Gatorade با نوشیدنی انرژی زا Fast Twitch کافئین را به مجموعه خود اضافه می کند

Gatorade با یک اسپین آف کافئین دار به نام Fast Twitch وارد دسته نوشیدنی های انرژی زا می شود.

هنوز نشان می دهد نمونه دیگری از شرکت های نوشیدنی که خطوط بین دسته بندی نوشیدنی ها را محو می کنند، به دنبال افزایش وفاداری به برند موجود در حین ورود به دسته های در حال رشد سریع است. شرکت مادر Gatorade، شرکت پپسی، قبلا Mountain Dew را به نوشیدنی های الکلی و انرژی زا گسترش داده است.

این شرکت می‌گوید Fast Twitch به گونه‌ای طراحی شده است که ورزشکاران را قبل از تمرین تقویت کنند. بازار پودرهای قبل از تمرین در حال رشد است که توسط رهبران صنعتی مانند Cellucor C4 و RSP Nutrition تقویت شده است. اما تعداد کمی از نوشیدنی‌های قبل از تمرین وجود دارد و بسیاری از مصرف‌کنندگان در عوض به نوشیدنی‌های انرژی‌زای گازدار و شیرین روی می‌آورند.

Anuj Bhasin، مدیر کل Gatorade، گفت که تقریباً 32 میلیون مصرف کننده دسته نوشیدنی انرژی زا را به دلیل اثرات منفی بر سلامتی رد می کنند. Fast Twitch با ارائه مقدار زیادی کافئین، اما بدون شکر یا کربناته، هدف آن جذب این مشتریان است.

این نوشیدنی جدید قرار است در ماه فوریه عرضه شود، اما بازیکنان NFL در طول فصل آینده آن را در حاشیه می‌نوشند. به عنوان بخشی از یک معامله انحصاری با لیگ. باسین گفت Gatorade با NFL و کارشناسان عملکرد ورزشی آن برای توسعه فرمول خاص کار کرد.

محصول نهایی در یک بطری کوچک 12 اونسی با بسته بندی رنگ روشن عرضه می شود. در حالی که کوچکتر است، طعم بسیار شبیه به Gatorade سنتی دارد. یک بطری Fast Twitch حاوی الکترولیت، ویتامین B و 200 میلی گرم کافئین است. برای مقایسه، یک قوطی 12 اونسی ردبول تقریباً نصف کافئین اما 37 گرم شکر دارد. Bolt24، یکی دیگر از شاخه های اخیر Gatorade، تنها 75 میلی گرم کافئین در خط انرژی خود دارد که در حال حذف شدن است.

متیو پانکه، دانشمند ارشد مؤسسه علوم ورزشی Gatorade، گفت: «دویست میلی گرم مقدار مناسبی برای کمک به ورزشکارانی است که به دنبال مزایای عملکرد ورزشی هستند.

از زمان ایجاد خود در حدود شش دهه پیش، Gatorade نام تجاری خود را بر پایه هیدراتاسیون بنا نهاده است و در مورد مزایای الکترولیت ها و کربوهیدرات ها صحبت می کند. اما کافئین یک ادرارآور طبیعی است که نمک و آب را از بدن دفع می کند. در نتیجه, این شرکت می‌گوید Fast Twitch به معنای قبل از نوشیدن یک نوشیدنی آب‌رسان‌تر در طول یک تمرین واقعی است.

پانکه گفت: "ما می دانیم که ورزشکاران چیزها را با هم ترکیب می کنند."

به گفته باسین، Fast Twitch مصرف‌کنندگانی را هدف قرار می‌دهد که 18 سال یا بیشتر به دلیل محتوای بالای کافئین دارند.

Fast Twitch به دنبال فشار گسترده‌تری توسط پپسی به سمت نوشیدنی‌های انرژی‌زا است.

در طول سه سال گذشته، این شرکت Rockstar Energy را به مبلغ 3.85 میلیارد دلار خریداری کرد، Mtn Dew Rise Energy را با حمایت فوق ستاره NBA، لبرون جیمز و سهام اقلیت در سازنده نوشابه انرژی زا را به دست آورد سانتیگراد برای $ 550 میلیون.

سلسیوس یک رقیب بالقوه برای Fast Twitch است. تازه‌کار نوشیدنی‌های خود را به‌عنوان «نوشیدنی‌های تناسب اندام» به بازار عرضه می‌کند، و بازاریابی آن مدل‌هایی را نشان می‌دهد که زنگ‌های کتری را تکان می‌دهند و حرکات کششی انجام می‌دهند.

رقیب دیگری نیز با شرکت مادر Gatorade ارتباط دارد. بنگ انرژی که اخیراً به یک قرارداد توزیع سخت با پپسی پایان داد، خود را به عنوان یک نوشیدنی قبل از تمرین یا ریکاوری به بازار عرضه می کند. علاوه بر کافئین زیاد، از «کراتین فوق العاده» استفاده می کند که ادعا می کند عملکرد عضلات را افزایش می دهد، اما قند ندارد.

اما بر اساس داده های Euromonitor International، پپسی در حال حاضر رهبر غالب در دسته نوشیدنی های ورزشی ایالات متحده است و 73.2 درصد از سهم بازار را با Gatorade و G Zero در اختیار دارد. بودیارمور در سال 2021 با 11.7 درصد از سهم بازار به مقام دوم پرید. کوکا کولا's Powerade. کوکا کنترل کامل Bodyarmor را در نوامبر به مبلغ 5.6 میلیارد دلار خریداری کرد در یک بازی برای افزایش سهم بازار خود.

تغییر ذائقه مصرف کننده منجر به کاهش رشد فروش برای بازار نوشیدنی های ورزشی شد، حتی با وجود ورزش بیشتر بزرگسالان آمریکایی. سال‌ها واکنش منفی قانون‌گذاران و پزشکان اطفال در مورد قند و کالری بالای نوشیدنی‌های ورزشی نیز کمکی نکرد.

اما Gatorade بازگشتی را انجام داد و روی گزینه‌هایی با الکترولیت بیشتر و شکر کمتر تمرکز کرد، مانند اسپین‌آف‌های اخیر G Fit، Gatorlyte و Bolt24. در کوارتر دوم پپسی رشد درآمد دو رقمی را برای برند Gatorade گزارش کرد.

با این حال، همه نوآوری های Gatorade نتیجه نداده است. یک نسخه ارگانیک از این نوشیدنی که در سال 2016 منتشر شد موفق نشد و چندین سال بعد تولید آن متوقف شد.

انرژی نشان دهنده یک فرصت در بخش با رشد سریع است، اما اعتماد مصرف کنندگانی که ورزش می کنند را ندارند. از طرف دیگر، Gatorade اعتماد زیادی را از آن پایگاه مشتری به دست آورده است.

باسین گفت: «ما متوجه شدیم که این نقطه شیرین ارائه یک نام تجاری جدید به بازار است، با تمایز از سازندگان Gatorade، بسیار شبیه Propel.