انتظار می رود فصل خرید تعطیلات در میان تورم بالا خاموش شود

خرده فروشان در تلاش برای آماده شدن برای فصل خرید تعطیلات هستند که به سرعت در حال نزدیک شدن است، اما انتظار می رود رشد فروش در سال جاری کاهش یابد زیرا مصرف کنندگان با بودجه های فشرده مقابله می کنند.

انبوهی از گزارش‌ها حاکی از آن است که خریداران احتمالاً احساس صرفه‌جویی می‌کنند زیرا با قیمت‌های بالاتر برای خواربار و سایر ملزومات روبرو هستند. شاخص قیمت مصرف کننده طی سال گذشته 8.3 درصد افزایش یافته است. بر اساس گزارش روز سه شنبه اداره آمار کار. در نتیجه، انتظار می‌رود رشد فروش تعطیلات عمدتاً تحت تأثیر تورم باشد.

اخبار مربوط به سرمایه گذاری

Credit Suisse رتبه Oatly را کاهش داد و به ریسک مصرف کنندگان بیشتر در اروپا و آسیا اشاره کرد

در حال حاضر، خرده فروشان برای جابجایی موجودی اضافی و پاکسازی قفسه ها به موقع برای فصل خرید تعطیلات، که معمولاً با جمعه سیاه پس از روز شکرگزاری آغاز می شود، به شدت به تخفیف ها متکی بوده اند. این یک زمان حیاتی برای خرده فروشان است و می تواند بیش از 40 درصد از فروش سالانه یک شرکت را تشکیل دهد.

در اینجا چیزی است که پیش‌بینی‌ها می‌گویند خریداران و خرده‌فروشان می‌توانند انتظار داشته باشند.

بر روی کاغذ، فروش این فصل تعطیلات ممکن است سالم به نظر برسد، با پیش‌بینی رشد 7.5 درصدی Bain & Co نسبت به سال گذشته. اما وقتی برای تورم تعدیل می‌شود، انتظار رشد فقط 1 تا 3 درصدی را دارد که کمتر از میانگین 10 ساله‌اش است. 

طبق اعلام فدراسیون ملی خرده‌فروشی، پیش‌بینی متوسط ​​به دنبال جهش 14.1 درصدی برای فصل تعطیلات سال گذشته است. با کاهش محدودیت‌های بیماری همه‌گیر، خریداران مشتاق بودند پس‌انداز خود را خرج کنند، حتی زمانی که گلوگاه‌های زنجیره تامین باعث کاهش تحویل شد.

در حال حاضر، مصرف کنندگان و خرده فروشان به طور یکسان با واقعیت تلخ تری روبرو هستند. نظرسنجی انجام شده برای CNBC توسط Morning Consult نشان داد که بیش از نیمی از مصرف کنندگان تا حدودی یا بسیار نگران ماندن در بودجه های تعطیلات خود هستند و 80 درصد انتظار دارند که تحت تأثیر تورم قرار گیرند.

این نظرسنجی همچنین نشان داد که 52 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که تامین هزینه های تعطیلات امسال سخت تر از سال 2021 خواهد بود.

مت کرامر، رهبر بخش ملی KPMG برای مصرف‌کننده و خرده‌فروشی، گفت: «مطمئناً یک سال در حال گذار است.

با توجه به محتاط بودن مصرف کنندگان در مورد هزینه های امسال، او گفت که خرده فروشان باید تخفیف ها را اعمال کنند.

انتظار می‌رود خرده‌فروشان همچنان به تبلیغات تکیه کنند، اهرمی که با آن آشنا شده‌اند، در حالی که در ماه‌های اخیر تلاش می‌کنند تا با تغییر عادت‌های خرید سازگار شوند.

با کاهش محدودیت‌های همه گیر و شروع به بیرون رفتن بیشتر از مردم، بسیاری از شرکت‌ها دریافتند که اقلامی را که مردم دیگر نمی‌خواستند، ذخیره کرده‌اند. این امر آنها را مجبور کرد تا محصولات را به شدت تخفیف دهند تا قفسه ها را خالی کنند و برای تعطیلات جا باز کنند.

در ماه اوت، هدف گزارش کاهش شدید درآمد و چشم انداز مالی را کاهش داد به دنبال نشانه های شیب دار WALMART در ماه جولای از رقابت با Prime Day منصرف شد پس از آن که مجبور شد برای جابجایی موجودی خود قیمت ها را به میزان قابل توجهی کاهش دهد.

انتظار می‌رود این تخفیف در فصل تعطیلات نیز ادامه یابد و 73 درصد از مدیران خرده‌فروشی به KPMG گفته‌اند که فروشگاه‌هایشان تبلیغاتی‌تر خواهد بود و 21 درصد نیز گفته‌اند که قصد دارند «بسیار بیشتر» تبلیغاتی داشته باشند. 

اگرچه نسبت به سال گذشته اندکی کاهش یافته است، اما اکثریت قریب به اتفاق خرده فروشان همچنان انتظار دارند در فروش جمعه سیاه و دوشنبه سایبری شرکت کنند.

طبق گفته Mastercard SpendingPulse، خرید تعطیلات ممکن است از اوایل اکتبر آغاز شود، زیرا خریداران زودتر به دنبال معاملات هستند.

این گزارش همچنین پیش‌بینی می‌کند که با انتخاب افرادی که به ادارات برمی‌گردند، لباس‌ها بیشترین رشد را خواهند داشت. مدیران اجرایی از Nordstrom با و میسی به تقاضای رو به رشد برای چنین لباس هایی در کنفرانس جهانی خرده فروشی سالانه گلدمن ساکس در هفته گذشته اشاره کرد. 

طبق گزارش Mastercard SpendingPulse که بازتاب گزارش های تابستانی در مورد تابستان است، انتظار می رود فروش کالاهای لوکس نیز نسبتاً قوی باشد. قدرت مستمر در مخارج در میان مصرف کنندگان با درآمد بالاتر.

طبق گفته Mastercard SpendingPulse، پیش‌بینی می‌شود که فروش در فروشگاه‌ها 7.9 درصد رشد کند، زیرا خرده‌فروشان به سمت درب‌ها متمایل می‌شوند و از افرادی که امسال دوباره برای خرید بیرون می‌روند، سرمایه‌گذاری می‌کنند. انتظار می رود فروش آنلاین 4.2 درصد رشد کند.

با این حال، گزارش Deloitte رشد قوی تر تجارت الکترونیک را بین 12.8٪ تا 14.3٪ تخمین می زند که به مصرف کنندگان متمرکز بر بودجه که برای یافتن معاملات و مقایسه قیمت ها آنلاین می شوند نسبت داده است.

حتی اگر خرده فروشان شاهد فروش قوی تری در این فصل تعطیلات باشند، 92 درصد از مدیرانی که توسط KPMG مورد بررسی قرار گرفتند گفتند که انتظار دارند در آینده نزدیک رکود اقتصادی شود. هشتاد و یک درصد گفتند که معتقدند رکود یک سال یا کمتر ادامه خواهد داشت.

برای آماده سازی، 52 درصد از خرده فروشان گفتند که به دنبال کاهش هزینه های غیرمستقیم هستند، در حالی که 42 درصد گفتند که روی وفاداری مشتری سرمایه گذاری می کنند، هزینه های مستقیم را کاهش می دهند و موجودی را کاهش می دهند. 

مازاد موجودی تابستان می‌تواند به خرده‌فروشان نیز برگردد، به طوری که 56 درصد از مدیران انتظار دارند پس از تعطیلات با کالاهای اضافی گیر کنند. این می تواند منجر به تخفیف بیشتر شود.

نگرانی‌ها در تضاد کامل با فصل تعطیلات 2021 است که با کمبود و تنگناهای زنجیره تامین همراه بود.

استیو سادوو، مشاور ارشد مسترکارت و مدیرعامل سابق و رئیس هیئت مدیره Saks Inc می‌گوید: «خرده‌فروشانی که می‌توانستند کالاهای گذشته را پاک کنند و نیازهای موجودی را به دقت پیش‌بینی کنند، بهترین موقعیت را برای رشد خواهند داشت.