فصل خرید تعطیلات در تعطیلات آخر هفته شروع خوبی داشت، زیرا فروش آنلاین جمعه سیاه انتظارات را شکست داد و شروع به ایجاد یک حرکت بسیار مورد نیاز برای بخش خرده فروشی کرد. بر اساس گزارش ردیاب فروش آنلاین ادوبی، مصرف کنندگان در جمعه سیاه، رکورد 9.12 میلیارد دلار خرید آنلاین را انجام دادند. این رقم نسبت به سال گذشته 2.3 درصد افزایش داشته و بسیار بالاتر از انتظارات برای افزایش 1 درصدی است. اما این تنها یک تکه از پازل است. بر اساس گزارش ردیاب خرده‌فروشی Sensormatic، ترافیک جمعه سیاه در فروشگاه‌های خرده‌فروشی در روز جمعه سیاه حدود 3 درصد نسبت به سال 2021 افزایش یافته است که این افزایش را به افزایش فعالیت‌های تبلیغاتی و «تجربه‌های مطلوب در فروشگاه» نسبت می‌دهد. طبق نظرسنجی سالانه فدراسیون ملی خرده‌فروشی، در حالی که تورم امسال مصرف‌کنندگان را تحت فشار قرار داده است، بیش از 166 میلیون نفر قصد داشتند از روز شکرگزاری تا دوشنبه سایبری خرید کنند. این 8 میلیون بیشتر از سال گذشته و بالاترین برآورد از سال 2017 است. اعداد نهایی NRF قرار است روز سه شنبه منتشر شوند. KeyBanc در یادداشت تحقیقاتی یکشنبه خود به داده های Sensormatic اشاره کرد - گفت، اگر دقیق باشد، اعداد بالاتر از آنچه تحلیلگران آن می بینند خواهد بود. در بررسی‌های اخیر کانال، KeyBanc می‌بیند که ترافیک در خرده‌فروش‌های فیزیکی سال به سال «پایین» بوده است. تحلیلگران خاطرنشان می کنند که تقویم خرید تعطیلات امسال یک روز بیشتر از سال 2021 است. بسیاری از خرده فروشان در حال تلاش از این شروع به ظاهر قوی خرید در تعطیلات سود بردند. گلدمن ساکس گفت خرده فروشانی مانند Target (TGT) و Bed Bath & Beyond (BBBY) از طریق تخفیف های عمیق روی محصولات، مشتریان بیشتری را جذب کردند. دویچه بانک در یادداشتی جداگانه به "تقاضای شدید برای زیبایی" در خرده فروشانی مانند Ulta Beauty (ULTA)، Kohl's (KSS)، Victoria's Secret (VSCO) و Bath & Body Works (BBWI) اشاره کرد. ترافیک خرده فروشی پوشاک نیز قوی بود. تحلیلگران دویچه بانک گفتند American Eagle Outfitters (AEO) پیشرو در میان نوجوانان است. دیگر بازیگران برجسته شامل برند قدیمی نیروی دریایی Gap (GPS) و همچنین Abercrombie & Fitch (ANF) و برند Hollister آن بودند. خط آخر با شروع خرید تعطیلات، ما همچنان به خرده فروشان ارزان قیمت در این زمان های سخت علاقه داریم. ما نسبت به شرکت‌های دارای TJX (TJX)، که TJ را اداره می‌کند، خوش‌بینانه‌تر هستیم Maxx، HomeGoods و Marshalls. عمده‌ترین خرده‌فروشان با قیمت تمام شده با مازاد موجودی سروکار داشته‌اند، که به عنوان محصولی از کالاهای ارزان‌قیمت عمل می‌کند که تخفیف‌دهنده‌هایی مانند TJX، Ross Stores (ROST) و Burlington Stores (BURL) می‌توانند برای سود خوب و همچنین یک معامله خوب برای آنها بچرخند. مشتریان در همین حال، بسیاری از خرده‌فروشان جعبه بزرگ، همچنان در حال کار از طریق مازاد موجودی هستند. آنها امسال بیش از حد سفارش دادند و انتظار داشتند که خرید همه گیر در سال های 2020 و 2021 تکرار شود. اما هزینه‌های مصرف‌کننده از خرید چیزهایی به تجربه‌هایی مانند غذا خوردن و رفتن به تعطیلات تغییر کرد و بسیاری از خرده‌فروشان را با چیزهای بیش از حد مواجه کرد. خبر بد برای این فروشگاه‌ها برای TJX خوب بوده است که امسال نسبت به بازار گسترده‌تر عملکرد بهتری داشته است. عملکرد قوی تری را پیش رو می بینیم. (اعتماد خیریه جیم کرامر TJX طولانی است. برای مشاهده لیست کامل سهام اینجا را ببینید.) به عنوان مشترک CNBC Investing Club با جیم کرامر، قبل از اینکه جیم معامله کند، یک هشدار تجاری دریافت خواهید کرد. جیم پس از ارسال یک هشدار تجاری، 45 دقیقه منتظر می ماند و قبل از خرید یا فروش سهامی در سبد صندوق خیریه خود، منتظر می ماند. اگر جیم در مورد یک سهام در تلویزیون CNBC صحبت کرده باشد، او 72 ساعت پس از صدور هشدار تجاری قبل از انجام معامله منتظر می ماند. اطلاعات باشگاه سرمایه گذاری فوق تابع شرایط و ضوابط و خط مشی رازداری ما همراه با سلب مسئولیت ما است. به دلیل دریافت اطلاعات ارائه شده در ارتباط با باشگاه سرمایه گذار، هیچ تعهد یا تکلیف امانی وجود ندارد یا ایجاد نشده است. 
مشتریان در هنگام فروش جمعه سیاه در 25 نوامبر 2022 در شهر جرسی، نیوجرسی، در بخش صندوق در فروشگاه میسی صف می کشند.
کنا بتانچور | گتی ایماژ
فصل خرید تعطیلات در تعطیلات آخر هفته شروع خوبی داشت، زیرا فروش آنلاین جمعه سیاه انتظارات را شکست داد و شروع به ایجاد یک حرکت بسیار مورد نیاز برای بخش خرده فروشی کرد.
منبع: https://www.cnbc.com/2022/11/28/heres-what-black-friday-sales-tell-us-about-the-retail-sector-and-our-top-pick.html