برندهای جهانی به دنبال افزایش سرمایه گذاری رسانه ای هستند

برای آنجلا روجیرو، ستاره هاکی روی یخ که چهار بار المپیکی و برنده مدال طلا شده است، جلب توجه رسانه‌ها و حمایت مالی بیشتر برای ورزش زنان به طور طبیعی اتفاق می‌افتد.

او در طول روزهای بازی خود و دوران ریاست کمیسیون ورزشکاران IOC، در ردیف اول نابرابری بین ورزش مردان و زنان قرار گرفت. امروز، از طریق شرکتش، آزمایشگاه نوآوری ورزشی، او وقف تغییر آن شده است.

روجیرو آزمایشگاه نوآوری ورزشی روز سه شنبه از همکاری با غول بانکی خبر داد دوست برای ایجاد باشگاه ورزشی زنان، ائتلافی از برندها و رسانه های بزرگ که برای مقابله با برخی از چالش های موجود در خرید موجودی ورزش زنان و افزایش سرمایه گذاری در ورزش زنان تلاش خواهد کرد.

بیش از 20 برند جهانی که به خرید و فروش رسانه های ورزشی و حمایت های مالی می پردازند، گرد هم آمده اند تا هزینه های رسانه ای را به سمت ورزش زنان سوق دهند. آنها شامل نام هایی مانند مورگان استنلی, نایک, گاتورید, کوکا کولا, دلتا، علاوه بر لیگ هایی مانند WNBA و LPGA.

باشگاه زنان در طول سال پیرامون رویدادهای رسانه ای و ورزشی مهمی تشکیل می شود که با رویداد South by Southwest هفته آینده در آستین، تگزاس آغاز می شود.

روجیرو گفت: «ورزش زنان وارد شده است، و همه قبول دارند که سرمایه گذاری هوشمندانه است. اما موانع واقعی وجود دارد که برندها را از خرید رسانه‌ای مقیاس‌پذیر باز می‌دارد. باشگاه ورزش بانوان به طور مستقیم به این چالش رسیدگی می کند.

باشگاه بانوان در تلاش است تا با مشکلی که ده ها سال است ورزش زنان را به عقب انداخته است برخورد کند: برندها می گویند پوشش رسانه ای کافی برای توجیه دلارهای تبلیغاتی وجود ندارد، در حالی که پخش کنندگان می گویند که دلار تبلیغاتی کافی برای توجیه پوشش رسانه ای وجود ندارد.

منظور این است که ورزش زنان اغلب اوقات زمانی نامطلوب دارد، که به کاهش بینندگان و معاملات رسانه‌ای کوچک‌تر ترجمه شده است. همه اینها پایین می آید و به معنای ارزش کمتر برای لیگ ها و دستمزد کمتر برای بازیکنان است.

آزمایشگاه نوآوری ورزشی سال‌ها روی تأثیر ورزش زنان تحقیق کرده است و دریافته است که این بخش دو برابر سریع‌تر از جامعه هواداران ورزشی گسترده‌تر، طرفداران خود را افزایش می‌دهد.

«[هواداران ورزش‌های زنانه] بیشتر تماشا می‌کنند، آنها بیشتر به برند وفادار هستند. آنها مصرف کننده عمیق تری نسبت به طرفداران معمولی مردان هستند.

برای ما، این کار به سادگی قرار دادن اعمال بر کلمات است. آندریا بریمر، مدیر ارشد بازاریابی و روابط عمومی Ally، گفت: ما قبلاً به طور جدی می دانیم که سرمایه گذاری در ورزش زنان برای تجارت خوب است.

Ally در اوایل این هفته یک خرید رسانه ای بزرگ را با ESPN انجام داد. قرارداد یک ساله و چند میلیون دلاری نیاز دارد 90 درصد سرمایه گذاری آن صرف ورزش بانوان شود، از طریق گسترش نکات برجسته بازی، محتوا و ویژگی های مارک در سراسر ESPN. این شرکت همچنین با لیگ ملی فوتبال زنان همکاری کرد و سرمایه‌گذاری رسانه‌ای خود را با CBS افزایش داد تا مسابقات قهرمانی لیگ را برای اولین بار به زمان‌های پربیننده تبدیل کند. شرکت دارد مرتکب شده برای دستیابی به هزینه های برابر در ورزش مردان و زنان طی پنج سال آینده.

«چالش واقعی این است که بفهمیم پولمان را کجا بگذاریم. فقط موجودی کافی در ورزش بانوان وجود ندارد که ما را به 50-50 برساند. و این مشکلی است که باشگاه ورزشی زنان به همراه برخی از بزرگترین برندها قرار است آن را حل کند.