جنبش افراد آزاد با تمرکز بر تجهیزات برای همه سطوح وارد تنیس حرفه ای می شود

تکامل افراد آزاد از برچسب مد تا حمایت مالی از یک برنده تورنمنت بزرگ تنیس در صوفیه کنین در هر مرحله از راه کاملاً طبیعی بود.

جنبش مردم آزاد 7 ساله، بازوی لباس ورزشی برچسب مد افراد آزاد، در سال 2021 با افزایش مشارکت این ورزش، شروع به تمرکز بر روی تنیس کرد. در آن زمان، این برند همچنین با Kenin، قهرمان اوپن استرالیا 2020، یکی از طرفداران این برند که سال ها لباس Free People را پوشیده بود، گفتگو کرد.

ما هنوز یک برند رو به رشد هستیم، بنابراین برای اینکه با فردی در آن سطح شریک شویم، دسترسی به یک بازیکن رتبه برتر این فرصت را به ما می‌دهد تا برند را بسیار، بسیار جلوتر ببریم و محصول را به روشی متفاوت آزمایش کنیم و در عین حال اعتبار را افزایش دهیم. جک رینولدز، مدیر ارشد بازاریابی Free People می گوید. ما یک میراث و تاریخ غنی در مد و لباس داریم جنبش FP بر ادغام مد و عملکرد متمرکز است.»

رینولدز می‌گوید هدف این است که بدون به خطر انداختن عملکرد، ظاهری را در زمین ایجاد کنید که محصول تنیس کنین موجود در خرده‌فروشی یا ورزشی مناسب برای فعالیت‌های مختلف باشد. او می‌گوید: «ما فکر می‌کنیم که می‌توانیم با سابقه‌ای که داریم این کار را انجام دهیم. "این به تاکید بر سبک فردی و سرگرمی در حین ایستادگی و اجرا برمی گردد."

حمایت مالی با Kenin که اکنون پس از آسیبی که او را از تور برای بیشتر سال 2022 دور نگه داشته است، بازگشته است، با هدف افزایش آگاهی FP Movement به طرفداران این ورزش و دادن اعتبار به برند با محصول خود در زمین مسابقه. رینولدز می‌گوید: «با توجه به اینکه گرایش در ورزش‌های راکتی به کجا می‌رفت، می‌دانستیم که می‌خواهیم در آنجا به او کمک کنیم. مطمئناً، ما می‌خواهیم به مخاطب جدیدی برسیم و او را در جایی که روند رو به رشد است ملاقات کنیم و طرفداران این ورزش را جذب کنیم و از شهرت سوفیا برای آن استفاده کنیم.»

غیبت کنین در تور در سال 2022، ورود افراد آزاد به صحنه تنیس در سراسر جهان را به تأخیر انداخت، اما به این برند کمک کرد تا روی رابطه با سفیر خود تمرکز کند. رینولدز می‌گوید: «من فکر می‌کنم، صادقانه بگویم، یکی از مهم‌ترین مشکلات (جراحت او) دسترسی ما به او بود. او از دفاتر Free People در فیلادلفیا بازدید کرد و برند از توقفی در زمین چمن محلی برای بازاریابی محتوایی استفاده کرد. او در چندین عکس‌برداری شرکت کرد و به باز کردن فروشگاه‌ها در منطقه میامی، جایی که زندگی می‌کند و تمرکز بر مکان کلیدی برای این برند، کمک کرد.

اکنون که کنین به تور بازگشته است، او لباس های FP Movement خود را در زمین به تن می کند، هم با ظاهری تمرینی و هم با لباس مسابقه. رینولدز می گوید که از نزدیک با او کار می کنند و از دیدن رقابت او هیجان زده هستند. انتظار داشته باشید که او را در محصولاتی که قبلاً در طول مسابقات آزاد آمریکا شروع به پوشیدن کرده است ببینید.

در حالی که FP Movement به تنیس نفوذ کرده است، کل برند را به آن سمت نمی برد. رینولدز می‌گوید: «این برند تطبیق‌پذیری دارد، و ما می‌خواهیم مطمئن شویم که فقط یک مارک ورزشکار حرفه‌ای نیستیم». یک رکن کلیدی کاری که ما انجام می‌دهیم این است که ما برای حرفه‌ای‌ها به اندازه آماتور اینجا هستیم.»

با این تمرکز - و شعار تناسب اندام، سلامتی، شادی - محصول تنیس ترکیبی از لباس های ورزشی عمومی و قطعات خاص تنیس است. قطعات مورد علاقه کنین عبارتند از: Pleats و Thank You Skort، Drop Shot Skortie و Happiness Runs Sweetheart Tank. دیگر قطعات محبوب عبارتند از: Get Your Flirt On Shorts، Good Karma Tennis Short، See You on the Courts Skorts، Check Out My Topspin Skorts و Good Karma Dress.

رینولدز می‌گوید: «برای ما، هدف نهایی شادی و اطمینان از اینکه مردم از خودشان لذت می‌برند، خوب به نظر می‌رسند و اعتماد به نفس دارند، است.» با توسعه بیشتر محصول در سال‌های بعد، بازی بیشتر با رنگ‌بندی، چاپ و الگوها، ادغام با تکنیک‌ها برای متمایز شدن بدون به خطر انداختن عملکرد، چه برای یک مسابقه آخر هفته تنیس یا چیزی حرفه‌ای‌تر خواهد بود.»

این برند بر این باور است که هدف سلامتی و شادی می تواند از درستی عنصر تناسب اندام محصول حاصل شود. رینولدز می گوید: «این چیزهایی است که فقط کرکی نیستند. «این تابع مد است. در تمام طول مسیر با شما کار خواهد کرد.»

مشارکت کنین در FP Movement باید دامنه این برند را در عملکرد خاص تنیس افزایش دهد. این برند قصد دارد مواد عرق‌گیر بیشتری را توسعه دهد و از بینش Kenin استفاده کند تا اطمینان حاصل کند که محصولات نه تنها برجسته هستند، بلکه در سطح حرفه‌ای قرار می‌گیرند، که می‌تواند در هنگام فکر کردن به خرید به طرفداران اعتماد به نفس کمک کند.

رینولدز می‌گوید: «ما واقعاً از اینکه این موضوع به کجا می‌رود هیجان‌زده هستیم. ما شتاب فوق‌العاده‌ای داریم.»