درآمد جهانی تبلیغات برای مشکلات چاپی، در حالی که کل درآمد تبلیغات به 1 تریلیون دلار نزدیک می شود

بر اساس گزارش اخیر ارائه دهنده اطلاعات جنگپیش‌بینی می‌شود که درآمد تبلیغات جهانی برای کل چاپ در سال جاری به 47.2 میلیارد دلار برسد که کاهش 7.7 درصدی نسبت به سال 2022 است. نصفش کن. در همین حال، رشد درآمد تبلیغات برای رسانه‌های دیجیتال و اخیراً برای رسانه‌های خرده‌فروشی به‌عنوان ابزار بازاریابی ادامه دارد. در مجموع، WARC تخمین می زند که بازار تبلیغات جهانی در سال جاری به 993 میلیارد دلار برسد و درآمد سال آینده از 1 تریلیون دلار فراتر رود.

در حالی که ناشران رسانه‌های دیجیتال را به تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌کنند، درآمد آن برای جبران ضرر مداوم ناشی از فروش تبلیغات چاپی قدیمی کافی نبوده است. الکس براونسل، سرپرست محتوا در WARC و نویسنده گزارش، خاطرنشان می‌کند: «برای برندهای خبری و مجلات، افزایش اندک درآمد تبلیغات دیجیتال برای جبران ضررهای درآمد تبلیغات چاپی کافی نبوده است.»

WARC در تجزیه و تحلیل خود به چندین شرکت رسانه دیجیتال اشاره می کند که به کاهش درآمد تبلیغاتی از چاپ ادامه می دهند. مثلا آمازونAMZN
ثبت 37.7 میلیارد دلار درآمد تبلیغات در سال گذشته، که 80 درصد از آنچه چاپ پیش‌بینی می‌شود در سال 2023 ایجاد شود. در مقایسه با سال 2022، انتظار می‌رود که درآمد تبلیغات آمازون در سال جاری 20.8 درصد رشد کند. انتظار می‌رود که درآمد جهانی آمازون از تبلیغات در آینده نزدیک بیشتر از همه چاپ شود.

از دیگر یافته های این گزارش؛ دو قطبی دیجیتالی آلفابت (گوگلGOOG
) و متا (فیس بوک و اینستاگرام) در سال جاری نزدیک به 400 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی به دست خواهند آورد که حدود 40 درصد از کل فروش جهانی را تشکیل می دهد. همچنین، امسال، درآمد تبلیغاتی برای تبلیغات سنتی ویدیویی، صوتی و خارج از خانه در مقایسه با سال 1.6 تنها 2016 درصد افزایش می‌یابد، اگرچه از آن زمان، درآمد تبلیغات از میراث آنها به پلتفرم‌های دیجیتال منتقل شده است. برای چاپ، مهاجرت از میراث به دیجیتال چندان رایج نبوده است.

مدت‌ها پیش نبود که چاپ بر درآمد تبلیغات جهانی غالب شده بود. گزارش های WARC در چاپ سال 1980 62.4 درصد از کل هزینه تبلیغات جهانی را به خود اختصاص دادند. در سال 2001 بود که تلویزیون از نظر درآمد تبلیغاتی از روزنامه ها پیشی گرفت. در سال 2010 با ظهور دو قطبی دیجیتالی گوگل و فیس بوک با فرصت های تبلیغاتی که ارائه کردند، چاپ همچنان حدود 30 درصد از درآمد جهانی را به خود اختصاص داد. علاوه بر این، در سال 2007، درآمد جهانی آگهی‌های روزنامه‌های چاپی به بالاترین حد خود یعنی 121.4 میلیارد دلار رسید، WARC تخمین می‌زند که در سال 2023 درآمد جهانی تبلیغات روزنامه‌ها به 22.8 میلیارد دلار کاهش یابد.

با نگاهی به آینده، انتظار می‌رود که با ظهور فرصت‌های درآمد تبلیغاتی جدید، درآمد جهانی تبلیغات برای چاپ به روند نزولی خود ادامه دهد. به عنوان مثال، WARC پیش بینی می کند رسانه خرده فروشیبا قابلیت‌های داده‌ای پیشرفته، ۱۲۲ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی در سال جاری ایجاد خواهد کرد. با از بین رفتن کوکی ها در میان سایر موارد خصوصی سازی، پیش بینی می شود که رسانه های خرده فروشی در سال 122 از درآمد تبلیغات تلویزیونی پیشی بگیرند.

یکی دیگر از پلتفرم های تبلیغاتی که برای رشد قوی درآمد تبلیغات جهانی پیش بینی شده است، TikTok خواهد بود. امسال WARC پیش‌بینی کرد که TikTok 13.2 میلیارد دلار تولید کند که نسبت به سال گذشته 41.5 درصد از 9.3 میلیارد دلار افزایش داشته است. علیرغم افزایش شدید، WARC انتظار دارد رشد درآمد TikTok در سال جاری کاهش یابد. با این وجود، انتظار می رود رشد سالانه TikTok بیشتر از اینستاگرام، فیس بوک و یوتیوب باشد.

علیرغم یک پیش‌بینی ناامیدکننده، چند نقطه روشن در مورد چاپ وجود داشته است. برایان موریسی، تحلیلگر رسانه ای، در مصاحبه ای با WARC، به موفقیت درآمد حاصل از تبلیغات دیجیتالی اشاره می کند. نیویورک تایمزNYT
با افزایش درآمد اشتراک دیجیتال در دوران ریاست جمهوری ترامپ و COVID-19، طرحی برای یک تجارت خبری پایدار و مقیاس‌پذیر بوده است.