Gen Z قرار است خرده فروشان را به Metaverse هدایت کند

من می‌خواستم از فرصت استفاده کنم تا مقاله این هفته برای لحظه‌ای از تورم فاصله بگیرم و درباره موضوعی که اغلب مطرح می‌شود بحث کنم و به اندازه کافی نیاز به اشتراک‌گذاری برخی مشاهدات را داشته باشد.

یکی از همکاران اخیراً از یکی از مدیران تجارت الکترونیک در یک برند لوکس مارکیز پرسید: «بیشتر دوست دارید درباره چه موضوعی بیشتر بدانید؟» پاسخ سریع بود.

«متافوره. این در ذهن همه است. "این چیز جدید داغ است. اما چه شکلی خواهد بود؟ به عنوان مثال، چه معنایی برای فروش در فروشگاه در مقابل فروش آنلاین دارد؟

برای اکثر خرده فروشان، متاورس مفهومی مبهم و ذهنی است که تعریف آن سخت است. اما کارشناسان قول می دهند که روزی همه چیز را معنا خواهد کرد.

در حال حاضر، تقریباً نیمی از مصرف کنندگان ایالات متحده در مورد متاورژن اطلاعات اندکی دارند.

اگر نام آن را شنیده باشند، احتمالاً تابستان سال گذشته، 2021 بوده است، زمانی که فیس بوک برند خود را به نام متا تغییر داد. یک شبه، متاورس (که به آن Web3 نیز گفته می شود) به یک "چیز" تبدیل شد - مرز بعدی در برندسازی و بازاریابی خرده فروشی.

متاوره البته یک چیز نیست. این یک دنیای خیالی (مجازی) است که در حال حاضر اکثراً توسط گیمرهای جوانی که ساعت ها در مقابل یک صفحه نمایش یا هدست به سر می گذرانند در حالی که بازی می کنند و با سایر گیمرهای جوان در سراسر جهان بازی می کنند، پر شده است.

و بزرگ است. Roblox، یک پلت فرم بازی پیشرو، در حال حاضر گزارش می دهد که هر روز بیش از 20 میلیون بازیکن از آن استفاده می کنند و میانگین تعداد بازیکنان ماهانه بیش از 210 میلیون است.

بازی چه ربطی به برندسازی دارد؟

توانایی افراد برای تعامل با یکدیگر در یک دنیای مجازی توسط پیامبران متابور به عنوان حداقل نسخه سه بعدی آینده 3 بعدی اینفلوئنسرهای یوتیوب/فیس بوک/تویتر امروزی مطرح شده است. اما این فقط نوک کوه یخ است.

برای نایک
NKE
، آینده از قبل فرا رسیده است.

نوامبر گذشته، این شرکت یک فروشگاه بازی تعاملی "micro metaverse" را در Roblox راه اندازی کرد. بازدیدکنندگان به نیکلند می توانند آواتارهای خود را بسازند (شخصیت های کارتونی که نماینده بازیکنان هستند) و در بازی هایی با مضمون ورزشی با دیگران رقابت کنند.

گیمرها می توانند به صورت مجازی لباس و لباس نایکی به آواتارهای خود بپوشانند و پول مجازی را که با بازی به دست می آورند خرج کنند. به نظر می رسد که این یک موفقیت غیرقابل پیش بینی باشد که تا حدی به دلیل "ظاهر" اسطوره بسکتبال، لبرون جیمز در طول هفته ستاره های NBA، که "مربی و تعامل با بازیکنان را انجام می داد."

در آن آخرین گزارش درآمد، این شرکت گفت که در پنج ماه اول نیکلند توسط 6.7 میلیون نفر از 224 کشور جهان بازدید شده است.

یک نمونه اولیه از دسترسی متاورس، یک مینی کنسرت بصری خیره کننده در سال 2020 توسط تراویس اسکات خواننده رپ در فورتنایت، یک سایت بازی آنلاین دیگر بود. طبق گزارش ها، این کنسرت بیش از 12 میلیون بازدید همزمان داشت و از آن زمان تاکنون بیش از آن جمع شده است 185 میلیون بازدید در YouTube.

متاوره ممکن است روزی جهانی شود، اما در حال حاضر استان ژن Z و در پشت آن ژن آلفا (متولد 2012 یا بعد از آن) است. برای نسل های قدیمی تر، بحث برانگیز است.

نظرسنجی که در دسامبر گذشته انجام شد برای Variety Intelligence Platform توسط Hub Entertainment Research دریافتند که 45 درصد از پاسخ دهندگان 35 ساله یا بالاتر «نشان داده اند که از ایده متاورز متنفر هستند». یک سوم احساسات خود را در مورد آن بین صفر تا دو از 10 ارزیابی کردند.

تنها 10 درصد از ژنرال Z-ers آن را مثبت نشان دادند و این شگفتی کوچک بود. مصرف کنندگان Gen Z دو برابر بیشتر از زمان واقعی خود برای تعامل اجتماعی در متاورژن صرف می کنند. طبق تحقیقات اخیر توسط Vice Media Group و Publicis Groupe's Razorfish آژانس.

یک سوم از ژنرال Z گفته اند که مایلند برندها فروشگاه های مجازی را توسعه دهند.

بیش از نیمی از آنها در بازی‌ها احساس آزادی بیشتری نسبت به زندگی واقعی داشتند. 45% گفتند که هویت بازی آنها به آن چیزی که واقعا هستند نزدیکتر است. و بیش از سه مورد از چهار بازی گفته شده به آنها کمک می کند تا آرامش داشته باشند و سلامت روان آنها را بهبود می بخشد.

ژنرال Z ممکن است از وسواس متاورزی خود پیشی بگیرد، اما زمانی که این کار را برای مصرف کنندگان انجام دهد - بزرگترین نسل تا کنونتقریباً 30 درصد از جمعیت جهان - آن را تعریف کرده اند. آنچه در نهایت برای مدیران برند و بازاریابان به نظر می رسد، ناشناخته است، اما در خطر آنها نادیده گرفته می شود.

تا آن زمان، «پیش از متاورس» و «بعد از متاورس» تمیزی وجود نخواهد داشت. به گفته متیو بال، یک سرمایه گذار خطرپذیر و گورو متاورز. او می‌گوید: «در عوض، با ادغام و ادغام محصولات، خدمات و قابلیت‌های مختلف در طول زمان، به تدریج ظاهر می‌شود.»

مطمئناً، این موضوعی است که هر کسی و همه باید درباره آن آموزش ببینند و شاید حتی شروع به درک نقشی که پایگاه مشتری خاص آنها ممکن است به ایفای آنها در Metaverse علاقه مند باشد.