دریافت کرده‌اند. این شامل SBC و دوره های کارآموزی عمومی لیگ تابستانی است که HallPass ارائه می دهد.

دنیس راجرز که در حال حاضر مدیر ارتباطات لس آنجلس کلیپرز است، در سال 2004 متوجه شد که فرصت لیگ تابستانی برای او چقدر حیاتی بود، زمانی که عملیات سرانجام به پایان رسید.

راجرز به عنوان کارآموز برای نیواورلئان هورنتز کار می کرد که در مورد لیگ تابستانی وگاس شنید. به دنبال افزودن هر نوع تجربه NBA به رزومه خود - حتی پیشنهاد کمک به صورت رایگان - به آلبرت هال ایمیل زد و امیدوار بود که در آن مشارکت کند. او نمی‌دانست که چه چیزی در پی خواهد داشت، و کسی را که مسئول اداره آن باشد نمی‌شناخت.

هال به ایمیل او پاسخ داد و به او گفت که وارد شده و به خدمه ملحق شود. زمانی که راجرز ظاهر شد، تنها تعداد کمی از افراد درگیر راه اندازی بازی های لیگ تابستانی و انجام کارهای روزانه، مانند تبلیغ رویداد بودند (از این رو، شش دست دادن و جعبه آگهی ها).

راجرز فقط به دنبال پر کردن شکاف‌ها، با نوشتن داستان‌های بازی و مراقبت از اجزای مختلف روابط عمومی شروع به کمک کرد، زیرا این رشته مورد نظر او بود. او اساساً یکی از اولین کارآموزان لیگ تابستانی وگاس بود، همراه با مایکل تلم، مامور فعلی NBA، بن تنزر، معاون ناگتس، معاون عملیات بسکتبال، و الکس اسنایدر، مدیر بازاریابی گروه رسانه ای واسرمن.

بسیاری از کارآموزان و فارغ التحصیلان از تجربه لیگ تابستانی به برخی از درخشان ترین ذهن ها در بسکتبال تبدیل شده اند. دیوید فاتوکی اخیراً نقش مدیر کل سانتا کروز واریورز، زیرمجموعه G-League گلدن استیت را به دست آورد. امبر نیکولز، که از SBC فارغ التحصیل شد، اکنون مدیر کل Capital City Go-Go، وابسته به G-League واشنگتن است. او تنها دومین جنرال موتورز زن در G-League شد. جف سیگل، که از طریق SBC نیز گذرانده بود، اکنون یک متخصص کلاهک برای Klutch Sports است، شاید داغ ترین آژانس در حال حاضر برای استعدادهای NBA.

نمونه های بی شمار دیگری نیز وجود دارد. جدای از مشاغل دفتری، دانش آموختگان لیگ تابستانی و SBC در زمینه ارتباطات/روابط عمومی، صنعت رسانه های اجتماعی و بخش های فروش برای تیم های مختلف NBA نقش داشته اند. فارغ‌التحصیلان این برنامه همچنین حرفه‌ای بازاریابی شده‌اند، به کارکنان توسعه بازیکن پیوسته‌اند و حرفه خود را در صنعت تلویزیون و رسانه شروع کرده‌اند.

هال می گوید: «در پایان روز، بدون شک به جوانانی که به سمت مشاغل موفق می روند، افتخار می کنم. آنهایی که شروع کردند (با ما). من و وارن همیشه در مورد آن صحبت می کنیم. افرادی که به آنها کمک کرده‌ایم شغل خود را شروع کنند یا در این تجارت قدمی بگذارند. ما همیشه می گوییم هی، به ما افتخار کن.»

هر سال، HallPass Media یک ارزیابی خود از کل رویداد لیگ تابستانی، از جمله کلاس‌های درس و برنامه‌های جدید خود را انجام می‌دهد. آن‌ها ارزیابی می‌کنند که چه چیزی درست بوده و چه چیزی می‌تواند اصلاح شود، در حالی که با NBA و طرفدارانی که در آن شرکت کرده‌اند تماس می‌گیرند تا درک کنند که چه چیزی کم است.

تقریباً دو دهه بعد، رویداد لیگ تابستانی وگاس چیز زیادی را از دست نداده است. با حضور هواداران و دانش‌آموزان پرشور هر ساله، همیشه این فرصت برای انجام سه چیز اصلی وجود دارد: تماشای بسکتبال رقابتی، کسب اطلاعات بیشتر در مورد آن، و مهم‌تر از همه، شبکه‌سازی.