چگونه یک استرالیایی از پروژه‌های مسکن به یک میلیاردر تبدیل شد و برای نسل بعدی اسپیلبرگ تجهیزات ساخت؟

گرانت پتی از بلک مجیک دیزاین، تراشه ای را که در مورد نخبگان فناوری هالیوود روی شانه اش بود، به یکی از مبتکرترین تولیدکنندگان تجهیزات فیلمسازی ارزان قیمت تبدیل کرد. به لطف همه‌گیری، تحقیر برون‌سپاری و ارتش یوتیوبر، کسب‌وکار او در حال رونق است.

All سال 2020 و نیمه 2021گرانت پتی، مدیر عامل و بنیانگذار Blackmagic Design می گوید، من هر روز تا ساعت 2 بامداد کار می کردم زیرا داشتم کدی را می نوشتم که شرکت را اداره می کند.

این میلیاردر 53 ساله شوخی نمی کند. او از برون سپاری متنفر است، بنابراین به معنای واقعی کلمه تمام برنامه های SQL را می نویسد که فرآیندهای داخلی را در 1,500 کارمند او، 576 میلیون دلار (درآمد) شرکت مستقر در ملبورن، استرالیا اجرا می کند. او همچنین به دلیل بازی در ویدیوهای آموزشی ساعتی محصولات بلک مجیک مانند دوربین سینمای دیجیتال Ursa Mini Pro 12K شناخته شده است. وقتی همه‌گیری شیوع پیدا کرد، بلک‌مجیک (که همه 209 محصولش را خودش تولید می‌کند، چیزی که در تجارت سخت‌افزار شنیده نشده است، مگر اینکه اسم شما سامسونگ یا سونی باشد) نیاز داشت قطعات را بین سه کارخانه‌اش در استرالیا، سنگاپور و اندونزی به اشتراک بگذارد. پتی به جای استخدام شخصی، یا حتی واگذاری کار به صورت داخلی، نرم افزار گردش کار را که پایگاه داده موجودی را به هم متصل می کند، بازنویسی کرد.

او می‌گوید: «مردم این را به عنوان یک ضعف می‌بینند که من خودم کد را می‌نویسم.» و استدلال می‌کند که برعکس، بلک‌مجیک مانع از ورود بسیاری از شرکت‌ها به پیکربندی مجدد زنجیره‌های تأمین خود در طول کووید شد، زیرا آنها به مشاوران خارجی و فروشندگان نرم‌افزار وابسته بودند. . من فکر می کنم که ما با برون سپاری در دنیای غرب مشکل بزرگی داریم.

اگر باشگاهی بودن، حسابداری غیرشفاف و هزینه های گزاف مظهر شرکت ها در اکوسیستم هالیوود است، پتی و رویکرد سرکش او، خودت انجام بده، Blackmagic Design را تبدیل به یک انقلابی در تخریب دیوارها می کند. تجارت 21 ساله او بیشتر به خاطر ساخت دوربین های سینمای حرفه ای کم هزینه، سوئیچ های الکترونیکی و سایر تجهیزات تخصصی مورد استفاده در تولید تلویزیون و فیلم شناخته شده است. همچنین نرم‌افزار رایگانی به نام DaVinci Resolve می‌سازد که برای درجه‌بندی رنگ، جلوه‌های ویژه و ویرایش ویدیو و صدا استفاده می‌شود.

محصولات Blackmagic پشت برخی فیلم‌های پرهزینه و نامزد اسکار مانند نگاه نکن و مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست ، اما مشتریان اصلی آن یوتیوبرها و فیلمسازان مستقل با بودجه هستند. در طول چند سال گذشته، این بازار به دلیل محدودیت‌ها باعث افزایش تقاضا برای تجهیزات خانگی با کیفیت حرفه‌ای شد.

جیم توسکانو، مربی نوازندگی درام در نیویورک که از سوئیچر 1,300 دلاری ATEM Mini Extreme Blackmagic که به هفت دوربین فیلمبرداری آموزش دیده با کیت درامش متصل است، می گوید: «من باید سیستم های آنها را در طول همه گیری به صدها معلم درام توصیه کرده باشم. در زمان واقعی. "موسیقی دان ها دست و پا می زدند و به دنبال آموزش آنلاین بودند."

در سال 2020، جولیان تری، 31 ساله که مدرسه فیلم را رها کرده بود، از دوربین Blackmagic خود برای عکاسی استفاده کرد. نگاه نکن، یک فیلم ترسناک شش دقیقه ای در اتاق خواب او در لس آنجلس. بعد از حدود 4.5 میلیون بازدید از یوتیوب، او برای کارگردانی فیلمی 10 میلیون دلاری بر اساس فیلم کوتاه خود استخدام شد. Blackmagic Pocket 4k که من شلیک کردم زیرچشمی نزن با ارزان‌تر از آیفون من بود.»

به گفته پتی، دیگر خریداران بزرگ در طول همه‌گیری، شبکه‌های تلویزیونی بودند که به دنبال تجهیز کارکنان خود در خانه بودند.

برای سال منتهی به 30 ژوئن 2021، درآمد بلک مجیک از سال 2019 تقریباً دو برابر شد و به 576 میلیون دلار رسید و سود آن ده برابر شد و به 113 میلیون دلار رسید. با توجه به رشد سریع و ارزش‌گذاری‌های هولناک امروزی فناوری، بلک‌مجیک بدون بدهی می‌تواند به عنوان یک شرکت سهامی عام ۳ میلیارد دلار به دست آورد و پتی و داگ کلارک، که هر کدام ۳۶ درصد مالکیت دارند، میلیاردر شوند.

«ارزش‌گذاری‌ها دیوانه‌کننده هستند. ما چند سال است که هیچ خریدی انجام نداده‌ایم زیرا همه دیوانه شده‌اند.» پتی با لهجه غلیظ استرالیایی خرخر می‌کند. همه ما می دانیم که تجارت فناوری بیشتر یک بازی کلاهبرداری است. شما به عنوان یک غول فناوری سبک زندگی خوبی دارید در حالی که به دنبال سرمایه گذاری هستید تا زمانی که همه چیز در بازار سهام ریخته شود و بتوانید آن را بفروشید. سپس با یک کارت ویزیت که روی آن نوشته شده «کارآفرین سریالی» می دوید. ”

پتی پس از اینکه پدرش که یک مهندس بود، از مادرش که یک هنرمند و پرستار بود جدا شد و خانواده اش به خانه های عمومی نقل مکان کردند، تراشه شانه بزرگ خود را در شرایط فقیر در روستاهای استرالیا توسعه داد.

پتی در مورد دوران راهنمایی خود می گوید: «به یاد دارم که به من گفتند به کمیسیون مسکن که در آن تعلق داری برگرد». "اما من وسواس زیادی با الکترونیک داشتم، بنابراین در انتهای سلسله مراتب فکر می کردم، هی، هیچ کس این چیزها را نمی داند."

مجوز دهندگان ابر مانند زاغه نشینان هستند. شما باید از من خرید کنید و هر چه بیشتر وفادار باشید بیشتر جریمه خواهید شد. مثل این است که سگ شما کار خوبی انجام می دهد و شما آن را با چوب می زنید. ”

پس از دریافت گواهینامه الکترونیک از یک کالج فنی در سال 1991، او در سنگاپور در یک خانه پس از تولید تلویزیون کار کرد و در آنجا تجهیزات گرانقیمت A/V را نگهداری کرد که کارفرمایش برای اجاره آن به قیمت 1,000 دلار در ساعت نیاز داشت.

من متوجه شدم سیستم کلاسی که در شهر خودم دیدم در صنعت تلویزیون نیز اتفاق افتاد. این واقعاً یک صنعت خلاقانه نبود. او که مصمم به ساخت تجهیزات مقرون به صرفه بود، در ابتدا بر روی کارت‌های ضبط تمرکز کرد که به خلاقان تلویزیون و فیلمسازان اجازه می‌داد تا ویدئو را برای ویرایش به رایانه‌های شخصی منتقل کنند، نه اینکه از ماشین‌های سفارشی صدها هزار دلاری استفاده کنند.

در سال 2001 پتی و مهندس نرم افزار کلارک Blackmagic را تأسیس کردند. کمتر از دو سال بعد، آن‌ها DeckLink را معرفی کردند، یک کارت 995 دلاری سازگار با مک که می‌توانست ویدیوهای فشرده‌نشده با کیفیت بالا را پردازش کند. نزدیکترین رقیب آنها حدود 10,000 دلار دریافت می کرد.

پتی به کارت های فیلم برداری بسنده نکرد. در سال 2009 بلک‌مجیک دارایی‌های داوینچی سیستمز، یک توسعه‌دهنده مشکل سخت‌افزار و نرم‌افزار درجه‌بندی رنگ را خریداری کرد که آن را با قیمت‌هایی از 350,000،850,000 تا XNUMX،XNUMX دلار به ازای هر واحد به خانه‌های پس از تولید هالیوود فروخت. پتی می‌گوید: «ما احساس کردیم که می‌توانیم آن را به یک محصول نرم‌افزاری تبدیل کنیم و آن را به پلتفرم مک بیاوریم تا افراد خلاق بتوانند از آن استفاده کنند. "وقتی به دنبال افرادی می روید که گرسنه هستند و آن افراد را قدرتمندتر می کنید، متوجه می شوید که چیزی که ارائه می دهید آزادی است."

یک سال بعد او به قول خود عمل کرد. او یک محصول فقط نرم افزاری (که اکنون DaVinci Resolve نامیده می شود) با قیمت 995 دلار عرضه کرد. بعد از یک سال دیگر آن را به صورت رایگان دانلود کرد.

او با اشاره به رقبای Adobe و Avid می گوید: «اعطاکنندگان مجوز ابر مانند زاغه نشینان هستند. شما باید از من خرید کنید و هر چه بیشتر وفادار باشید، بیشتر جریمه خواهید شد. مثل این است که سگ شما کار خوبی انجام می دهد و شما آن را با چوب می زنید.»

علی‌رغم اینکه نرم‌افزار Blackmagic اکنون رایگان است، تبدیل ویرایشگرهای ویدیویی حرفه‌ای که به برنامه‌های قدیمی دیگر عادت کرده‌اند فرآیند کندی است. در حالی که DaVinci Resolve در تصحیح رنگ برتری دارد، اما در ویرایش ویدیو از Adobe Premiere Pro و Avid فاصله زیادی دارد. دوربین‌های سینمای دیجیتال آن که قیمت‌شان از 1,000 دلار شروع می‌شود و تا 6,000 دلار می‌رسد، ممکن است شانس بیشتری برای به دست آوردن سهم در برابر پیشتازان صنعت مانند Arri، Sony و Red داشته باشند، که تجهیزات آنها می‌تواند تا 95,000 دلار قیمت داشته باشد.

جان براولی، فیلمبردار از مجموعه فیلم های میامی می گوید: «الکسای آری به نوعی استاندارد طلایی است، و به طور کلی در مورد آنها بداخلاقی وجود دارد. میمون بد، یک سریال Apple TV+ با بازی وینس وان. Brawley با یک Arri Alexa Mini LF با قیمت 60,000 دلار همراه با گرانترین دوربین 12K بلک مجیک که با قیمت 6,000 دلار به فروش می رسد فیلمبرداری می کند. من [دوربین‌های بلک‌مجیک] را بیرون می‌آورم، و اغلب از طرف خدمه غرغر و غرغر می‌شد. اما در پایان نمایش نیمی از آنها در حال خرید دوربین های خود هستند. Blackmagic 90٪ از الکسا را ​​با 10٪ قیمت به من می دهد.

صرفه جویی در هزینه یک مزیت بزرگ است زیرا فیلمسازان به طور فزاینده ای از جلوه های بصری در فیلم های خود استفاده می کنند. به سم نیکلسون، ناظر جلوه های بصری برنده جایزه امی که به خاطر کارش بر روی آن شهرت دارد گوش دهید مردگان متحرک، ای آر و پیاده روی ستاره ای شرکت او، استودیو استارگیت، از دوربین های بلک مجیک برای فیلمبرداری پس زمینه اقیانوس برای کمدی دزدان دریایی HBO Max استفاده می کند. پرچم ما یعنی مرگ با بازی ریس داربی و تایکا وایتیتی.

"اگر می خواهید 10 دوربین را روی یک دکل نصب کنید، باید حداقل 500,000 دوربین در محل داشته باشید. اگر آن دوربین ها الکساس هستند، شما در مورد XNUMX دلار صحبت می کنید. استودیو قرار نیست پولی بپردازد.» نیکلسون می گوید پرچم ماصحنه‌های اقیانوس فیروزه‌ای در پورتوریکو فیلم‌برداری شده‌اند، رنگ‌ها در صحنه فیلمبرداری با استفاده از نرم‌افزار DaVinci Resolve تصحیح شده‌اند و در حین فیلم‌برداری در یک صحنه صوتی در بربنک، کالیفرنیا، با وضوح 20k روی یک صفحه LED با عرض 160 فوت در اطراف بازیگران پخش شده‌اند.

"چگونه واقعیت را به طور موثر مجازی می کنید؟" او می پرسد. دوربین های زیادی و داده های زیادی نیاز دارد. Blackmagic و کل اکوسیستم آن بسیاری از این مشکلات را حل می کند.

بیشتر از FORBES

بیشتر از FORBESدرون شغل 1.7 میلیارد دلاری تایگر وودزBy مت کریگ
بیشتر از FORBESروسیه: پرونده های الیگارشیBy کارکنان فوربس
بیشتر از FORBESراهنمای نهایی فوربس برای الیگارشی های روسیBy جاکومو توگنینی
بیشتر از FORBESTope Awotona متولد نیجریه پس انداز زندگی خود را در Calendly ریخت. اکنون او یکی از ثروتمندترین مهاجران آمریکاستBy امی فلدمن