گپ نمی تواند اجازه دهد کانیه وست و ییزی بروند

زمانی که اخباری منتشر شد مبنی بر اینکه کانیه وست، که اکنون به طور رسمی با نام Ye شناخته می شود، قصد دارد به ده سالگی خود پایان دهد قرارداد با گپ زودتر از موعد، بسیار شبیه کودک متحجری بود که اسباب بازی هایش را جمع می کند تا در جای دیگری بازی کند.

نامه رسمی فسخ توسط وکلای Ye's پنجشنبه 16 سپتامبر ارسال شد، اما نه قبل از اینکه Ye در رسانه های اجتماعی اعلام کرد که قصد دارد یک فروشگاه های زنجیره ای Yeezy، از آتلانتا شروع شد و در سراسر ایالات متحده و سپس در جهان گسترش یافت.

او همچنین گفت که قصد دارد خود را ترک کند شراکت موجود با آدیداس زمانی که در سال 2026 منقضی می شود، می گوید زمان آن رسیده که او به تنهایی این کار را انجام دهد. "دیگر هیچ شرکتی بین من و تماشاچیان وجود ندارد."

مارک بریتبارت، رئیس شرکت گپ، بلافاصله ایمیلی به همه کارمندان گپ ارسال کرد که نشان می‌داد این یک تصمیم متقابل است.

"در حالی که ما دیدگاهی را برای ارائه طراحی با کیفیت بالا، روند رو به جلو و سودمند برای همه افراد از طریق تجربیات منحصر به فرد omni با Yeezy Gap به اشتراک می گذاریم، چگونه ما با هم برای ارائه این چشم انداز هماهنگ نیست. و ما در حال تصمیم به پایان دادن به شراکت هستیم.

Ye مدعی است که Gap به شرایط توافق خود عمل نکرده است، به ویژه برای فروش 40٪ از لباس های Yeezy Gap در فروشگاه های آجر و ملات و افتتاح پنج فروشگاه Yeezy تا پایان ژوئیه 2023.

برایتبارد در این باره اظهار داشت: "مهم دانستن این است که در طول این مشارکت، ما به تعهدات خود پایبند بوده ایم."

و او افزود: «تیم‌ها این کار را با نهایت صداقت انجام داده‌اند، از موانع عبور کرده و عزم باورنکردنی را نشان داده‌اند.» این به خوبی نشان می دهد که Gap چگونه از Ye در رابطه کاری خود برداشت کرده است، یعنی نه چندان خوب.

در ابتدا، به نظر می رسد که این یک بحث "کت و شلوار در مقابل خلاق" باشد. و با توجه به پول زیادی که در دست است - پایان دادن به معامله آدیداس به تنهایی تهدید می کند که Ye را از لیگ های میلیاردر حذف کند. فوربس - به نظر می رسد که شما بینی خود را می برید تا به صورتش بدش بیاید.

چشم انداز نه پول

اما این در مورد پول برای Ye نیست. این در مورد بینایی است. "من یک مبتکر هستم. من برای موقعیتی می جنگم که بتوانم لباس عوض کنم و بهترین طرح را برای مردم به ارمغان بیاورم فاکس نیوز در مصاحبه.

از سوی دیگر، گپ با ارز دیگری یعنی دلار و سنت معامله می‌کرد. و برای این، Ye قدرت خود را ثابت کرده است، بنابراین منطقی نیست که گپ به او اجازه دهد Yeezy را دور کند و به تنهایی آن را ادامه دهد.

شکاف باید بیاید و متوجه شود که Ye دقیقاً همان چیزی را دارد که لازم است برند را احیا کنید و آن را به موضوع فرهنگی بازگرداند. این چشم انداز، اشتیاق و انرژی Ye است، به علاوه یک مشتری پرشور و پرانرژی که دنبال می کند.

در اوایل شراکت، Ye خواستار یک صندلی در میز هیئت مدیره Gap شد. شرکت این پیشنهاد را رد کرد.

"راستش را بخواهید، او نمی تواند کار بدتر از آنچه هیئت مدیره قبلا انجام داده است انجام دهد." نیل ساندرز، تحلیلگر خرده فروشی از GlobalRetail در آن زمان. "آنها بر افول چیزی که زمانی نماد آمریکایی بود نظارت کرده اند."

ساندرز با ادعای این که هیئت مدیره از تعداد بیش از حدی تشکیل شده است، ادامه داد: «این افراد نباید شرکت را اداره کنند زیرا کسل کننده هستند. شما به افرادی نیاز دارید که برندها و مشتریان و روندهای اجتماعی را درک کنند. شما به افرادی با بینش نیاز دارید.»

مشکلات گپ افزایش می یابد

متأسفانه، این لوبیا‌فروش‌ها این روزها لوبیاهای کمتری برای شمارش دارند.

از سال 2005 که برند اولد نیروی دریایی گپ از نظر فروش از گپ پیشی گرفت، پس از کاهش از 7.2 میلیارد دلار در سال 2004 به 6.8 میلیارد دلار در سال 2005، گپ در حال رکود بوده است. این دو برند تا سال 2015 دوام آوردند، سپس Old Navy شروع به کار کرد و تلفات گپ افزایش یافت.

تا سال 2021، Gap کمتر از نیمی از درآمد Old Navy را به ارمغان آورد، یعنی 4.1 میلیارد دلار به Old Navy 9.1 میلیارد دلار.

البته، زمانی که شرکت Old Navy با پروازهای بلند اخیراً افت کرده است، درآمدهای نیمه اول سال 2022 نسبت به مدت مشابه سال گذشته 15 درصد کاهش یافته و از 4.7 میلیارد دلار به 3.9 میلیارد دلار در سال جاری کاهش یافته است. گپ تنها 10 درصد کاهش یافته است و از 1.9 میلیارد دلار به 1.7 میلیارد دلار کاهش یافته است.

و در میان تمام مشکلات دیگری که شرکت Gap با آن مواجه است، پس از جدایی سونیا سینگال در جولای گذشته، باید یک مدیرعامل جدید پیدا کند. او این پست را برای کمی بیش از دو سال پس از هدایت نیروی دریایی قدیمی برای نزدیک به چهار سال حفظ کرد.

سینگال پس از منصوب شدن هوراسیو باربیتو به عنوان رئیس نیروی دریایی اولد به جای نانسی گرین که در ماه مه گذشته را ترک کرد، از این سمت خارج شد. باربیتو به مدت 26 سال به عنوان رئیس/مدیرعامل والمارت آرژانتین و شیلی و اخیراً والمارت کانادا با والمارت کار کرده بود.

اختلال لازم است

ایمیل بریتبارد به کارمندان گفت که برنامه او این است که نام تجاری را به چیزی که در ابتدا به آن معروف بود بازگرداند - «جسور، پیشرفت و مخرب بودن». این دقیقاً همان چیزی بود که Ye و برند Yeezy ارائه کردند.

به نظر می رسد شکاف بین دو طرف آنقدر زیاد است که بتوان پل زد. اما گپ باید حرفش را می‌پذیرفت و سعی نمی‌کرد او را در جعبه‌ای بگذارد، وقتی که او به وضوح گفت که هرگز آنجا نخواهد ماند.

"این بازاریابی افراد مشهور نیست. این یک همکاری نیست. این یک ماموریت زندگی است،» او به گروهی از مدیران شکاف. ما باید بالاترین برند انرژی در مرکز خرید باشیم. من عاشق گپ هستم... شما باید واقعاً موقعیتی را به من بدهید که Ye باشم و آنچه را که فکر می کنم انجام دهم یا باید کاری را که در جای دیگری فکر می کنم انجام دهم... این لحظه است. هرگز این فرصت وجود نخواهد داشت که مردی مثل من اینقدر به این برند اهمیت دهد و چه کسی این کار را انجام داده است، تا این لحظه... این از ما بزرگتر است و ما نباید بین خودمان دعوا کنیم."

در اینجا امیدواریم که Gap به سرعت اصلاح شود. همانقدر که اختلال ناراحت کننده است، Ye فقط همان اختلالی است که گپ به آن نیاز دارد.