H&M Loooptopia را راه اندازی کرد، یک تجربه همهجانبه Roblox که در آن طرفداران هویت مد دیجیتال خود را کشف می کنند

با تبدیل شدن روزافزون کانال‌های بازی‌های اجتماعی و متاورس به بخشی از فرهنگ ما، H&M تجربه‌ای فراگیر برای Roblox ایجاد کرد که در آن طرفداران می‌توانند هویت مد دیجیتال خود را کشف کنند. لیندا لی، رئیس بخش فعال‌سازی و بازاریابی مشتری، H&M Americas، گفت: «بدیهی است که ما این را در نسل جوان می‌بینیم، اما در تمام سنین نیز وجود دارد.

لی افزود: «وقتی به مشتری هدف خود فکر می‌کنیم، این فردی است که از نظر دیجیتالی آگاه است و کسی است که می‌خواهد هویت خود را با مد بسازد، چه در زندگی واقعی باشد یا از طریق متاورس». «برای ما بسیار منطقی بود که بخواهیم به نحوی در متاورژن شرکت کنیم. این بسیار به نفع ما و DNA ماست به این معنا که ما یک شرکت مد پیشرو، همیشه یادگیرنده و همیشه کنجکاو هستیم. این که بتوانیم به مکانی مانند Roblox ملحق شویم، که می دانیم افراد زیادی در حال کشف آن هستند، برای ما بسیار منطقی بود.

Roblox به بازیکنان اجازه می دهد تا با بازدید از جهان های مختلف مانند Rainbooow Fields، Neon Studiooo، Fabric Fooorest و Utopia City، مواد و الگوها را به شیوه ای بازیگوش تجربه کنند، جایی که ایجاد لباس و کمد مجازی بعدی برای آواتار خود آسان است.

تجربه آنلاین تعاملی جدید H&M با همکاری استودیوی متاورس Dubit، اقدامات دایره ای را در مرکز سرگرمی قرار می دهد. لی گفت: "زیبایی شناسی، مد و دنیا به شیوه ای واقعا سرگرم کننده به هم گره خورده اند." ایده کلی مد است، اما قابلیت کشف، سفارشی سازی و پایداری نیز وجود دارد که برای ما فوق العاده است. ما خیلی به آن اعتقاد داریم. این هسته اصلی H&M است.

H&M به عنوان یک برند مد سریع، به دلیل تولید مقادیر زیادی از لباس‌های ارزان قیمت مورد انتقاد قرار گرفته است. این خرده فروش در سال های اخیر با برنامه های مختلف بازیافت، دایره ای را پذیرفته است.

لی گفت: «کاربران در این دنیاهای مختلف می دوند. ما یکی به نام Rainbow داریم، یکی به نام Fabric Forest و اساساً زیبایی شناسی این است که همه آنها بسیار رنگارنگ و بسیار جذاب است. Utopia City شبیه یک شهر است، ما استودیو نئون را داریم که نئون است و جنگل فابریک را داریم که شبیه یک جنگل است.

لی افزود: «کاربران می توانند اقلامی مانند مواد خام را برای ایجاد هزاران هزار ترکیب لباس جمع آوری کنند. او می‌گوید: «آنها می‌توانند آن‌ها را در کت‌واک‌ها به نمایش بگذارند و سبک‌ها را با هم ترکیب کنند تا لباس‌های جدیدی خلق کنند. آنها می توانند سبک ها را با دوستان خود مبادله کنند. وقتی صحبت از پایداری به میان می‌آید، نه تنها می‌توانند با دوستان خود معامله کنند و می‌توانند جایزه برنده شوند، بلکه یک گزینه بازیافت نیز وجود دارد که در قلب شهر اتوپیا قرار دارد. این به بازیکنان ما پاداش می دهد. آنها لباس‌های خود را بازیافت می‌کنند، سپس آیتم‌های کمیاب‌تر و جوایز و جوایز بیشتری جمع‌آوری می‌کنند تا تجربه خود را در بازی بیشتر کنند.»

لی گفت: «من می‌توانم بگویم که کل ایده این است که دنیاها سرگرم کننده هستند، رنگارنگ هستند، جذاب هستند. "همه اینها با تجربه بازی حاصل می شود، اما نحوه پیوند آن با H&M مد، هویت ها و بیان و البته پایداری است."

لید گفت: "ما قطعا امیدواریم که آگاهی بیشتری از پایداری به طور کلی وجود داشته باشد و به ویژه اینکه چگونه مد و پایداری با هم گره خورده اند." «نسل‌های جوان‌تر این بازی‌ها را انجام می‌دهند، بنابراین ایده قرار دادن نسل‌های جوان در معرض پایداری و دایره‌گرایی نیز فوق‌العاده است.»

H&M قصد دارد در مورد Loooptopia اطلاعاتی را منتشر کند. واضح است که ما به طور گسترده با پایگاه مشتریان فعلی خود ارتباط برقرار خواهیم کرد و بسیار آماده این ایده هستیم که کاربران کنجکاو زیادی را در خود Roblox به دست آوریم.

لی گفت که بازی به‌طور متناوب به‌روزرسانی می‌شود و افزود: «ما زمان دقیق یا چارچوب زمانی دقیقی در مورد زمان به‌روزرسانی در ذهن نداریم. بدیهی است که ما می خواهیم بازخورد و ورودی را در مورد تجربه کاربر دریافت کنیم. ما باید بتوانیم تجربه را تغییر دهیم و تجربه را در طول مسیر تغییر دهیم. یک چیزی که ما قطعاً به آن فکر می کنیم این است که توانایی اختراع و افزودن به جهان ها را داشته باشیم تا همچنان به ارائه تجربیات سرگرم کننده نوآورانه برای مشتری خود ادامه دهیم."

Roblox در صنعت مد بسیار محبوب بوده است. Claire's، Gap، American Eagle، Forever 21 و Nike همگی تجربیات منحصر به فرد Roblox را راه اندازی کرده اند. بازیکنان لوکس نیز برای زمان Roblox در حال ماهیگیری هستند. Ralph Lauren، Givenchy و Gucci نیز تجربیاتی در Roblox ایجاد کرده اند.

لی گفت: «ما واقعاً در مورد بازی هیجان‌زده هستیم. ما واقعاً از ارائه روشی جدید به مشتریان خود برای تعامل با H&M و نام تجاری خود هیجان زده هستیم. ما در مورد کشف تجربیات جدید مشتریان فعلی خود و همچنین مشتریان [جدید] بسیار هیجان‌زده هستیم. بنابراین، ما مشتاقانه منتظر راه‌اندازی و دریافت بازخورد مشتری و یافتن چگونگی ادامه یادگیری و رشد در متاور هستیم.»