چگونه Absolut کواچلا را با مد دیجیتال از این استعداد لوازم جانبی بازیگوش به Metaverse آورد

فستیوال های مد و موسیقی دست به دست هم می دهند و هیچ جا بیشتر از Coachella نیست. ذیل هفته مد Metaverse در Decentraland، Absolut Vodka Absolut.Land را راه اندازی کرده است، یک تجربه پاپ آپ الهام گرفته از کواچلا در همان دنیای مجازی. این راه اندازی مصادف با اولین آخر هفته جشنواره موسیقی کالیفرنیا است و عنوان یک مجموعه مناسب جشنواره از پوشیدنی های مد دیجیتال است.

Pam Forbus، SVP، مدیر ارشد بازاریابی Pernod Ricard آمریکای شمالی، می‌گوید: «به‌عنوان یک برند، ما در خط مقدم فرهنگ پیشرفت می‌کنیم، و مد بخش بزرگی از آن است.

در دهه 90، Absolut از تام فورد، جان گالیانو، هلموت لانگ، ورساچه، استلا مک‌کارتنی و ژان پل گوتیه خواست تا طراحی بطری‌های خود را دوباره تصور کنند. همکاری‌های اخیر شامل همکاری‌هایی با Sacai و MSGM است.

برای پروژه Absolut.Land، برند متعلق به پرنود ریکارد با طراح معروف نیویورکی سوزان الکساندرا برای ساخت سه اکسسوری مد دیجیتال ارتباط برقرار کرده است و قطعات دیگری از جمله لباس های بدنه موتیف رنگین کمانی، شورت و کلاه با الهام از صحنه جشنواره و مشارکت دیرینه آن ایجاد کرده است. با پراید و جوامع LGBTQ+.

با این حال، بر خلاف ژاکت خنک‌تر Sacai برای بطری امضای آن، این قطعات فقط دیجیتالی برای پوشیدن آواتار شما طراحی شده‌اند.

به گفته مت باند، موسس شرکت مشاوره دیجیتال Banquet Labs، ابزارهای پوشیدنی متاورس شبیه به مد IRL هستند. او می‌گوید: «از آنها برای برقراری ارتباط با وضعیت و هویت شما استفاده می‌شود. درست مانند یک فید اختصاصی اینستاگرام، استفاده از یک پوشیدنی کمیاب اساساً علامت آبی جدید برای Metaverse است.

سوزان کورن، بنیانگذار سوزان الکساندرا، که به خاطر کیف‌های مهره‌دار رنگارنگ و جواهراتش که از غذا و نوشیدنی الهام می‌گیرد، می‌گوید: «مردم همیشه گفته‌اند که محصول من به خوبی به دنیای دیجیتال کمک می‌کند. همکاری‌های واقعی شامل مشارکت با لباس ورزشی Champion است.

او پرفروش ترین کیف مارتینی خود را برای ایجاد گوشواره های آواتار به کار برد، در حالی که هم آن و هم یک کیسه کوکتل دیجیتالی از طعم جدید سیترون Absolut که در حال تبلیغ است الهام گرفته است. او همچنین یک جفت کفش دیجیتالی تخت ساخت - کفش چیزی است که او همیشه می خواست در زندگی واقعی انجام دهد، اما تا کنون ثابت شده است که خیلی گران بوده است. او می‌گوید لذت مد دیجیتال این است که فرآیند خلاقانه «عملیات و هزینه‌ها مهار نشده است».

او فاش می‌کند که فرآیند طراحی دیجیتال به طرز قابل توجهی شبیه به فرآیند فیزیکی است که در آن یک نقاشی آبرنگ یا یک آی‌پد برای مدیر تولید خود ارسال می‌کند. او گفت: "طراح (دیجیتال) سوالاتی (مشابه) در مورد نحوه حرکت قطعات و محل قرارگیری آنها روی بدنه پرسید."

کورن همچنین توسط زاویه پایداری مد دیجیتال جذب شد - چیزی که همیشه ستون اصلی برند او بوده است. خط معمولی او همه در شهر نیویورک در چند مایلی فروشگاه Lower East Side تولید می شود. همسایه‌های مشابه شامل پرچمدار نیویورکی امیلی بود، طراح لباس مردانه سال 2021 CFDA است که به خاطر لباس‌های منحصربه‌فرد لوکس خود شهرت دارد.

در حالی که کورن از قبل برای سال پیش رو برنامه ریزی کرده بود، اکنون در حال بررسی این موضوع است که چگونه می تواند برخی از پرتاب های فیزیکی خود را با دراپ های متاورس جایگزین کند.

Pam Forbus فاش کرد که Absolut در سال مالی جاری سرمایه گذاری رسانه ای خود را دوبرابر کرده است و تقریباً 80٪ آن به دیجیتال اختصاص داده شده است و حدود 10٪ از هزینه بازاریابی سالانه خود را به برنامه Coachella اختصاص داده است.

تجربه Decentraland Absolut تجسم مجدد فعالیت‌های IRL Coachella است و دارای یک پیست رقص ضد جاذبه است که از طریق یک «تونل غرور» رنگارنگ قابل دسترسی است، یک گالری مبتنی بر فضای موزه فیزیکی آن در استکهلم و یک اتاق سلفی که در آن کاربران می‌توانند از آواتارهای خود عکس‌برداری کنند. فوربوس می گوید: «متاورس بهشتی برای خلاقان است، فرصت بسیار زیادی برای زنده کردن عناصر مختلف وجود دارد.»

پوشیدنی‌های Absolut همگی رایگان هستند و در ازای اجرای چالش‌های مختلف و اشتراک‌گذاری عکس‌ها از طریق کانال‌های رسانه‌های اجتماعی، توسط سفیران برندهای دیجیتال به بازدیدکنندگان ارسال می‌شود.

در حالی که پوشیدنی‌های طراحی شده برای یک متاور خاص، در این مورد Decentraland، فقط در Decentraland قابل پوشیدن هستند، مت باند پیش‌بینی می‌کند که در آینده پوشیدنی‌ها بین متاورس‌ها قابل انتقال خواهند بود - برای مثال به The Sandbox - و به همین دلیل، او می‌گوید: ارزش این دارایی ها فقط به رشد خود ادامه خواهد داد.»