Gen Z با جوان تر شدن خریداران ثروتمند، فروش لوکس را افزایش می دهد

طبق یک گزارش جدید، خریداران لوکس ثروتمندتر و جوان‌تر می‌شوند و انتظار می‌رود خرید برخی از جدیدترین مصرف‌کنندگان در دهه آینده سه برابر سریع‌تر از نسل‌های قدیمی‌تر رشد کند.

طبق گزارشی از Bain & Co. Spending توسط Gen Z و حتی نسل جوان تر Alpha یا افراد زیر 13 سال انتظار می رود که نسل Y که به عنوان هزاره ها نیز شناخته می شود، و نسل Z همه رشد بازار لوکس را در سال گذشته به خود اختصاص داده اند. در این گزارش آمده است که تا سال 2030 یک سوم بازار لوکس را تشکیل می دهند که منعکس کننده "نگرش زودرس تر نسبت به تجمل" در بین رده های جوان تر از نسل های قدیمی تر است.

در این گزارش آمده است که مصرف کنندگان Gen Z شروع به خرید کالاهای لوکس - از کیف های دستی و کفش های طراحان گرفته تا ساعت، جواهرات، پوشاک و محصولات زیبایی - در سن 15 سالگی، سه تا پنج سال زودتر از هزاره ها کرده اند.

در این بیانیه آمده است: «تا سال 2030، نسل‌های جوان (نسل‌های Y، Z و آلفا) به بزرگترین خریداران کالاهای لوکس تبدیل خواهند شد که 80 درصد از خریدهای جهانی را تشکیل می‌دهند.

فروش کالاهای لوکس تاکنون تا حد زیادی از افزایش نرخ بهره، کندی اقتصاد و تورم بالا مصون بوده است. بین تخمین می زند که فروش جهانی کالاهای لوکس شخصی در سال 22 با 2022 درصد افزایش به 353 میلیارد یورو یا تقریباً 381 میلیارد دلار رسیده است.

امسال انتظار می‌رود فروش کالاهای لوکس بین 3 تا 8 درصد رشد کند که به بهبود چین و اقتصاد آمریکا و اروپا بستگی دارد.

ایالات متحده با 2022 درصد رشد فروش و فروش کل 25 میلیارد یورو یا حدود 113 میلیارد دلار، در سال 121 رتبه اول را برای فروش لوکس به دست آورد و از چین پیشی گرفت. فروش کالاهای لوکس چین 1 درصد کاهش یافت که عمدتاً به دلیل قرنطینه کووید بود. اروپا همچنین شاهد رشد قوی 27 درصدی بود که تا حد زیادی توسط گردشگران آمریکایی که در تابستان برای کالاهای لوکس در اروپا هزینه کردند کمک کرد.

لوازم جانبی به رهبری کیف‌های دستی، رشد را در سال 2022 رهبری کردند و انتظار می‌رود که در سال‌های آینده به فروش کالاهای لوکس ادامه دهند.

فروش کالاهای چرمی در سال گذشته 23 درصد به 25 درصد افزایش یافت و بیش از 40 درصد از سطح قبل از کووید افزایش یافت. در حالی که مدل‌های جدید و «محصولات قهرمان» بخشی از این رشد را به خود اختصاص دادند، بزرگترین محرک رشد ناشی از افزایش قیمت‌ها بود - مانند کیف‌های کلاسیک Flap کوچک Chanel، که اکنون بیش از 60 درصد بیشتر از قبل از همه‌گیری قیمت دارد. باین تخمین می زند که 70 درصد از رشد فروش کالاهای چرمی در سال 2022 ناشی از افزایش قیمت بوده است.

تحلیلگران و مدیران لوکس می‌گویند جذابیت برندهای لوکس برای مصرف‌کنندگان جوان‌تر با افزایش ثروت در چند سال گذشته همراه با رسانه‌های اجتماعی مرتبط است.

Jan Rogers Kniffen، مدیرعامل شرکت مشاوره خرده‌فروشی J Rogers Kniffen WWE، گفت: «آنچه تغییر کرده است سطح ثروت مشتری ایالات متحده و رواج رسانه‌های اجتماعی است که به مشتری می‌گوید چه چیز جالبی است. «نسل قبل از Z، سن اولین خرید لوکس را به 18 تا 20 سال رساند. آیا 15 تا 17 توقف منطقی بعدی نبود؟ این پایین است؟ احتمالا نه."

خرید آنلاین کفش و کیف های دستی لوکس در سال های اخیر بسیار قابل دسترس تر شده است زیرا شرکت های لوکس فروش آنلاین را پذیرفته اند و انبوهی از وب سایت های خوب لوکس دست دوم ایجاد شده است.

Bain گفت وب 3.0، از جمله متاورس و NFT - نوعی دارایی دیجیتال به نام توکن‌های غیرقابل تعویض - به فروش لوکس آینده به مصرف‌کنندگان جوان‌تر کمک می‌کند.