بطری های آرایشی براق تر
جان اسکیولی | گتی
شرکت آرایشی Glossier سه‌شنبه اعلام کرد که مشتریان می‌توانند از سال آینده محصولات محبوب «Boy Brow» و «Cloud Paint» را در فروشگاه‌های Sephora پیدا کنند، زیرا این شرکت تلاش می‌کند تا دامنه خود را گسترش دهد.
این حرکت اولین شراکت خرده‌فروشی گلوسیر را نشان می‌دهد و پس از آن صورت می‌گیرد که امیلی وایس، بنیانگذار آن، از سمت مدیر اجرایی کناره‌گیری کرد و کنترل را به کایل لیهی، که قبلاً مدیر ارشد تجاری گلوسیر بود، سپرد.
Glossier که اوایل سال جاری اولیویا رودریگو، ستاره پاپ را به عنوان سفیر برند انتخاب کرد، گفت که یکی از برندهای پر جستجو در وب سایت Sephora است که در حال حاضر در زنجیره متعلق به LVMH در دسترس نیست. این شرکت از اوایل سال 2023 محصولات خود را در فروشگاه های Sephora در سراسر ایالات متحده و کانادا و همچنین در وب سایت Sephora عرضه خواهد کرد.
لیهی در بیانیه‌ای گفت عرضه محصولات Glossier از طریق یک خرده‌فروش دیگر «فصل جدیدی» را برای این شرکت رقم می‌زند. گلوسیر با همه گیری کووید مبارزه کرده بود و سه فروشگاهی که در آن زمان داشت را تعطیل کرد تقریبا دو سال پیش که شامل یکی در محله سوهو در شهر نیویورک، جایی که شرکت مستقر است.
این شرکت از آن زمان فروشگاه‌های خود را در سیاتل، لس‌آنجلس، میامی و لندن افتتاح کرده است و روز سه‌شنبه اعلام کرد که در حال سرمایه‌گذاری برای باز کردن مکان‌های آجر و ملات بیشتر خود است. قرار است تا پایان سال جاری در واشنگتن، دی سی، آتلانتا، فیلادلفیا و بروکلین، نیویورک افتتاح شود. همچنین قصد دارد در سال 2023 یک فروشگاه پرچمدار در SoHo افتتاح کند.
مبارزات گلوسیه در زمان وایس ادامه داشته است این کسب و کار را در سال 2014 تاسیس کرد و پیروانی شبیه به فرقه در میان زنان هزاره و ژنرال Z به دست آورد. در ژانویه، تنها شش ماه پس از بزرگ شدن گلوسیر 80 میلیون دلار بودجه جدید، ده ها تن از کارکنان شرکت را اخراج کرد.
لیهیاو که قبلاً معاون اجرایی و مدیر کل آمریکای شمالی در برند کفش Cole Haan بود، امیدوار است بتواند این تجارت را به مرحله بعدی رشد خود هدایت کند.
Glossier با همکاری با Sephora به شرکت هایی مانند Casper تشک ساز و شرکت کفش های پایدار می پیوندد. Allbirds که مسیری مشابه را ایجاد کرده اند. در ابتدا، شرکت ها فقط به صورت آنلاین فروش می کردند، سپس فروشگاه های خود را باز کردند محصولات خود را از طریق سایر شرکای خرده فروشی در دسترس قرار دهند پسندیدن هدف و Nordstrom با نیز هست.
گلوسیر که در مقطعی بیش از یک میلیارد دلار در بازارهای خصوصی ارزش داشت، از اظهار نظر در مورد اینکه آیا قصد دارد عرضه اولیه عمومی را دنبال کند یا خیر، خودداری کرد.
منبع: https://www.cnbc.com/2022/07/26/glossier-to-sell-in-sephora-makeup-brands-first-retail-partner.html