چگونه خرده‌فروشی فرانسوی در مد دایره‌ای پیشرو است. Vestiaire Collective، Printemps، Galeries Lafayette

اگر خرید Vestiaire Collective در ماه مارس از بازار فروش مجدد ایالات متحده Tradesy، شرکت فرانسوی را با غول بزرگ The Real Real روبرو کرد، این معامله ذهنیت پیشرو و پیشرو خرده فروشی فرانسوی را در مورد مد دایره ای نیز مورد توجه قرار داد.

در فرانسه، خرید دست دوم طبیعت دوم است. آلیکس مورابیتو، رئیس بخش پوشاک زنانه، کودکان و لباس زیر زنانه، بازاریابی تجاری و پروژه‌های ویژه، گالری لافایت، با اشاره به انبوهی از مغازه‌های دستفروشی و بازارهای کوچک پاریس، می‌گوید: «مد کلاسیک و خرید هوشمندانه همیشه بخشی از فرهنگ فرانسه بوده است. او اضافه می کند که این انگیزه هم از "مزیت اقتصادی و هم از مطلوبیت گذشته" سرچشمه می گیرد.

در واقع، در حالی که شرکت Vestiaire Collective دارای گواهینامه B-Corp به نوآوری با یک دفتر مرکزی جدید و فوق العاده پایدار در مرکز پاریس ادامه می دهد، - که این هفته افتتاح شد - بازیکنان فروشگاه های لوکس Printemps و Galeries Lafayette در حال توسعه استراتژی های خود در حال توسعه در تعقیب آینده ای دایره ای تر هستند. خرده فروشی

گالری لافایت خدمات دایره ای را دو برابر می کند

فضای طبقه سوم گالری لافایت (Re)Store که سال گذشته راه اندازی شد، برندهای تجاری را برای اجناس تولید شده پایدار و مسئولانه خود به نمایش گذاشت. با ترکیبی از مارک‌های لوکس محموله فرانسوی مانند مونوگرام و فروشنده شخصی، لیبل‌های قدیمی و نوآوری‌شده مانند پتین.

مورابیتو می‌گوید: چند ماه آینده شاهد راه‌اندازی سرویس‌های دایره‌ای جدید در فروشگاه خواهیم بود - «برای اینکه مشتریان بتوانند عمر محصولات خود را افزایش دهند.» خدمات تعمیرات با یک شرکت شریک فرانسوی و همچنین خدمات فروش مجدد در ماه ژوئیه راه اندازی خواهد شد - نه تنها در پاریس بلکه در پنج فروشگاه در شبکه Galeries Lafayette.

به غیر از نگرانی برای سیاره، چنین تمرکزی منطق تجاری نیز دارد. بر اساس گزارش 2021 توسط گروه مشاوره بوستون و بنیاد الن مک آرتورفروش مجدد، اجاره، تعمیر و بازسازی پتانسیل رشد از 3.5٪ به 23٪ از بازار جهانی مد تا سال 2030 را دارد.

در مورد خود مفهوم (RE)Store، این گروه در حال برنامه ریزی برای عرضه آن به فروشگاه های استان خود با هدف ایجاد پنج فروشگاه (RE) در شبکه تا سال 2023 است. شهرهای متمرکز شامل نیس و نانت خواهند بود - که برای اجتماعی پر رونق آنها انتخاب شده اند. و اقتصادهای پایدار

راه اندازی این هفته در پاریس یک پاپ آپ یک ماهه با OMAJ است، یک استارت آپ محموله آنلاین مستقر در پاریس که در تابستان 2021 شروع به کار کرد. مشاوران مدیریت سابق مک کینزی و بین، مارین داول مرنیر و پل شارون، خدمات کامل را تأسیس کردند. این لباس بر سادگی و یک مدل کسب و کار کم تاثیر متمرکز است. انتخاب انتخاب شده OMAJ تضمینی از کیفیت را ارائه می دهد، Charon می گوید، زیرا هر محصول قبل از یافتن راه خود در سایت توسط تیم بررسی شده است.

دیگر افزوده‌های اخیر فروشگاه (RE) شامل Les Récupérables است که لباس‌ها و لوازم جانبی را از کتانی‌های خانگی و انبارهای غیرفعال صنعت نساجی فرانسه تولید می‌کند. .

Printemps خروجی طراح را در فروشگاه می آورد

وقتی صحبت از سهام گذشته می شود، بهارفروشگاه مفهومی جدید Hors Season کتاب قوانین را مجدداً تنظیم کرده است. Hors Season منطقه ای به مساحت 200 متر مربع در طبقه چهارم گل سرسبد بلوار هاوسمان است که به طور دائم به قطعاتی از مجموعه های گذشته اختصاص یافته است - اولین مورد فیزیکی برای یک فروشگاه بزرگ فرانسوی.

Printemps می‌گوید پاسخ مشتری در پایان ماه مارس راه‌اندازی شد کارن ورنت مدیر بازرگانی، فراتر از انتظارات بوده است. او ادامه می دهد: "ما رویکردی مخرب در پیش گرفتیم." «در گذشته، سهام قدیمی تصویر بدی داشت. اما ما آنها را در یک مفهوم معماری زیبا با بازرگانی بصری تاثیرگذار قرار دادیم."

پیشنهاد فصل Hors Printemps به شکل یک فروشگاه مفهومی چند برند است که لباس‌های زنانه و مردانه را با لوازم جانبی و لوازم خانگی ترکیب می‌کند. دارای ترکیبی از برچسب های لوکس و معاصر از جمله Jacquemus و Alexander Wang و Ganni است. فضای خرده فروشی بر اساس رنگ به جای برند چیده شده است.

ورنت می‌گوید: «نقش ما این است که رویکردی مدون داشته باشیم. اغلب اوقات شما قطعاتی را که می خواهید در فصل جاری نمی بینید. این درست نیست که بگوییم پس از اتمام فصل، چیزی دیگر مد نیست. ما برندهای خلاق و طراحان نوظهور را انتخاب می کنیم.»

تخفیف‌های 40 تا 60 درصدی فصل Hors برای اعضای برنامه کارت وفاداری فروشگاه در دسترس است - راهی برای دور زدن دوره‌های فروش دوسالانه کاملاً تنظیم‌شده فرانسه. از نقطه نظر تجاری، ابتکار عمل همچنین به عنوان ابزاری برای جذب مشتریان جدید عمل می کند.

این مفهوم تکاملی از تمرکز مداوم فروشگاه های لوکس بر روی دایره ای بودن است. Printemps که در سال 2021 راه اندازی شد، کل 1300 متر مربع طبقه هفتم خود را به مصرف دایره ای اختصاص داد. این مجموعه که «Second Printemps» نامیده می‌شود، ترکیبی از سبک‌های قدیمی طراحان لوکس و چرخشی از پاپ‌آپ‌های تجاری جدید و کم‌تأثیر بر محیط‌زیست از جمله ساکنان مرکز شتاب‌دهنده مد لوکس پاریس، La Caserne، ارائه می‌کند. Second Printemps قبلاً یک سرویس فروش مجدد دارد که در آن کالاها می توانند با اعتبار فروشگاه مبادله شوند.

انتخاب قدیمی توسط مشاور قدیمی ماری بلانشت، که آژانس Mon Vintage با اینفلوئنسرهایی از جمله ریحانا و امل کلونی و برندهای لوکسی مانند The Row کار می‌کند، انجام می‌شود. برای رکورد، بلانشت همچنین با Vestiaire Collective، Selfridges و William Vintage کار کرده است.

دفتر فردای کلکسیون Vestiaire

اما به Vestiaire Collective برگردیم. این شرکت به‌تازگی از یک ساختمان 5400 متر مربعی کم ضربه و پایداری بالا، یک ساختمان بازسازی‌شده هاوسمانین در منطقه 2 پاریس رونمایی کرده است.

هدف این فضا که توسط شرکت معماری فرانسوی Les Batisseurs طراحی شده بود، کاهش انتشار کربن، به حداقل رساندن ضایعات و به حداکثر رساندن رفاه و خلاقیت کارکنان بود. Vestaire، قبلاً به کارمندان تقسیم 50:50 بین کار اداری و از راه دور ارائه می دهد.

50٪ از سطح کل به مناطق اجتماعی و مشارکتی اختصاص داده شده است، در حالی که از طریق فضای والدین، اتاق مراقبه و زمین بسکتبال، مشارکت و رفاه تشویق می شود. نقاشی های دیواری غول پیکر توسط هنرمند خیابانی فرانسوی لوئیس بوترو و نورپردازی کاغذ بازیافت شده توسط خالق اوریگامی جونیور فریتز ژاکت طراحی شده است.

مواد پایدار به صورت محلی تهیه می شدند و بیش از 60 درصد از مبلمان - طراحان شامل چارلز و ری ایمز و شارلوت پریاند - بازیافت، ارتقاء یافته یا دست دوم هستند. آنها از طریق شرکای پروژه مانند لباس فروش مجدد طراحی فرقه Selency و کسب و کار سرپرستی گیاهان La Grande Serre تامین شدند. امکانات آشپزخانه توسط یک استارت آپ فرانسوی Back Market که متخصص در تجهیزات الکترونیکی مرمت شده است، ارائه شده است.

فانی مویزانت و سوفی هرسان، بنیانگذاران Vestiaire می‌گویند که هدف نهایی ایجاد یک مفهوم شاخص است که می‌تواند در دفاتر جدید و موجود در نیویورک، هنگ کنگ، برلین و لندن تکرار شود.

بر اساس قرارداد Tradesy، شرکت ترکیبی دارای 23 میلیون عضو، کاتالوگی از 5 میلیون کالا با ارزش ناخالص کالا بیش از 1 میلیارد دلار خواهد بود. همچنین پتانسیل تراکنش های محلی به محلی سازگارتر با محیط زیست را با یک مرکز احراز هویت جدید در لس آنجلس - پنجمین مرکز جهانی و دومین در ایالات متحده در سپتامبر 2021، Vestiaire یک دور جمع آوری کمک مالی 210 میلیون دلاری با حمایت Softbank Vision Fund 2 و Generation اعلام کرد. مدیریت سرمایه گذاری.