در اینجا یک تعمیر اساسی دیگر در فیس بوک می آید که ناشران اخبار را درگیر می کند

استیسی گرینبرگ، سردبیر مجله منطقه ای غذا و غذا در ممفیس، قبل از اعتراف به ناراحتی خود از تغییرات در آثار فیس بوک و اینستاگرام، که هر دو در حال بازنگری برنامه های خود هستند، نیازی به تذکر کمی از من نداشت. آنها را به صورت ویدیویی سنگین تر کنید در رگ Tiktok.

اول، ویرایشگر برتر در ممفیس خوراکی به من گفته شد، اینستاگرام از او و سازندگانی مانند او می‌خواست که در اصل عکاسانی جذاب شوند ("و من در آن خوب شدم"). اکنون، با ناراحتی او، او احساس می‌کند که مجبور است «یک فیلم‌بردار هم باشد»، مبادا پست‌های مجله‌اش در تقلای داروینی‌ها برای اشتراک‌گذاری ذهنی به عنوان بخشی از اقتصاد توجه جدید که حول ویدئوهای زودگذر ساخته شده است، از دست برود. او به من گفت: «آزارم، اما حدس می‌زنم در حد چالش هستم.

نه اینکه جایگزین زیادی وجود داشته باشد، واقعاً. امپراتوری رسانه‌های اجتماعی مارک زاکربرگ قبلاً با این نوع تغییرات پارادایم دوست داشتنی یا نخواستن برخورد کرده است. و محور دیروز به ویدیو، محور امروزی TikTok است، با ویژگی‌های متا که در تلاشند تا برخی از جادوی جدیدترین مد اینترنت را به تصویر بکشند تا یک شرکت نسبتاً خشن و 18 ساله را پشتیبانی کنند. این به چه معناست: مطابق با صفحه TikTok که به صورت الگوریتمی برای شما مرتب شده است، عادت کنید که در فیدهای اصلی فیس بوک و اینستاگرام خود، موارد تکراری تصادفی بیشتری ببینید.

خود زاکربرگ این مسیر جدید را برای خواص متای خود از طریق - چه چیز دیگری اعلام کرد؟ - یک پست فیسبوک در 21 جولایدر حالی که این بازنگری تجربیات اصلی شرکت نیز بر آخرین گزارش درآمد متا در روز چهارشنبه، 27 ژوئیه تسلط داشت. پست Zuck حداقل منجر به یک مراسم ترحیم برای عصر شبکه های اجتماعی سنتی، که جای خود را به تجربه کاربری می دهد که افراد بیشتری را به سمت تصادفی بی نظم و به سبک TikTok سوق می دهد.

ستوان زاکربرگ، آدام موسری، مدیر ارشد اینستاگرام، نیز این هفته ویدئویی را ضبط کرد که اساساً همان چیز را گفت. به آن عادت کنید، نکته مهم‌تر موسری بود - این دنیای تکه‌های ویدیویی با اندازه بیت است، و همه ما فقط در آن زندگی می‌کنیم.

در جریان فراخوان درآمد متا برای تحلیلگران در روز چهارشنبه، زاکربرگ گفت که حدود 15 درصد از محتوایی که کاربران اکنون در فیدهای فیس بوک خود می بینند - و کمی بیشتر از آن در اینستاگرام - از حساب هایی هستند که این کاربران در حال حاضر آنها را دنبال نمی کنند. او تخمین می زند که این تعداد به زودی دو برابر شود.

بنابراین، همه اینها برای روزنامه نگاران و ناشران خبر چه معنایی دارد؟

اخبار در فیس بوک

برای پاسخ به آن، ابتدا باید تعریف کنیم که وقتی در مورد اخباری که در پلتفرم فیس بوک وجود دارد صحبت می کنیم، منظورمان چیست. البته کاربران می‌توانند صفحات روزنامه‌نگاران و ناشرانی را که می‌خواهند کارشان را دنبال کنند، «دنبال کنند». همچنین یک برگه اخبار اختصاصی وجود دارد که ترکیبی از محتوای خبری را ارائه می‌کند که متناسب با هر کاربر است.

معماری مجدد اپلیکیشن‌ها و تجربه‌های وب فیس‌بوک و اینستاگرام به این معنی است که در آینده، فید اصلی که به کاربران ارائه می‌شود با محتوای بیشتر TikTok از حساب‌ها پر می‌شود. که کاربر آن را دنبال نمی کند. قسمت آخر فوق العاده مهم است. زیرا هم‌اکنون با دوستان، خانواده و مواردی از این دست، اکنون به یک فید که کاربران باید به آن جابجایی کنند، محدود می‌شود.

محتوای صفحات فیس بوک - به عنوان مثال، صفحاتی از جمله صفحات ناشران اخبار - اکنون باید برای جلب توجه کاربران بیشتر رقابت کنند ... زمانی که آنها حتی به خود زحمت می دهند فیدهای تازه جدا شده را باز کنند.

در مورد برگه اخبار؟ یکی از سخنگویان متا به من گفت که تب News تحت تأثیر این تغییرات قرار نگرفته است. یعنی هنوز، خوب، «وجود دارد». سخنگوی همچنین به من گفت که اگر کاربری بخواهد، می تواند برگه News را به نوار میانبر خود پین کند. در غیر این صورت، از طریق نشانک های کاربر قابل دسترسی باقی می ماند.

ناشران برای تغییر دیگری در فیس بوک آماده می شوند

که همه چیز خوب و خوب است، به جز - اگر متا با این رفتار کاربر جدید که سعی در تشویق آن دارد موفق باشد؟ سپس آینده نوید پیمایش بی‌اهمیت‌تر از متفرقه‌های تصادفی را می‌دهد. و در بازی مجموع صفر زمان و توجه کاربر، این به معنای تعامل کمتر با … هر چیزی است که متفرقه تصادفی نیست.

برای این موضوع، فیس‌بوک در داخل شروع به صحبت در مورد بی‌تأکید کردن تلاش‌ها در اطراف برگه Facebook News و تخصیص منابع به دور از آن کرده است. کمپبل براون، روزنامه‌نگار سابق که مشارکت رسانه‌ای جهانی را برای فیس‌بوک رهبری می‌کند، یادداشتی را برای کارمندان نوشت و در آن اظهار داشت.

سخنگوی متا در پاسخ به اخبار مربوط به یادداشت براون با من به اشتراک گذاشت: "ما به طور مرتب محصولاتی را که ارائه می‌دهیم ارزیابی می‌کنیم تا مطمئن شویم که روی معنی‌دارترین تجربیات برای افراد در فیس‌بوک و آینده کسب‌وکارمان تمرکز می‌کنیم." ما همچنان به موفقیت سازندگان متعهد هستیم و حتی بیشتر تلاش می‌کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که آنها می‌توانند در فیس‌بوک مخاطب پیدا کنند و جوامع متعهد را در آنجا رشد دهند.»

سخنگوی همچنین به من اصرار کرد که محتوای "توصیه شده" از تجربه کلی فیس بوک کاربران پیشی نخواهد گرفت.

با این حال، واقعیت موضوع این است که به نظر می رسد زمستان در راه است (دوباره) برای محتوای غیر ویدئویی ناشران خبری، که باید با پست های تصادفی از سراسر پلتفرمی که فیس بوک می خواهد در مقابل آن قرار دهد رقابت کنند. کاربران

دست‌کم ناشران می‌توانند تا حدودی از راحتی، هر چند کوچک، لذت ببرند، زیرا حتی برخی از بزرگ‌ترین تأثیرگذاران در اینستاگرام و فیس‌بوک - مانند کایلی جنر - از فتیش‌سازی بی‌پایان شرکت با هر اپلیکیشن داغ بعدی بی‌تفاوت هستند. طعم لحظه. جنر در پستی در اینستاگرام که به عنوان نامه‌ای سرگشاده به شرکت نوشته شده، ابراز تاسف کرد: «از تلاش برای TikTok بودن دست بردارید.