آرایش و آرایش گلم بازگشته اند و میسی و اولتا را تقویت می کنند

بیرون با شلوار ورزشی، با کت و شلوار، رژ لب و چاپ های چشم نواز روی لباس ها.

آمریکایی‌ها کمد لباس‌های خود را زیباتر می‌کنند و با شروع بیشتر بیرون رفتن و بازگشت به دفاتر، بیشتر برای لباس‌ها، آرایش و لوازم جانبی‌تر هزینه می‌کنند. تحلیلگران و مدیران شرکت می گویند که این روند به ویژه در میان خریداران با درآمد بالاتر که مشتاق خرید مجدد چنین اقلامی هستند، مشهود است، حتی در بحبوحه افزایش تورم و اقتصاد نامطمئن.

گفت: "نقاب ها در حال از بین رفتن هستند." میسی مدیر اجرایی جف جنت پس از اینکه شرکت چشم انداز سود خود را افزایش داد و بر دستورالعمل فروش خود برای سال در روز پنجشنبه ایستاد.

این احساس توسط مجموعه‌ای از خرده‌فروشان دیگر که نتایج فصلی این هفته را گزارش کرده بودند، منعکس شد، از جمله زنجیره محصولات آرایشی و زیبایی. زیبایی Ulta و Anthropologie-شرکت مادر OUTFITTERS شهری. آنها گفتند که مردم هنگام خروج دوباره از خانه پول می دهند تا به بهترین شکل ظاهر شوند.

آخرین دور از نتایج، پس از دو تا از بزرگترین خرده فروشان، نگاه دقیق تری به اقتصاد ارائه می دهد - WALMART و هدف - با پیش‌بینی‌های بد و هشدارهایی مبنی بر حساس‌تر شدن برخی خریداران نسبت به قیمت‌ها در میان تورم بالای دهه‌ها، امواج شوک را در سراسر بازار ارسال کرد.

به گفته مدیران، افزایش قیمت مواد غذایی و گاز، آمریکایی‌های کم‌درآمدی را که در حال عقب‌نشینی از هزینه‌هایشان هستند، تحت فشار قرار داده است. اما تاکنون، حتی تهدید رکود اقتصادی احتمالی، مصرف کنندگان پردرآمد را از خرج کردن اقلامی که در روزهای اولیه همه گیری از دست داده بودند، باز نمی دارد.

در میسی، جنت گفت که خریداران به طور فزاینده‌ای «ساعت‌ها» را صرف گشت و گذار در فروشگاه‌ها، به‌ویژه در بازارهای شهری مانند نیویورک می‌کنند. یک سال پیش، او گفت که مردم بیشتر به داخل و خارج می‌شوند.

او در یک مصاحبه تلفنی گفت: «مشتری لوکس به شکلی بزرگ بازگشته است.

اما جنت خاطرنشان کرد که خریدارانی که کمتر از 75,000 دلار در سال درآمد دارند به دنبال تخفیف های بیشتری هستند.

به نظر می‌رسد که این شکاف در رفتارها در Urban Outfitters نیز وجود دارد. شرکت زنجیره‌ای Anthropologie که به خاطر لباس‌های بازیگوش و ارائه خدمات به مصرف‌کنندگان با درآمد بالاتر شناخته می‌شود، شاهد افزایش 18 درصدی فروش در این سه ماهه بود. در زنجیره همنام خود، که به خریداران جوان در مشاغل اول یا دوم خود خدمات ارائه می دهد، فروش تنها 1 درصد افزایش یافت.

ریچارد هاین، مدیرعامل Urban Outfitters در یک کنفرانس تلفنی عصر سه شنبه گفت: «نوعی دوشاخه اتفاق افتاده است.

به گفته یکی از کارشناسان خرده‌فروشی، حتی خریدارانی که در تلاش برای صرفه‌جویی هستند، ممکن است مایل به خرید اقلامی مانند پیراهن یا کیف‌های مورد علاقه‌شان باشند - به‌ویژه اگر فکر می‌کنند ممکن است موجودی فروشگاه در حال اتمام باشد.

«این یک طرز فکر است. این یک روانشناسی است: "من می خواهم بروم کارهایی انجام دهم و به چیزهای جدیدی برای پوشیدن نیاز دارم."، جان نایفن، مدیر عامل شرکت مشاوره خرده فروشی J Rogers Kniffen Worldwide، در مصاحبه ای در CNBC "Squawk Box" این هفته گفت.

نایفن گفت که مردم به احتمال زیاد سعی می‌کنند در خواربارفروشی‌ها صرفه‌جویی کنند، جایی که گزینه‌های ارزان‌تر ممکن است از نظر کیفیت تفاوت چندانی با برندهای نام تجاری نداشته باشند: او گفت: «تعویض در فضای خواربارفروشی بسیار آسان است.

لوازم آرایشی زنجیره‌ای Ulta Beauty نیز در این هفته به راحتی انتظارات فروش وال استریت را شکست داد و خریداران اقلامی را خریدند تا خود را ناز کنند و برای مجالس اجتماعی لباس بپوشند. این شرکت چشم انداز کل سال خود را پس از افزایش 18 درصدی فروش در سه ماهه اول نسبت به سال گذشته در مکان های ثابت افزایش داد.

دیو کیمبل، مدیر اجرایی Ulta گفت: "روندهای جدیدی در آرایش وجود دارد که ما در مورد آنها هیجان زده ایم، قطعاً فشاری به سمت ظاهری جسورانه، روشن، براق، درخشان." "مردم آماده هستند تا در جهان بیرون بیایند و این در ظاهر نشان داده می شود."

کیمبل گفت آرایش به عنوان یک لذت مقرون به صرفه تلقی می شود، حتی زمانی که مردم بودجه های کمی دارند. خرده فروش پوشاک صریح همچنین از اشتیاق مردم برای بیرون رفتن و لباس پوشیدن دوباره سود می برد، با فروش همان فروشگاه ها در سه ماهه 31 درصد.

تیم باکستر، مدیر عامل اکسپرس در یک مصاحبه تلفنی گفت: «یکی از روندهای اصلی مد در زنان در حال حاضر، کت و شلوارهای رنگی سر تا پا است. ما مدت زیادی است که در چنین چرخه مد نبوده ایم.

تغییر رفتارها به این معنی است که خرده‌فروشانی که لباس‌های غیررسمی بیشتری مانند پیژامه و لباس‌های ورزشی می‌فروشند، ممکن است پس از مشاهده افزایش فروش در زمانی که مردم در خانه‌هایشان خشمگین بودند، بیشتر از رقبای خود آسیب ببینند.

برخی اکنون مملو از موجودی لباس های مناسب برای بیماری همه گیر هستند که در زمانی که مردم بیش از هر چیز به دنبال آسایش بودند، تهیه کرده بودند. این اقلام ممکن است در نهایت نیاز به تخفیف شدید داشته باشند.

امریکن ایگل روز پنجشنبه گفت که تقاضا در سه ماهه اول "بسیار کمتر از" انتظاراتش بوده و پیش بینی سود خود را برای سال کاهش داد. موجودی انبار نسبت به سال گذشته 46 درصد افزایش یافته است. بخش Aerie این شرکت، لباس‌های غیررسمی، وسایل ورزشی و لباس زیر را به نوجوانان و زنان جوان‌تر می‌فروشد.

ابرکرمبی و فیچ همچنین گفت موجودی 45 درصد افزایش یافت در سه ماهه اول مالی خود نسبت به سال گذشته و پیش بینی فروش خود را برای سال کاهش داد. و فروش سه ماهه اول Gap کاهش یافت که توسط Old Navy کاهش یافت.

سونیا سینگال، مدیر عامل گپ در یک مصاحبه تلفنی گفت: «سال گذشته، ما با بچه‌ها و بچه‌ها و بچه‌ها و بچه‌ها برنده‌های بزرگی شدیم. او گفت که بازگشت عروسی ها، مناسبت های خاص و زندگی اداری اکنون بر این دسته ها فشار می آورد.

موجودی گپ در این دوره 34 درصد افزایش داشت و این شرکت دستورالعمل سود خود را برای سال 2022 کاهش داد. تنها زنجیره Banana Republic که به مشتریانی با درآمد بالاتر خدمات رسانی می کند، افزایش فروش را در همان فروشگاه گزارش کرده است.

در یکی از فروشگاه‌های Old Navy Singal که اخیراً از آنجا بازدید کرد که میانگین درآمد در آن منطقه حدود 100,000 دلار است، او گفت که رفتار خریداران تغییر زیادی نکرده است. اما در مکان دیگری که میانگین درآمد در آن منطقه حدود 50,000 دلار بود، او گفت که فشارهای مالی واضح است.

او گفت: «تمركز بسيار بيشتري بر ارزش پولي وجود دارد،» و افزود كه مردم نيز به دفعات وارد نمي‌شوند.

استیسی ویدلیتز، رئیس شرکت مشاوره خرده‌فروشی SW Retail Advisors، گفت که نتایج متفاوت در سراسر صنعت نشان‌دهنده تأثیر اقتصاد بر مردم هنگام خروج از همه‌گیری است.

«این یک تغییر در هزینه است. این یک تغییر رفتار است. و شرکت های مختلف را به طور متفاوتی تحت تاثیر قرار می دهد.

-CNBC ملیسا رپکو به این گزارش کمک کرده است