چگونه Argent، یک برچسب لباس کار زنانه، از خرده فروشی فیزیکی برای رشد نام تجاری خود استفاده می کند

پول نقره، برند پرطرفدار لباس کار زنانه، اخیراً یک فروشگاه جدید در محله سوهو شهر نیویورک در خیابان کرازبی 93 افتتاح کرده است. سایر عوامل، تقاضای کم برای لباس کار منجر به تعطیلی آنها شد. این مکان جدید مشابه است اما تعاملی تر است و نیازهای نیروی کار هیبریدی جابجا شده را برآورده می کند.

«ما توانستیم دو سال را صرف تمرکز بر آنچه می‌خواهیم شبیه به نظر برسیم، آنچه می‌خواهیم به آن برسیم، آنچه واقع‌بینانه است و فرصت‌هایی که از کووید به دست می‌آیند تمرکز کنیم. زمان‌بندی هرگز بیشتر از این به نفع ما نبوده است. ما هرگز تقاضا را به شکلی که اکنون می بینیم ندیده ایم. زنان می آیند و به دنبال تعمیرات اساسی در کمد لباس هستند. استایل ها تغییر کرده است، آنها نمی دانند چگونه لباس بپوشند، بدن آنها تغییر کرده است، و غیره، اما همچنین، این یک مصرف گرایی تاخیری است. "بنابراین نام تجاری در یک مکان واقعا خوب است، محصول در یک مکان واقعا خوب است، تیم در بهترین مکانی است که ما تا به حال بوده ایم، ما زمان بندی را در گوشه خود داریم، و خرده فروشی آخرین قطعه ای بود که وارد این معادله شد. ”

آرجنت تنها برندی است که از زمان همه‌گیری، فروشگاه‌ها را بازگشایی کرده است. برندهایی مانند Therabody، رژه, بروکلینو فرانسیس ولنتاین، همگی نمونه‌هایی از برندهای دیجیتالی هستند که برنامه‌های توسعه فروشگاه خود را در سال گذشته اعلام کرده‌اند. بنابراین، علیرغم اقتصاد در حال ظهور، خرده فروشی فیزیکی تقاضای بالایی دارد. با توجه به الف گزارش سپتامبر توسط JLLJLL
، افتتاحیه فروشگاه ها از سال تا به امروز بسیار بیشتر از بسته شدن است، با افتتاح خالص تقریباً 2,500. علاوه بر این، JLL میزان متراژ مربع اجاره Q2 را به 78 میلیون تخمین زد که بالاترین میزان از سه ماهه چهارم 4 بوده است.

یک فضای عملکردی همسو با ارزش به اندازه یک محصول کاربردی مهم است.

فروشگاه جدید دارای یک مبل آرامش بخش، اتاق های بزرگتر با شارژر تلفن، قسمت های اختصاصی برای برقراری تماس های تلفنی یا ویدیویی و فضایی برای رویدادهای شبکه اجتماعی است. و بر خلاف بسیاری از برندها که برنامه های خود را برای ارائه رویدادهای اجتماعی به رخ می کشند، Argent یک انگیزه واقعی برای آن دارد. این تمرکز بر کمک به زنان در ایجاد حرفه خود است، و داشتن فضای فیزیکی برای میزبانی رویدادها "به زنان اجازه می دهد تا ارتباط معناداری را به طریقی که ممکن است حرفه آنها را به جلو حرکت دهد، و Argent می تواند بخشی از آن باشد، به همین دلیل است که ما واقعا وجود داریم." کریستسون را به اشتراک گذاشت

در جشن راه اندازی فروشگاه این برند هفته گذشته، مهمانانی مانند هوما عابدین، رئیس ستاد هیلاری کلینتون، جوآنا کولز، روزنامه نگار و تهیه کننده، و آیا کانایی، سردبیر مد و مدیر فعلی پینترست داشت. این مهمانان بخشی از گروه منحصر به فرد و الهام بخش Argent هستند دوستان کار که زنان تاجر موفقی هستند که محصولات این برند را به نمایش می گذارند. بنابراین، تعجبی ندارد که نوآوری آن در بازاریابی به استراتژی خرده فروشی فیزیکی آن گسترش یابد.

عمده فروشی مشتریان جدیدی به دست می آورد و مانند فروشگاه ها به مشتریان کمک می کند تا تناسب و ویژگی های محصول را درک کنند.

علاوه بر فروشگاه های مستقل، این برند در ماه سپتامبر در نوردستروم راه اندازی شد تا به رشد نام خود در حوزه فیزیکی و دستیابی به مشتریان جدید کمک کند. Argent اکنون در XNUMX مکان است و اگرچه تجربه با فروشگاه های مستقل آن متفاوت است، اما همچنان به مشتریان اجازه می دهد تا با محصول و تمام ویژگی های آن آشنا شوند. این محصول به دلیل عملکرد شناخته شده است، با جیب های داخلی مختلف برای حمل آنچه که بیشتر خانم ها برای یافتن کیف هایشان باید حفر کنند. حضور فیزیکی، مستقیم به مصرف کننده یا عمده فروشی، به مشتری اجازه می دهد تا آن ویژگی های کاربردی را در زندگی واقعی ببیند.

به طور خاص، Argent دریافته است که فروشگاه‌های آن‌ها دارای میانگین ارزش سفارش آنلاین حدود سه برابر هستند که به‌طور مستقل نیز عالی است. و تا کنون، میانگین ارزش سفارش فروشگاه نیویورک جدید سه و نیم نسبت به آنلاین است. کریستسون گفت: «بنابراین زمانی که او در فضا باشد و بتواند اندازه‌اش را تشخیص دهد، اتفاقی می‌افتد، و وقتی کیفیت و تناسب را شخصاً ببیند، بسیار متقاعدکننده است.

اگرچه محل آن در نیویورک اولین جایی است که افتتاح می شود، آرجنت قصد دارد سال آینده فروشگاه های بیشتری را در بازارهای مختلف افتتاح کند. و از نظر Nordstrom، نام تجاری از مشارکت و ابراز پتانسیل رشد هیجان زده است، اما برنامه خاصی ندارد. اما، در حال حاضر، واضح است که نیروی کار بازگشته است، و زنان آماده اند تا به جای محصولات باکیفیت، کاربردی و با ارزش، شلوارهای ورزشی را کنار بگذارند. محصولاتی که اکنون می توانند در زندگی واقعی آزمایش و تجربه شوند.