کاهش فروش گپ و از دست دادن ارتفاع، تغییرات مدیریت رانندگی

عملکرد ضعیف سه ماهه چهارم در GapGPS
نشان‌دهنده تداوم نرمی عمومی و برنامه‌ریزی ضعیف تجاری است که شرکت را در طول سال 2022 گرفتار کرده است. گزارش فروش و درآمد ناخوشایند برای سه ماهه چهارم باعث ایجاد چندین تغییر مدیریتی شده است. گزارش این شرکت در زیر مورد بحث قرار گرفته است.

اقدام فوری توسط باب مارتین، رئیس اجرایی و مدیرعامل موقت شرکت اعلام شد. از جمله تغییرات اعلام شده: مری بث لاتون، رئیس و مدیرعامل Athleta، شرکت را ترک کرد و شیلا پیترز، مدیر ارشد مردمی Gap, Inc، شرکت را در پایان سال ترک خواهد کرد. نقش مدیر ارشد رشد نیز حذف شده است. این شرکت همچنین اعلام کرد که به زودی یک مدیرعامل جدید و یک رئیس برند جدید در ماه می به شرکت ملحق خواهند شد.

علاوه بر این تغییرات مدیریتی، این شرکت همچنین در حال اجرای استراتژی‌هایی برای ساده‌سازی مدل عملیاتی خود است که منجر به ایجاد لایه‌های مدیریتی کمتر و ساختارهای سازمانی سازگارتر در هر چهار برند می‌شود. همچنین قصد دارد تلاش‌های بازاریابی خود را بیشتر بهینه کند و سرمایه‌گذاری‌های فناوری را برای دستیابی به پس‌انداز بیشتر منطقی کند.

نتایج سه ماهه چهارم بر اساس تقسیم بندی به شرح زیر است:

1. ناخدای کهنه کار: فروش خالص در سه ماهه چهارم 4 میلیارد دلار کاهش -2.2 درصد داشت. فروش قابل مقایسه کاهش -6٪ بود.

2. شکاف: فروش خالص در سه ماهه چهارم 4 میلیارد دلار کاهش -1.1 درصد داشت. فروش قابل مقایسه کاهش -9٪ بود.

3. موز جمهوری: فروش خالص در سه ماهه چهارم 4 میلیون دلار کاهش -578 درصد داشت.

3. آتلتا: فروش خالص 4 میلیون دلار در سه ماهه چهارم -436 درصد کاهش یافت.

البته، دلایل متعددی برای این نتایج ضعیف وجود دارد - برخی منعکس کننده فشارهای اقتصادی گسترده هستند در حالی که برخی دیگر به طور خاص به شرکت مرتبط هستند. به طور کلی، نرمی تقاضا در میان گروه‌های با درآمد پایین‌تر، فروش را کاهش داد - به ویژه برای Old Navy. علاوه بر این، تعطیلی Veezy Gap حدود 2 درصد بر رشد تاثیر منفی گذاشت و به گفته این شرکت، ضعف جمهوری موز ناشی از فروش ضعیف لباس‌های بیرونی و ژاکت‌ها بود.

در مجموع، این مسائل با هم ترکیب شدند تا فروش را کاهش دهند. سه ماهه چهارم فروش خالص 4.24 میلیارد دلار را گزارش کرد که نسبت به سال گذشته -6 درصد کاهش داشت. فروش قابل مقایسه در مقایسه با سال گذشته -5٪ کاهش یافته است. فروش فروشگاه تا -3 درصد کاهش یافت. در مقابل، این گزارش می گوید که فروش آنلاین 10-٪ کاهش یافته است، اما همچنان 41٪ از کل فروش خالص را تشکیل می دهد (این کاهش شدید نسبت به سال گذشته 44٪ است).

برای کل سال، این شرکت فروش خالص 15.6 میلیارد دلار یا کاهش 6 درصدی را گزارش کرد. فروش قابل مقایسه کاهش -7٪ بود. سفارشات آنلاین تا -7 درصد کاهش یافت. زیان عملیاتی این شرکت 69 میلیون دلار گزارش شده است. زیان خالص تعدیل‌شده ۱۴۵ میلیون دلار بود، بدون احتساب هزینه‌های کاهش ارزش مربوط به موجودی، هزینه‌های مربوط به انتقال نیروی دریایی قدیمی مکزیک، و سود حاصل از فروش یک مرکز توزیع در بریتانیا در پایان روز، Gap یک زیان رقیق تعدیل‌شده را گزارش کرد. به ازای هر سهم ———145 دلار.

پست اسکریپت: وقتی گزارش گپ را می‌خواند، آدم متحیر می‌شود. این کاملاً روشن می کند که شرکت بدون سکان و بدون رهبر تجاری است که هیجان جدیدی ایجاد کند. شنیده‌ام که تقاضای کمی برای کالاها، به‌ویژه در پوشاک وجود دارد یا اصلاً وجود ندارد، و این باعث می‌شود شرکت از دست دادن سهم بازار متحمل شود. Old Navy از زمانی که این شرکت لباس‌های جدید جذابی داشت، پیشرفت‌هایی داشته است.

فصل فروش تعطیلات برای هر خرده‌فروشی دشوار بود. علاوه بر فشارهای تورمی، هوا در بیشتر ماه دسامبر بیش از حد گرم بود و فقط گاهی اوقات سرد بود. همه خرده فروشان دوران سختی را پشت سر گذاشتند، اما گپ ضعف نسبی و نیاز مبرم خود را به رهبری قوی تاجر نشان داد، به فردی با بینش و بینش خلاق نیاز دارد.