«پیاز شیشه ای» معایب احتمالی استراتژی انتشار نتفلیکس را پوست می کند

نتفلیکس برای دو دنباله آن 450 میلیون دلار پرداخت کرد چاقو خارج می شود، معمای موفق 2019 با بازی دنیل کریگ و کریس ایوانز که به موفقیت تجاری و انتقادی مساوی دست یافت.

بنابراین زمانی که غول استریمینگ اولین قسمت از آن دنباله ها را به نمایش گذاشت، شگفت آور به نظر می رسید. پیاز شیشه ای: رمز و راز چاقو، تنها پس از یک هفته حضور در سینماها. بله، نتفلیکسNFLX
قبلاً استراتژی مشابهی را دنبال کرده بود. اما با چنین انتشار پرمخاطبی، و با این همه غوغا برای دیدن دنباله روی صفحه بزرگ، چرا توزیع را محدود کنید؟

این سوالی است که ممکن است در کوتاه مدت پاسخ داده نشود پیاز قرار است یک ماه پس از اکران کوتاهش در سینماها، جمعه در نتفلیکس اکران شود. اما مطمئناً برای سهامداران شرکت در آینده نگران کننده خواهد بود، زیرا نتفلیکس تلاش می کند تا سوزن حیله گر را بین آنها ببندد. ایجاد buzz که باعث ایجاد اشتراک می شود و بازپرداخت سرمایه گذاری خود در سریال (در تمام مدت رقبا در پاشنه آن نیش می زنند).

تحلیلگران باکس آفیس استراتژی نتفلیکس را زیر سوال برده اند. آنها می گویند که پخش کننده با محدود کردن اکران فیلم به تنها یک هفته و اجازه دادن به 700 سالن برای پخش فیلم، پول روی میز گذاشت.

تنها در هفت روز، پیاز به پردرآمدترین فیلم نتفلیکس تبدیل شد، اگرچه در صدر فهرست بسیار کوتاهی از فیلم های این شرکت که در سینماها اکران شده اند، از جمله ایرلندی و رم، فیلم‌هایی که بعداً نامزد دریافت جایزه اسکار بهترین فیلم شدند. پیاز در افتتاحیه آخر هفته 9.4 میلیون دلار و مجموعا 13.28 میلیون دلار برای حضور هفت روزه خود در سینماها به دست آورد.

میانگین درآمد در هر تئاتر بسیار بالا بود، همتراز با فیلم های پرفروش Black Panther 2: Wakanda Forever. تحلیلگران بر این باورند که اگر در سینماهای بیشتری اکران می شد چهار برابر و اگر بیش از یک هفته در سینماها می ماند شاید صدها میلیون درآمد داشت.

اما نتفلیکس به این موضوع پرداخته است که اساساً هر پولی که در سینماها به دست می‌آید، صرفاً سبوس‌دار است. این سرویس می‌خواهد به مدل سنتی خود در ایجاد هجوم با انتشارات مورد انتظار خود ادامه دهد، که این سرویس معتقد است تعداد مشترکین آن را نیز افزایش می‌دهد. از این گذشته، شاهد افزایش اشتراک‌های مرتبط با انتشار برنامه‌های تلویزیونی پرطرفدار بوده است بریجتون, چیزهایی غریبه و بازی ماهی مرکب.

با این حال، انجام این کار با یک فیلم دشوارتر است. یک فصل از یک برنامه تلویزیونی می تواند 11 ساعت تماشا داشته باشد، با این وعده که در آینده با فصل های اضافی بیشتر خواهد شد. برای یک فیلم، که یک بار و فقط دو ساعت است، کاملاً متفاوت است. آیا مردم می‌خواهند فقط برای یک فیلم بر روی اشتراک سرمایه‌گذاری کنند؟

در آخرین نامه خود به سهامداران به دنبال آن نتایج سه ماهه سوم 2022 به نظر می‌رسید که نتفلیکس استراتژی نمایشی خود را دو چندان کرده است. ما همیشه بر پیروزی در رقابت برای تماشای هر روز تمرکز کرده‌ایم. وقتی سریال‌ها و فیلم‌های ما اعضای ما را هیجان‌زده می‌کنند، آنها به دوستان خود می‌گویند و سپس افراد بیشتری تماشا می‌کنند، می‌پیوندند و با ما می‌مانند.»

اما نتفلیکس اخیراً سابقه ای برای بازگشت به مدل کسب و کار قبلی خود در زمان شروع آن ایجاد کرده است پذیرش تبلیغات برای اولین بار. این مسیر قبلاً دشوار بوده است، با برخی گزارش‌ها مبنی بر اینکه پخش‌کننده پس از اولین ماه خدمات کامل خود در نوامبر، ضمانت‌هایی برای تبلیغ‌کنندگان نداشت و مجبور به بازپرداخت وجه شد.

این شرکت گفته است که هدفش حفظ رشد درآمد دو رقمی حتی پس از آن است از دست دادن مشترکین برای اولین بار در یک دهه در سال 2022. در نامه اشاره شده است: "ما به طور فزاینده ای بر درآمد به عنوان معیار اصلی اصلی خود متمرکز شده ایم."

بنابراین آیا نتفلیکس با توجه به این «تمرکز فزاینده» می‌تواند به استراتژی اکران خود در سینما دوبرابر شود؟ قبلاً یک بار آن را انجام داده است. با یک ثانیه چاقوها در عاقبت کار، چنین پس‌تری تعجب‌آور نخواهد بود.