این چیزی است که ما در ماه ژوئیه طبق اداره سرشماری خریدیم

این هفته گذشته، اداره سرشماری منتشر شد برآوردهای پیشرفته ماهانه برای فروش خرده فروشی و خدمات غذایی در ماه جولای. گزارش خود کوتاه اما شیرین است و به خوبی عادات مصرف کننده آمریکایی را نشان می دهد. همچنین طرحی را برای میزان هزینه مصرف کنندگان و به همان اندازه مهم، برای جایی که مصرف کنندگان پول خود را خرج می کنند ارائه می دهد. مورد توجه ویژه در این زمان از سال، روند هزینه تابستان و بازگشت به مدرسه است. تورم سال همراه با هوای گرم تأثیرات خود را داشته است، و همچنین قیمت‌های بالاتر روی اقلام خاص تأثیرات خود را گذاشته است.

بیایید نگاهی به آنچه که مصرف کنندگان این بار خریدند بیندازیم.

در یک به روز رسانی، نیل ساندرز، مدیر عامل GlobalData به "نرم شدن متوسط ​​در رشد" اشاره کرد. با این حال، «خرده‌فروشی در ماه جولای به شدت افزایش یافت و نسبت به مدت مشابه سال گذشته 8.6 درصد افزایش داشت. با این حال، تقریباً همه اینها نتیجه تورم بود، بنابراین حجم خرده فروشی ثابت تا اندکی کاهش می یابد.

احساسات ساندرز ثابت می شود. طبق آمار اداره سرشماری، مجموع پیش فروش ماهانه در ماه جولای 682.8 میلیارد دلار بود که در مقایسه با فروش تجدیدنظر شده ژوئن 682.6 میلیارد دلار، نسبتاً ثابت بود.

این نتایج کلی احتمالاً خرده‌فروشان را بیشتر آزار می‌دهد، زیرا ما در نظر داریم که در همین زمان در سال گذشته، مصرف‌کنندگان کالاها را با نرخ‌های بالاتری خریداری می‌کردند. چیپ وست، کارشناس خرده فروشی و رفتار مصرف کننده در وریکاست، می گوید که مصرف کنندگان در یک محور قرار دارند و موارد ضروری را بر سرگرمی ترجیح می دهند و در برخی موارد منتظر بهترین یا بهترین معاملات هستند. «مردم از فروشگاه‌های تخفیف‌دار برای خرید مواد غذایی خرید می‌کنند و برای صرفه‌جویی در هزینه‌ها به سمت غذاخوری در رستوران‌های خدمات سریع (QSR) [مثل مک‌دونالد یا برگر کینگ] روی می‌آورند تا صرف غذا.

اگر مصرف کنندگان به صورت دسته جمعی کمربند ضرب المثل خود را سفت می کنند، سوال بزرگ این است که در این زمان مصرف کنندگان پول بیشتری برای چه چیزی خرج کرده اند؟ مشاهدات وست در مورد غذا و نوشیدنی درست است و مصرف کنندگان 86 میلیارد دلار در ژوئیه خرج کردند که کمی بیشتر از 85,991 میلیارد دلاری است که در ژوئن خرج کردند. مقداری کمتر در فروشگاه‌های خودرو (124,948 میلیارد دلار در مقایسه با 127,022 میلیارد دلار در ژوئن) و جایگاه‌های بنزین (67,440 میلیارد دلار در مقایسه با 68,658 میلیارد دلار در ژوئن) هزینه شده است. ساندرز می نویسد، آنها بسیار بالاتر از یک سال پیش باقی می مانند. این امر در فروش پمپ بنزین قابل توجه است که 38.5 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است - سرعت بسیار کمتری نسبت به دو ماه گذشته.

بر اساس این گزارش، در ماه جولای کمی بیشتر مراقب خود و خانه‌هایمان بودیم. هزینه های بهداشت و مراقبت شخصی در جولای کمی بیشتر شد و به 33,623 میلیارد دلار رسید، در مقایسه با 33,485 میلیارد دلار در ژوئن، و مغازه های تجهیزات ساختمانی و باغبانی در جولای 42,655 میلیارد دلار گزارش کردند که اندکی از 42,042 دلار در ژوئن افزایش یافته است. در همین حال، غذا و نوشیدنی به سختی از 78,964 میلیارد دلار در ژوئن به 78,803 میلیارد دلار رسید.

سایر دسته‌ها، مانند فروشگاه‌های مبلمان و پوشاک، اندکی بالا یا پایین بودند و همچنان مشخصات مصرف‌کننده‌ای نه چندان قوی را برای ماه جولای نشان می‌دادند.

بیشتر از FORBESتفکیک هزینه ها: در اینجا آنچه ما در ماه دسامبر طبق اداره سرشماری خریداری کردیم، آمده استBy گریس ال ویلیامز
بیشتر از FORBESهواپیما، گواک و اتومبیل: نگاهی به برخی از درآمدهای هفته 25 جولایBy گریس ال ویلیامز
بیشتر از FORBESاز یک متخصص بپرسید: من بخشش وام خدمات عمومی را دریافت کردم، حالا چه؟By گریس ال ویلیامز

وست می‌نویسد: «مصرف‌کنندگان خرید خریدهای گران‌قیمت و اختیاری مانند لوازم الکترونیکی را به تعویق می‌اندازند، بنابراین خریدهای بازگشتی به مدرسه احتمالاً در ماه‌های آینده ادامه خواهند داشت».

ساندرز تاکید می‌کند: «خرده‌فروشان مجبورند در زمانی که هزینه‌های خود به سرعت در حال افزایش است، با این محیط تقاضای کندتر کنار بیایند، که یکی از دلایلی است که ما شاهد بدتر شدن این همه در حاشیه و سود هستیم.»

ما قطعاً در آن ضرب المثل "روزهای سگ" تابستان هستیم و به نظر می رسد بخش خرده فروشی بخشی از این احساسات را به شکل ترافیک کمتر و فروش کندتر احساس کرده است. با این اوصاف، غرب انتظار دارد که در ماه‌های آینده شاهد گسترش خرید مجدد از مدرسه باشیم. روندهای خرید اضافی از مدرسه که احتمالاً مشابه تعطیلات ادامه پیدا می کند، شامل شروع زودتر خرید [و] گسترش خرید در چندین دوره پرداخت است زیرا سهم بیشتری از بودجه به غذا، سوخت، مسکن و غیره اختصاص می یابد.

دور بعدی اعداد فروش ماهانه در 15 سپتامبر پیش بینی می شود.

توجه نویسنده: مگر اینکه خلاف آن ذکر شده باشد، مقادیر دلار در این مقاله برای تغییرات فصلی و برای تفاوت روز تعطیلات و معاملات تنظیم می‌شود، اما نه برای تغییرات قیمت.