جنرال موتورز، جیپ و کیا تنها تبلیغ کنندگان خودروسازان هستند

خودروسازان - که از لحاظ تاریخی جزو بزرگترین تبلیغ کنندگان Super Bowl هستند - بیشتر از بازی قهرمانی NFL یکشنبه گذشته برای حفظ پول نقد یا خرج کردن دلارهای تبلیغاتی در جاهای دیگر دور می‌شوند.

تنها خودروسازانی که انتظار می رود در جریان بازی یکشنبه فیلادلفیا ایگلز و کانزاس سیتی چیفز در فاکس تبلیغ کنند، هستند. جنرال موتورز، کیا و استلانتیسبرندهای رام و جیپ. پورشه اعلام کرد که با همکاری این شرکت، یک قسمت کوتاه قبل از بازی پخش خواهد شد برترین.

مقاومت گسترده یک تغییر سریع نسبت به سال گذشته است، زمانی که صنعت خودروسازی بود بزرگترین بخش را به نمایش گذاشت برای تبلیغات Super Bowl، 99.3 میلیون دلار، بر اساس Vivvix شرکت Kantar Media. این مجموع بیش از 30 میلیون دلار از سال 2021 افزایش یافته است، زمانی که شرکت های مبتنی بر وب، رسانه ها و فیلم ها از صنعت پیشی گرفته اند.

کاهش در تبلیغات خودرو در سال جاری به دلیل خودروسازان است میلیاردها دلار در خودروهای برقی سرمایه گذاری کنید یا تلاش برای حفظ پول نقد در آماده سازی برای یک رکود اقتصادی بالقوه. این شرکت ها همچنین به مبارزه با مشکلات زنجیره تامین ادامه می دهند.

میانگین هزینه یک آگهی تبلیغاتی 30 ثانیه ای در طول سوپر باول سال گذشته 6.5 میلیون دلار بود که بیش از 2 میلیون دلار نسبت به نرخ های سال 2016 افزایش داشت. طبق گزارش Kantar Media، این هزینه اکنون به 7 میلیون دلار نزدیک شده است.

اریک هاگستروم، مدیر هوش تجاری Advertiser Perceptions، به CNBC گفت: «این موضوع کمتر به خود Super Bowl و بیشتر مربوط به مسائل فردی در صنعت خودرو است. صنعت خودرو به دلیل مشکلات زنجیره تامین، تورم به بودجه مصرف کنندگان و افزایش نرخ های بهره ضربه خورده است که پرداخت های خودرو را به طور چشمگیری گران تر کرده است.

هاگستروم خاطرنشان کرد که چندین خودروساز در سال‌های اخیر هزینه‌های تبلیغاتی خود را کاهش داده‌اند - نتیجه فروش محصولات کمتر به دلیل موجودی‌های فشرده ناشی از مشکلات زنجیره تامین در طول همه‌گیری ویروس کرونا. هاگستروم گفت، خودروسازان جدیدتر نیز به طور سنتی کمتر یا اصلاً تبلیغ نمی‌کنند، زیرا تلاش می‌کنند مدل بدون تبلیغات تسلا را تقلید کنند.

هشت برند یا شرکت خودرو تبلیغ شده در سوپر باول سال گذشته، از جمله شرکت های بازگشت کننده جنرال موتورز و کیا. خرده فروشان خودروهای متخلف کاروانا و وروم در طول بازی سال گذشته در میان رکورد تقاضای خودروهای دست دوم تبلیغ شد، اما به بازی امسال باز نمی گردند. راه اندازی EV ستاره قطبی، که با یک تبلیغ در سال گذشته موفقیت آمیز بود، بلافاصله به درخواست های متعدد برای اظهار نظر پاسخ نداد.

برای دهمین سال متوالی، شرکت لوازم جانبی خودرو WeatherTech یک تبلیغ 10 ثانیه ای پخش خواهد کرد. این شرکت مستقر در ایلینوی طولانی‌ترین کسب و کار خودرویی است که به طور متوالی در طول Super Bowl تبلیغات کرده است.

کسانی که تبلیغات می کنند می گویند از این فرصت استفاده می کنند تا به مخاطبان اسیر دست پیدا کنند که انتظار می رود حدود 100 میلیون بیننده باشد. این بازی از لحاظ تاریخی یکی از پربیننده ترین رویدادهای سال است که به تبلیغ کنندگان فرصتی برای سرمایه گذاری در بینندگان در میان کاهش مخاطبان تلویزیونی ارائه می دهد.

در آگهی 60 ثانیه ای جنرال موتورز، ویل فرل، بازیگر و کمدین، در حال رانندگی با خودروهای الکتریکی جنرال موتورز از طریق محبوب است. نت فلیکس نمایش‌ها و فیلم‌ها برای تبلیغ سرویس پخش تلاش‌های آتی برای گنجاندن خودروهای برقی بیشتر در تولیدات آن.

دبورا وال، مدیر اجرایی جنرال موتورز، در جریان یک جلسه توجیهی در مورد تبلیغ خود به خبرنگاران گفت: «این لحظه بزرگی است. "انجام چنین کاری واقعا متفاوت است."

فرل نیز در آن ظاهر شد تبلیغ Super Bowl جنرال موتورز برای ترویج خودروهای برقی دو سال پیش.

کسانی که به بازی امسال باز نمی گردند، این تصمیم را عمدتاً به اولویت های تجاری یا محصولات و سرمایه موجود نسبت می دهند. تویوتا موتوریکی از برترین تبلیغ‌کنندگان Super Bowl در سال‌های اخیر، گفت که برنامه‌های محصول آن با بازی امسال همخوانی ندارد.

لیزا ماتراتزو، نایب رئیس گروه بازاریابی تویوتا، به CNBC گفت: «ما به سوپر باول بسیار استراتژیک نگاه می‌کنیم و می‌خواهیم مطمئن شویم که هدفی برای حضور در سوپربول داریم. یک رویداد این هفته برای نمایشگاه خودرو شیکاگو "ما قطعا فکر می کنیم که سوپر باول جایی دارد. امسال زمان یا مکان مناسبی برای ما نبود.»

هیوندای موتور، در بیانیه ای ایمیلی، گفت که تصمیم برای عدم تبلیغ "بر اساس اولویت های تجاری و جایی است که ما فکر می کردیم بهتر است منابع بازاریابی خود را تخصیص دهیم." آئودی که آخرین بار در سال 2020 تبلیغ کرد، گفت: "بر روی تلاش های دیگر در چارچوب تعهدات خود در زمینه برق رسانی و پایداری تمرکز کرده است."

استلانتیسکه قبلاً با نام فیات کرایسلر شناخته می شد، بیش از یک دهه است که یکی از پرکارترین تبلیغ کنندگان در طول مسابقات Super Bowl بوده است و پس از یک سال وقفه در حال بازگشت است. مدیر اجرایی این شرکت، اولیویه فرانسوا، به خوبی شناخته شده است جذب استعدادهای برجسته برای تبلیغاتی مانند بروس اسپرینگستین، بیل موری، کلینت ایستوود و امینم

Stellantis تبلیغات خود را منتشر نکرده است، در حالی که جنرال موتورز، کیا و WeatherTech تبلیغات خود را در اوایل این هفته منتشر کردند.

تبلیغ 60 ثانیه‌ای کیا با نام «پدر بی‌کیا» نشان می‌دهد که پدری برای مسابقه‌ای در فضای مجازی برای بازیابی یک قایق فراموش‌شده برای نوزادش با یک شاسی‌بلند Telluride X-Pro مدل 2023 پخش می‌شود. این آهنگ مربوط به آهنگ 1976 "Going Fly Now" است که بیشتر به عنوان تم فیلم "راکی" شناخته می شود. به طور منحصر به فرد، این تجاری دارای سه پایان جایگزین است که به طور انحصاری در TikTok در دسترس خواهد بود.

این تبلیغ انتقادهایی را در فضای مجازی به دنبال داشته است، زیرا کیا و شرکت مادرش هیوندای حداقل برای چهار مورد از آن مورد انتقاد قرار گرفته اند. گزارش شده است که تامین کنندگان قوانین کار کودکان را نقض می کنند. هیوندای و کیا هر دو چنین اقداماتی را محکوم کرده اند. رویترز این هفته گزارش شرکت مادر در حال مذاکره با وزارت کار ایالات متحده است تا نگرانی های مربوط به کارگران کودک در زنجیره تامین خود را در ایالات متحده حل کند.

آگهی 30 ثانیه ای WeatherTech محصولات ساخت ایالات متحده این شرکت را تبلیغ می کند و مدیران بانک و دیگران را نشان می دهد که از این شرکت به دلیل سرمایه گذاری و تولید آمریکایی انتقاد می کنند.

تبلیغ پورشه با همکاری پارامونت برای فیلم تابستان امسال «ترانسفورمرز: ظهور جانوران» انجام شده است. پس از تبلیغاتی که در سال گذشته برای "Top Gun: Maverick" منتشر شد، این دومین سال است که چنین پیوندی انجام می شود.

هاگستروم گفت که یک "احتیاط" کلی در صنعت خودرو در مورد تبلیغات وجود دارد.

آنها واقعاً به این موضوع نگاه می کنند که ارزش تبلیغات امروز چیست؟ این چه تأثیری بر روی خط من دارد، چه تأثیری بر بازار فروش من دارد.» ما شاهد یک روند کلی در مسئولیت پذیری در تبلیغات مصرف کننده بوده ایم.

- CNBC جان روزور به این گزارش کمک کرد.