گلدمن ساکس ایده کارت اعتباری مستقیم به مصرف کننده را کنار گذاشت

گلدمن ساکس از برنامه های توسعه یک کارت اعتباری با برند گلدمن برای مشتریان خرده فروشی که یکی دیگر از قربانیان این شرکت است، کنار گذاشته است. محور استراتژیک، CNBC یاد گرفته است.

چندی پیش، مدیرعامل دیوید سولومون به تحلیلگران گفت که بانک در حال توسعه کارت خود است که از پلتفرمی که گلدمن برای خود ایجاد کرده است استفاده می کند. کارت اپل شراکت.

این بخشی از چشم‌انداز بلندپروازانه‌ای بود که سلیمان برای خدمت به آمریکایی‌های روزمره با فراتر رفتن از صلاحیت‌های اصلی بانک سرمایه‌گذاری 154 ساله داشت. یک کارت گلدمن بخشی از مجموعه ای از محصولات، از جمله کارت دیجیتال است حساب کاربری، برای کمک به افزایش حاشیه سود و وفاداری تلاش های خرده فروشی خود، به گفته افراد آگاه در این زمینه.

این چشم انداز پس از آن که سلیمان در برابر فشارها برای جلوگیری از ضررهای کسب و کارهای مصرفی خود، با تجمع ابرهای طوفانی بر اقتصاد ایالات متحده در سال گذشته، سر فرود آورد. در ماه اکتبر، بانک انشعاب عملیات خرده فروشی آن در تعمیرات اساسی شرکت و بعدا گفت: این شرکت در حال تعطیل کردن کسب و کار وام های شخصی مارکوس خود بود و برنامه های خود را برای ارائه گسترده یک حساب جاری متوقف می کرد.

یکی از افراد که حاضر به معرفی نشدن در مورد یک کارفرمای سابق صحبت می‌کرد، گفت: زمانی که برنامه‌های خود برای تبدیل شدن به بانک اصلی توده‌ها را کاهش داد، منطق کارت گلدمن از بین رفت.

مدیران بر این باور بودند که مشتریان مشتاق کارت گلدمن ساکس هستند. گذشته از همه اینها، اپل به گفته یک فرد مطلع، اصرار داشت که گلدمن ساکس در پشت کارت های تیتانیوم آن حک شده است، نه برند مارکوس که گلدمن در سال 2016 از آن رونمایی کرد.

این به بانک اجازه می دهد که انتخاب بیشتری داشته باشد که آن را تایید کرد به عنوان مشتریان و مانند اپل نیازی به تقسیم درآمد با شریک خود ندارند.

اما راه‌اندازی کارت خود حتی گران‌تر از شراکت با یک برند خارجی خواهد بود، زیرا گلدمن هزینه جذب مشتریان و جذب آنها را با پاداش پرداخت می‌کرد. غول های کارت از جمله جی پی مورگان چیس و سیتی گروپ ترکیبی از محصولات با برند مشترک با خطوط هوایی و خرده فروشان و کارت های مستقیم خود را دارند.

مفهوم کارت گلدمن اولین بار در اکتبر 2021 زمانی که یک تحلیلگر از Solomon در مورد نقشه راه محصول مصرفی اش پرسید. او گفت که یک ایده استفاده از فناوری کارت ایجاد شده برای خدمات به مشتریان اپل کارت برای کارت خود بود.

سولومون گفت: «ما پلتفرم کارت اعتباری خودمان را داریم که فکر می‌کنم واقعاً متمایز است، و در حال همکاری با هر دو شراکت دیگر هستیم، اما همچنین فرصتی برای یک کارت اختصاصی داریم که در حال توسعه است».

اگرچه ایده ارائه کارت با مجموعه ای از محصولات بانکی بود ذکر شده تابستان گذشته توسط مدیر اجرایی گلدمن استفانی کوهنبه گفته افرادی که از موقعیت آگاه هستند، برای توسعه واقعی آن کار کمی انجام شده بود.

جاه‌طلبی‌های بانک در امور مالی مصرف‌کننده از توانایی‌اش برای اجرای آنها پیشی گرفت، سولومون تصدیق شده ماه گذشته. این کمکی نکرد که محصولات کارت موجود آن توجه را به خود جلب کند تنظیم کننده از جمله اداره حمایت مالی مصرف کننده.

سخنگوی بانک مستقر در نیویورک گفت: «ایده یک کارت اعتباری اختصاصی گلدمن ساکس مورد بحث قرار گرفت اما هرگز به بخشی معنادار از استراتژی ما تبدیل نشد.