نسل TikTok می‌گوید King Dunkerton دوباره Superdry را خنک می‌کند

جولیان دانکرتون سوپردری را از یک بارو تاسیس کرد، مغز متفکر ظهور آن به یک برند مد جهانی بود و سپس در سال 2018 پس از درگیری با مدیریت قبلی، آن را ترک کرد.

روز جمعه، دانکرتون - که در سال 2019 به تجارت بازگشت - چرخش فوق العاده ای را تأیید کرد، اما همچنین پذیرفت که روزهای سخت و بار بدهی به این معنی است که آینده برند هنوز قطعی نیست.

اول ، خبر خوب.

گروه پوشاک مستقر در بریتانیا روز جمعه اعلام کرد که به سود خود بازگشته است و دانکرتون اعلام کرد که این برند با نسل TikTok "دوباره خوب" است.

این کسب و کار با به دست آوردن بیش از 450,000 دنبال کننده در حساب TikTok خود که تنها 12 ماه پیش افتتاح شد، همچنین اعلام کرد که اینفلوئنسرهای آنلاین خود را از 2,000 به 2,349 تا پایان سال مالی افزایش داده است.

این باعث شد ضرر 41.1 میلیون دلاری قبلی به سود قابل توجه 20 میلیون دلار تبدیل شود، اما شرکت پذیرفت که در مورد آینده محتاط است و در حال مذاکره در مورد تسهیلات اضافه برداشت 77.8 میلیون دلاری است.

فروش تقریباً 10 درصد افزایش یافت و به 667.8 میلیون دلار در سال منتهی به 30 آوریل رسید، در حالی که فروش در 22 هفته پس از پایان سال 7 درصد افزایش یافت. در نشانه ای از زمان، این با حاشیه سود بسیار کاهش یافته بود زیرا شرکت سعی کرد از خریداران در برابر بدترین افزایش هزینه محافظت کند.

اما سرمایه گذاران چنین سکوتی نشان ندادند و این اخبار باعث شد که سهام تا پایان معاملات روز جمعه پس از تایید چرخش چشمگیر شرکت در حدود 11 درصد افزایش یابد.

Superdry برای مذاکره مجدد درباره بدهی

حالا خبر نه چندان خوب

در مرحله اول، Superdry امیدوار است که تا سقف 77.8 میلیون دلار بدهی با بانک های خود مذاکره کند، و، علیرغم عملکرد تجاری قوی، Superdry هشدار داد که "یک عدم اطمینان مادی وجود دارد" در مورد اینکه آیا در حال مذاکره با این تسهیلات بدهی جدید ادامه خواهد داشت یا خیر. .

مدیریت اعلام کرد که در مواجهه با آنچه به عنوان «محیط اقتصاد کلان چالش برانگیز، سطوح بالای تورم و تأثیر بالقوه این موارد بر الگوهای مخارج مصرف‌کننده» توصیف می‌کنند، در مورد آینده نزدیک «احتیاط» می‌کنند.

و همچنین اصرار داشتند که زمان‌بندی به این معناست که مجبور شدند تصویری به مراتب تیره‌تر از آنچه که احساس می‌کنند آشکار شود، به نمایش بگذارند.

شان ویلز، مدیر ارشد مالی سوپردری، پر سر و صداترین بود زیرا اصرار داشت که «به نتیجه مثبت» در مورد مذاکره مجدد درباره بدهی اطمینان دارد و گفت که بدهی خالص در حال حاضر کمتر از 43.3 میلیون دلار است. این شرکت تا پاییز آینده که در حال خرید سهام زمستانی بود به این تسهیلات نیاز نخواهد داشت.

او گفت سوپردری به دلیل «فنی بودن» از نظر زمان‌بندی مذاکرات، مجبور شد اخطار تداوم فعالیت را صادر کند و وضعیت را «بسیار ناامیدکننده» توصیف کرد.

وی گفت: ما در حال گفتگوهای عالی هستیم و انتظار داریم دفعه بعد که شش یا هفت هفته دیگر به بازار بیاییم، بتوانیم بیشتر بگوییم.

دانکرتون لمس جادویی را اثبات می کند

دانکرتون گفت که سوپردری علیرغم افزایش 5 درصدی قیمت‌ها نسبت به سال گذشته، خوب معامله می‌کرد، با تغییر به سمت خرید پوشاک بیشتر نزدیک‌تر به فصل به این برند کمک می‌کرد تا روند خود را حفظ کند.

او گفت: «این زمان‌های استثنایی برای خرده‌فروشی و به‌طور کلی‌تر برای اقتصاد است، و مانند همه برندها، ما باید سخت‌تر از همیشه کار کنیم تا عملکرد را افزایش دهیم.» «در آن پس‌زمینه، من خوشحالم که توانستیم کسب‌وکار را به سود کل سال برگردانیم، که ناشی از افزایش فروش تمام‌قیمت بود، در حالی که پیشرفت استراتژیک قوی داشتیم.

من به گام‌هایی که تیم ما برداشته است افتخار می‌کنم، محصولی فوق‌العاده ارائه می‌کند و در عین حال یک تغییر گام در قابلیت‌های اجتماعی و دیجیتال و پیشرفت واقعی به سمت اهداف پایداری ما ایجاد می‌کند.»

در مورد آینده نزدیک، این شرکت گفت که انتظار دارد درآمدها در طول سال مالی 2023 همچنان بهبود یابد، اگرچه هنوز به سطوح قبل از همه گیری نرسیده است.

انتظار می رود سود تعدیل شده قبل از مالیات در سال مالی بین 11.1 تا 22.2 میلیون دلار برسد.