ژنرال Z عاشق مینیون ها، ترسناک و دواین «راک» جانسون است

Gen Z برای سال‌ها معمای صنعت سرگرمی بوده است. اما اکنون بینش بیشتری در مورد آنچه آنها دوست دارند وجود دارد.

پاسخ کوتاه: طبق داده‌های جدید شرکت اطلاعات تصمیم Morning Consult، Minions و Dwayne "The Rock" Johnson.

پاسخ طولانی: نسل Z در برخی از قالب‌های نسل‌های جوان قبلی قرار می‌گیرد، یعنی عشق به کمدی و ترسناک را به اشتراک می‌گذارد، اما این جمعیت فعلی در مورد نحوه گذراندن وقت خود نیز بسیار آگاه است. ترجیح دادن قسمت‌های کوتاه‌تر تلویزیون و فیلم‌های بلند کوتاه‌تر. آنها همچنین زمان کمتری را صرف اخبار از منابع رسانه های سنتی می کنند.

این گروه در سنین 13 تا 25 سال با اینترنت و رسانه های اجتماعی بزرگ شد و قرار بود وارث یک اقتصاد قوی با نرخ بیکاری تقریباً کم سابقه باشد.

سپس همه گیری رخ داد.

قبل از اینکه Covid-19 سالن‌های سینما را بسته و مخاطبان را به سمت گزینه‌های پخش جریانی و سرگرمی‌های رسانه‌های اجتماعی مانند TikTok سوق دهد، استودیوها برای رسیدن به این گروه دانش‌آموز در فناوری تلاش می‌کردند. اکنون هالیوود در تلاش است تا نه تنها تولید خود را افزایش دهد، بلکه برای تطبیق با این نسل جوان بینندگان نیز تلاش می کند. و درک سلیقه نسل در زمان بلوغ برای نمایش بیز حیاتی خواهد بود.

صالح بلانکافلور، گزارشگر سرگرمی در Morning Consult، گفت: «ممکن است زیاد تعجب آور نباشد که ژنرال Z در سراسر رسانه های اجتماعی حضور دارد. "تحقیق ما Morning Consult نشان داد که اکثریت Gen Z در مورد انتشارات آتی از افرادی که در مورد آنها در رسانه های اجتماعی پست می کنند می شنوند."

بلانکافلور به روند «جنتلمینیون‌ها» اشاره کرد که در طی انتشار امسال در TikTok محبوبیت پیدا کرد. جهانی و ایلومینیشن "مینیون ها: ظهور گرو"، الفنمونه بارز این است که چگونه Gen Z در مورد اکران فیلم ها می شنود و می تواند فروش بلیت های گیشه را افزایش دهد.

این روند باعث شد گروه‌هایی از تماشاگران جوان سینما برای شرکت در نمایش فیلم لباس رسمی بپوشند. طبق داده‌های PostTrak از Comscore، این فیلم در آخر هفته اکران خود 107 میلیون دلار فروش داخلی داشت و افراد 13 تا 24 ساله 56 درصد از فروش باکس آفیس را به خود اختصاص دادند.

فرنچایز The Despicable Me که شامل "Rise of Gru" است بیش از هر مکان تفریحی دیگری در میان Gen Zers آمریکایی طرفداران بیشتری داردبه گزارش صبح مشاوره.

سونی فرنچایز "جومانجی" دومین است، با عشق ژنرال Z به راک - Morning Consult گفت 73 درصد از پاسخ دهندگان نظر مساعدی در مورد ستاره اکشن داشتند.

بعدی بیا دیزنی دنیای سینمایی مارول و «دزدان دریایی کارائیب» و سپس «پارک ژوراسیک» یونیورسال. Netflix's «چیزهای عجیب» در رتبه ششم قرار دارد و دنیای DC متعلق به برادران وارنر کشف، رتبه 10.

ژنرال Z با مینیون ها بزرگ شده است. اولین "من نفرت انگیز" کمی بیش از 12 سال پیش منتشر شد.

بلانکافلور توضیح داد: «بسیاری از ویژگی‌هایی که در نظرسنجی ذکر شده‌اند و ما انجام دادیم در میان هزاره‌ها محبوب‌تر هستند. «ارباب حلقه‌ها و جنگ ستارگان در این فهرست کمی پایین‌تر از Minions یا Jumanji بودند. این فیلم‌ها و حتی بسیاری از فیلم‌های مارول، اندکی قبل از اینکه Gen Z شروع به سن شدن کند، ظاهر شدند.

این احتمالاً به این معنی است که یونیورسال در مسیر درستی است که محتوای Minions را بیشتر می‌کند. فیلم Despicable Me 4 برای اکران در جولای 2024 برنامه ریزی شده است.

Morning Consult علاوه بر لذت بردن از محتوای کمدی، مشخص کرد Gen Z فیلم های ترسناک را دوست دارد به طور قابل توجهی بیشتر از عموم مردم است.

داده‌های این شرکت نشان می‌دهد که از هر 1 بزرگسال نسل Z، 3 نفر یک فیلم ترسناک را در سینماها در پاییز امسال دیده‌اند، با توجه به اینکه استودیوهای هالیوود و سالن‌های سینما از زمان شیوع بیماری همه‌گیر به سختی می‌توانند مخاطبان را به طور مداوم بازگردانند.

Blancaflor در گزارش خود در مورد گروه نوشت: "Gen Z در حال تبدیل شدن به یک مخاطب قابل اعتمادتر است." "به ویژه برای چیزهای ترسناک."

او خاطرنشان کرد که اکران‌های ترسناک اصلی اخیر مانند «Barbarbian» از سونی پیکچرز و «لبخند» پارامونت پیکچرز به دلیل قدرت این مخاطبان جوان‌تر از انتظارات در گیشه داخلی فراتر رفته‌اند.

بلانکافلور نوشت: «پیام به استودیوها: بیشتر ترسناک، کمدی و کمدی ترسناک، سلیقه ژنرال زرز در ژانرها همه کاره است. آن‌ها می‌خواهند فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی تقریباً به همان اندازه که می‌خواهند آنها را بخندانند آنها را بترسانند.»

از آنجایی که هالیوود به دنبال جذب تماشاگران سینما، به‌ویژه افراد جوان‌تر، برای بازگشت به سینما است، Morning Consult پیشنهاد می‌کند که دلارهای بازاریابی را برای تبلیغات در پلتفرم‌هایی مانند TikTok که ژنرال Z در آن زندگی می‌کند، اختصاص دهند.

داده‌ها نشان می‌دهد که اکثریت نسل در مورد برنامه‌های سینمایی و تلویزیونی آینده از پست‌های رسانه‌های اجتماعی می‌شنوند. بیش از نیمی از Gen Zers روند #GentleMinions را در TikTok دیدند، خواندند یا شنیدند و تشویق شدند که فیلم را در سینما ببینند و خود را با کت و شلوار و عینک آفتابی ضبط کنند.

نتایج مشابهی برای بازاریابی رسانه‌های اجتماعی «لبخند» مشاهده شد، که در آن بازیگران اجیر شده در بازی‌های تلویزیونی MLB، در میان مکان‌های دیگر شرکت می‌کردند و در مقابل دوربین‌ها لبخندهای وحشتناکی می‌دادند.

به گزارش Morning Consult، علاوه بر این، برنامه هایی مانند TikTok تعیین کرده اند که Gen Z چقدر می خواهد برای تماشای تلویزیون یا نشستن در یک فیلم صرف کند.

در حالی که تلویزیون معتبر عصر نمایش‌های تلویزیونی طولانی را آغاز کرد، مانند قسمت‌های یک ساعته «بازی تاج و تخت» در HBO، و فیلم‌های پرفروش بیش از سه ساعت به نمایش درآمدند، Gen Z از این روند خودداری می‌کند.

Morning Consult گزارش می‌دهد که Gen Z می‌خواهد قسمت‌های تلویزیونی 45 دقیقه یا کمتر باشد، 35 درصد از پاسخ‌دهندگان آن را زمان اجرای ایده‌آل می‌دانند و 34 درصد قسمت‌های 30 دقیقه‌ای را ترجیح می‌دهند. ژنرال Z گفت که برای فیلم‌ها ترجیح می‌دهند بین دو تا دو ساعت و نیم طول بکشند.

بلانکافلور گفت، در حالی که برخی از سرویس‌های پخش، مانند نتفلیکس، مدت زمان نمایش را آزمایش کرده‌اند، برخی دیگر بیش از حد دوره را تصحیح کرده‌اند. او به Quibi اشاره کرد، برنامه سرگرمی کوتاه مدت شکست خورده ای که سعی داشت قسمت های 10 دقیقه ای تلویزیون بسازد.

Blancaflor گفت، در حالی که Quibi ممکن است متوجه شده باشد که مخاطبان جوان‌تر از محتوای فشرده‌تر لذت می‌برند، اجرای آن کم بود و باعث شد این برنامه پس از چند ماه خاموش شود.

او گفت: «این نسل چگونه وقت خود را می گذراند برای آنها مهم و با ارزش است.

Disclosure: Comcast شرکت مادران NBCUniversal و CNBC است.