اسباب بازی داغ یا نه؟ اکنون زمانی است که بازی اسباب بازی جدی می شود

برای تولید کنندگان اسباب بازی و خرده فروشان اسباب بازی، فصل ساخت و ساز آنها از این هفته آغاز می شود.

بازی تعطیلاتی که آنها از سال گذشته برای آن آماده کرده‌اند، با شروع فروش روز شکرگزاری، جمعه سیاه و دوشنبه سایبری در شرف واقعی شدن است.

در حالی که صنعت اسباب بازی در دهه گذشته کمتر به سه ماهه چهارم وابسته شده است، فصل تعطیلات همچنان رویداد اصلی است.

به گفته یک خرده فروش اسباب بازی، بیش از 300 اسباب بازی به عنوان اسباب بازی داغ تعطیلات انتخاب شده است. تحلیل منتشر شده توسط شرکت مشاوره Global Toy Experts. اما از این هفته، خریدارانی که رأی اصلی را دارند که کدام اسباب بازی ها داغ هستند یا نه.

تبلیغات

پس از دو کریسمس همه‌گیر و کمبود زنجیره تامین که والدین را وادار به خرید زودتر و خرید آنلاین کرد، امسال بیشتر شبیه روزهای قدیم است، زمانی که برندگان و بازندگان دنیای اسباب‌بازی در هفته‌های پایانی دسامبر مشخص می‌شوند.

و بیشتر نبردهای اسباب بازی را می توان به روش قدیمی، در فروشگاه ها و خرید حضوری انجام داد.

جیمز زان، سردبیر کتاب اسباب‌بازی، می‌گوید: «بزرگ‌ترین پیشنهاد برای این فصل تعطیلات، اگر بخواهیم یک کلمه در مورد آن بگوییم، سنتی است.

«خانواده‌ها به فروشگاه‌ها برمی‌گردند. همانطور که با مشارکت Macy's و Toys R Us شاهد آن هستیم، خرید فروشگاه های بزرگ افزایش یافته است. و تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی – یکی بخرید، یکی را دریافت کنید، با 50 درصد تخفیف – شبیه یک فصل تعطیلات سنتی است – کمی قدیمی‌تر و کمتر دیجیتالی‌تر.»

تبلیغات

زان گفت که خلق و خوی در میان تولیدکنندگان اسباب بازی با شروع فصل متفاوت است. او گفت که به نظر می رسد نیمی از آنها نگران تاثیر تورم هستند، در حالی که نیمی دیگر دلیل کمی برای نگرانی می بینند. Zahn گفت که او پیش بینی تقسیم از بزرگترین تولید کنندگان به کوچکترین را دیده است.

کریس کاکس در هاسبرودارد
در حالی که ینون کرایز در Mattel می‌دیدند که فشار تورمی به مشتریانشان ضربه می‌زندMAT
Zahn، با اشاره به تماس‌های اخیر مدیران عامل اسباب‌بازی، گفت: یک هفته بعد، آنها هیچ تأثیر معنی‌داری بر عادات مصرف‌کننده خود نمی‌بینند.

او گفت: "من در چند هفته گذشته با تعدادی از شرکت های کوچکتر صحبت کرده ام و همین موضوع است." «یا اصلاً نشانه‌ای مبنی بر کاهش تقاضا وجود ندارد، یا مردم می‌گویند که آن را احساس می‌کنند. این دو کاملاً متضاد هستند و حد وسطی ندارند.»

تبلیغات

تفاوت دیگر امسال این است که برخلاف سال‌های گذشته که مشکلات زنجیره تامین نگهداری اسباب‌بازی‌ها را سخت‌تر می‌کرد، اکنون به نظر می‌رسد بسیاری از خرده‌فروشان موجودی اضافی دارند که می‌خواهند از شر آن خلاص شوند.

Zahn گفت که در هفته گذشته از خرده فروشان شنیده است که آنها قصد دارند تخفیف عمیقی را در آغاز روز شکرگزاری انجام دهند.

او گفت: "و این فقط Walmart، Target، Amazons در جهان نیست." "ما شروع به دیدن برخی از باشگاه های انبار و همچنین خرده فروشان دیجیتالی کرده ایم."

شرکت تحقیقات بازار The NPD Group هفته گذشته گزارش داد که فروش اسباب‌بازی پس از رشد چشمگیر در سال‌های 2020 و 2021 در فصل تعطیلات همچنان قوی بوده است. طبق گزارش NPD، درآمد فروش اسباب‌بازی در ایالات متحده در سه ماهه سوم امسال 4 درصد افزایش داشته است. گروه.

تبلیغات

با این حال، به نظر می‌رسد قیمت‌های بالاتر اسباب‌بازی باعث رشد بیشتر درآمد می‌شود. طبق NPD، میانگین قیمت فروش 3 درصد و فروش واحد تنها 1 درصد افزایش یافته است. NPD گزارش داد که در ماه های ژانویه تا سپتامبر، فروش واحد 3 درصد کاهش یافت در حالی که میانگین قیمت فروش 6 درصد افزایش یافت.

Coresight Research، در شمارش معکوس برای تعطیلات 2022: داغترین اسباب بازی ها گزارش، گفت که با وجود تورم، انتظار افزایش شدید هزینه اسباب بازی در این فصل تعطیلات را دارد. یک نظرسنجی از مصرف کنندگان توسط Coresight Research نشان داد که 40.5٪ از خریداران تعطیلات ایالات متحده قصد دارند امسال اسباب بازی یا بازی را به عنوان هدیه بخرند و 26.8٪ از آنها انتظار دارند امسال بیشتر برای اسباب بازی ها و بازی ها هزینه کنند.

تبلیغات

گزارش Coresight Research همچنین به لیست های داغ اسباب بازی های ایجاد شده توسط خرده فروشان اسباب بازی پیشرو، آمازون، نگاه می کندAMZN
، والمارتWMT
، و هدفTGT
و امسال، مشارکت Macy's/Toys R Us، برای سرنخ هایی مبنی بر اینکه کدام اسباب بازی ها پرفروش خواهند شد.

Global Toy Experts که از سال 2019 تحلیلی از لیست های داغ اسباب بازی منتشر می کند، معتقد است که این لیست ها شاخصی هستند که نشان می دهد چگونه می توانیم انتظار داشته باشیم که شرکت ها و خرده فروشان اسباب بازی در سه ماهه چهارم عملکرد خود را داشته باشند.

ریچارد گوتلیب، مدیرعامل Global Toy Experts گفت: یافته‌های کلیدی در تحلیل امسال لیست‌ها این بود که والمارت، تارگت و آمازون همگی شرط می‌بندند که والدین در هزینه‌های امسال محتاط‌تر باشند.

تبلیغات

هر سه خرده‌فروش امسال تعداد اسباب‌بازی‌های با قیمت بالاتر را در فهرست‌های خود کاهش دادند که باعث شد ارزش سبد بازار فهرست هر خرده‌فروش دو رقمی شود.

با این حال، گوتلیب معتقد نیست که تورم بر تصمیمات خرید اسباب بازی در تعطیلات اکثر والدین تأثیر می گذارد.

او گفت: «از نظر من، والدین بدون توجه به هر چیزی یک اسباب بازی می‌خرند. او گفت، حتی اگر تورم باعث شود آنها دیگر هزینه‌ها را کاهش دهند، هدیه اسباب‌بازی تعطیلات برای یک کودک «آخرین چیزی است که از آن کم می‌کنند».

گوتلیب خاطرنشان کرد که در زمان‌های خوب و بد، تغییر در فروش سال به سال معمولاً در محدوده‌ای محدود قرار می‌گیرد و بین 2% تا 2% کاهش می‌یابد. امسال، پس از محاسبه تورم، او انتظار دارد که نتایج دوباره در آن محدوده قرار گیرد.

تحلیل Global Toy Experts همچنین بررسی می‌کند که کدام شرکت‌های اسباب‌بازی بیشترین نام را در لیست اسباب‌بازی‌های داغ آمازون، والمارت، تارگت، و مشارکت جدید Macy's/Toys R Us و همچنین خرده‌فروشان بریتانیایی Hamleys و Smyths دریافت کرده‌اند.

تبلیغات

برندگان از نظر تعداد محصولاتی که لیست اسباب بازی های داغ را ایجاد کردند، Mattel، Hasbro، MGA Entertainment و Lego بودند.

گوتلیب گفت: اسباب‌بازی‌هایی که در بیشتر فهرست‌های داغ دیده می‌شوند، معمولاً نشان‌دهنده اسباب‌بازی‌هایی هستند که خریدار خرده‌فروش معتقد است فروش خوبی خواهند داشت، اما همچنین میزان حمایت تبلیغاتی و تبلیغاتی تولیدکننده اسباب‌بازی در پشت آن قرار می‌گیرد، که به نفع اسباب‌سازان غول‌پیکر است.

Zahn خاطرنشان کرد که آمازون لیست اسباب‌بازی‌های خود را به جای فهرست اسباب‌بازی داغ، فهرست «اسباب‌بازی‌هایی که دوست داریم» می‌نامد، و امسال شامل محصولات قدیمی‌تر فصل‌های گذشته است، نه فقط آخرین نسخه‌های تعطیلات، که نشانه‌ای از این است که آمازون به دنبال حرکت است. موجودی بیش از حد موجودی

در حالی که Zahn گفت تعدادی اسباب‌بازی وجود دارد که ممکن است در اوایل امسال به فروش برسند و یافتن آنها برای کریسمس دشوار است، او گفت که این یک شرط مطمئن است که هیچ اسباب‌بازی باعث ایجاد دیوانگی در عروسک‌های Tickle Me Elmo یا Cabbage Patch در سال جاری نشود.

تبلیغات

او گفت: "تصور شخصی من این است که به عنوان یک جامعه، ما از اسباب بازی های منحصر به فرد تعطیلات که باید داشته باشیم، حرکت کرده ایم." «کلم پچ، غلغلک من المو، اینها اسباب بازی هایی بودند که احساس می شد هر پسر و دختری باید داشته باشد. ما دیگر چنین چیزی را نمی‌بینیم، زیرا مدت‌هاست که اسباب‌بازی‌ای ندیده‌ایم که تمام علاقه‌های همه بچه‌ها را برطرف کند.»

تبلیغات

گوتلیب

اسباب بازی های داغ -