مورد پشیمانی خریدار دارید؟ چرا تورم بالا ممکن است مقصر باشد

تورم قیمت ها را در همه جا بالا می برد، از قفسه فروشگاه های مواد غذایی گرفته تا پمپ بنزین.

به نظر می رسد که احتمالاً چیزی را نیز از بین می برد - آن تقویت خلق و خوی که ممکن است از درمان به اصطلاح خرده فروشی لذت ببرید.

تحقیقات دانشکده بازرگانی فوکوا دانشگاه دوک نشان می‌دهد که پشیمانی خریدار زمانی که افراد استرس مالی دارند رایج‌تر است.

گاوان فیتزسیمون، استاد بازاریابی و روانشناسی در دانشکده تجارت دوک فوکوا، در طول یک جلسه Live Live در مورد تحقیقات او گفت: "بسیاری از ما این احساس را داریم که شاید دلار من به اندازه گذشته بالا نمی رود." - تالیف با رودریگو دیاس و ایشا شارما.

تیم تحقیقاتی تصمیم گرفتند تا دریابند اگر احساس کنید منابع مالی شما محدود است و چیزی - مثلاً یک تلویزیون جدید - برای خانواده خود بخرید، چه اتفاقی می‌افتد.

بیشتر از امور مالی شخصی:
چگونه با افزایش قیمت بنزین در پمپ صرفه جویی کنیم
3 روش برای خرج کردن بازپرداخت مالیات در سال جاری
افزایش نرخ بهره چه معنایی برای تورم دارد

آیا از اینکه می توانید از تلویزیون لذت ببرید خوشحال تر هستید؟ یا به دلیل اینکه از نظر مالی استرس بیشتری دارید کمتر خوشحال هستید؟

فیتزسیمونز گفت: «آنچه که می‌یابیم این است که به میزانی که از نظر مالی محدودیت بیشتری احساس می‌کنید و خریدی انجام می‌دهید، در واقع کمتر از آن خرید راضی هستید که اگر از نظر مالی محدود نبودید، خوشحال می‌شوید».

این تحقیق که بیش از 25,000 مصرف کننده را شامل می شود، نشان می دهد که آیا شما پردرآمد هستید یا کم درآمد.

نتایج نشان داد که این احساسات به بررسی های آنلاین نوشته شده توسط مشتریان منتقل شده است. بر اساس داده‌های سرشماری، مصرف‌کنندگانی که بر اساس داده‌های سرشماری در کدهای پستی زندگی می‌کردند که از نظر مالی دچار مشکل بودند، در بازدید از رستوران‌های زنجیره‌ای بزرگ احتمال بیشتری داشت که نظرات منفی را از خود به جای بگذارند.

یکی از دلایل نارضایتی این است که استرس مالی باعث می شود مردم بیشتر به راه هایی فکر کنند که در غیر این صورت می توانستند پول خود را خرج کنند. بنابراین اگر یک مخلوط کن جدید برای آشپزخانه خود خریداری کنید، ممکن است بعداً به این فکر کنید که آیا به عنوان مثال باید در عوض یک اجاق توستر می خرید.

فیتزیمونز گفت: "این هزینه فرصت، کاری که می توانستم با پول انجام دهم، بر من سنگینی می کند." "از آنجا که این بر من سنگینی می کند، در نهایت با این شادی کاهش یافته ام."

بنابراین چگونه مصرف کنندگان می توانند احساس بهتری نسبت به خرید خود داشته باشند؟

فیتزیمونز گفت: «یک چیزی که ما با اطمینان می دانیم این است که می توانیم برنامه ریزی کنیم.

او گفت که با فکر کردن به مصرف خود، می توانید مطمئن شوید که خرید خوبی است و استفاده موجه از پول است.

تحقیقات دیگر نشان می دهد که ممکن است کلید دیگری برای شادی وجود داشته باشد - افزایش مقدار پول نقدی که در دست دارید.

یک مطالعه میدانی روی تقریباً 600 مشتری بانک بریتانیا نشان داد که افرادی که دارای ثروت نقدی بالاتری هستند، دیدگاه های مثبت تری نسبت به رفاه مالی خود داشتند و به نوبه خود، رضایت بیشتری از زندگی داشتند.

به طور کلی، مقدار کل پول نقدی که دارید مهم نیست. گری زیمرمن، مدیر عامل MaxMyInterest، شرکتی که هدف آن کمک به سرمایه گذاران برای دسترسی به نرخ های بهره بالاتر در پول نقدشان است، گفت: در عوض، هر چه مقدار دارایی های شما بیشتر باشد، شادتر خواهید بود.

زیمرمن گفت: «این به خاطر این بالشتک روانی در ذهن شماست. "با دانستن اینکه آیا همه چیز به صفر می رسد، حداقل می توانم اجاره خانه، وام مسکن یا تحصیلات فرزندم را پرداخت کنم، هر چیز که برای شما مهم است."