محتوای رایگان نسکار در تلویزیون ممکن است به زودی به گذشته تبدیل شود

نسخه 2022 جوایز سالانه NASCAR و جشن قهرمانی در مرکز شهر موسیقی در نشویل، تنسی شنبه شب پخش شد. جز اینکه زنده نبود این رویداد در واقع پنجشنبه اتفاق افتاد و شنبه در پلت فرم استریم NBC، Peacock به نمایش درآمد. بنابراین، تا زمانی که یک طرفدار 4.99 دلار در ماه (49.99 دلار در سال) برای Peacock Premium پرداخت کند، آنها مراسم را ندیده اند، چه زنده و چه در غیر این صورت.

در هفته‌ها و روزهای منتهی به این رویداد، طرفداران به رسانه‌های اجتماعی رفتند تا نارضایتی خود را از اجبار به پرداخت هزینه برای دیدن جشن رانندگان مورد علاقه‌شان ابراز کنند.

این اولین بار در این فصل نبود که محتوای NASCAR در پخش تلویزیونی (که شامل کابلی نیز می شود) در دسترس نبود. در چند مورد، جلسات تمرین و مقدماتی، که در این فصل پس از شیوع بیماری همه‌گیر که ورزش را مجبور به فشرده‌سازی برنامه‌های آخر هفته خود کرد، بازگشت، فقط در Peacock یا اپلیکیشن NBC Sports در دسترس بود.

ندیدن یک تمرین یا جلسه مقدماتی در پخش تلویزیونی چیزی بود که چند سال پیش شنیده نشده بود. پخش زنده تمرین و مسابقات مقدماتی در پخش تلویزیونی تحولی را برای نسکار رقم زد. زمانی بود که بسیاری از طرفداران مسن تر هرگز چیزی غیر از خود مسابقه ندیدند، و حتی در آن زمان، همه مسابقات به صورت زنده پخش نمی شد. برای سال‌های متمادی، Daytona 500 فقط با تاخیر نوار در Wide World of Sports ABC نمایش داده می‌شد و سپس فقط شروع و پایان مسابقه.

با رشد تلویزیون کابلی، نسکار نیز رشد کرد. در اواخر دهه 1990 و اوایل این قرن، زمانی که اتومبیل‌های مسابقه‌ای NASCAR در پیست بودند، طرفداران می‌توانستند از کانال‌های کابلی مانند ESPN تماشا کنند.

با این حال، در این فصل، به نظر می رسید نسکار یک گام به عقب برداشته است. NBC کانال NBC Sports خود را در پایان سال 2021 تعطیل کرد. آنها پوشش NASCAR را پس از مشاهده در آن کانال به شبکه USA و Peacock منتقل کردند.

از برخی جهات این حرکت برنامه‌نویسی NASCAR را به دوران تاریکی بازگرداند. در این فصل برای برخی از جلسات تمرینی یا مقدماتی، طرفداران مجبور بودند هزینه پرداخت کنند، یک سرویس استریم راه‌اندازی کنند یا روی رایانه تماشا کنند. برای بسیاری از جمعیت‌شناسی قدیمی‌تر، این به یک چالش تبدیل شد.

نسکار سخت تلاش کرده است تا مخاطبان جوان‌تری را جذب کند، و برای بسیاری از آن نسخه‌های نمایشی جوان‌تر، پخش جریانی و تماشای روی رایانه برای آن‌ها به همان اندازه طبیعی است که گرفتن روزنامه از ایوان صبح برای طرفداران مسن‌تر.

بسیاری از نوآوری های دیجیتالی که NASCAR در این دهه پذیرفته است، مورد استقبال قرار گرفته اند. دوربین های داخل خودرو، تله متری زنده و صدای اسکنر در طول مسابقه، تجربه طرفداران را افزایش داده است. و بیشتر آنها رایگان هستند. با این حال، علی‌رغم نوآوری‌هایی که یک طرفدار می‌خواست، می‌توانستند تلویزیون را روشن کنند و مسابقه را تماشا کنند.

با این حال، به نظر می رسد که آن زمان ها در حال تغییر هستند و جوایز سالانه و جشن قهرمانان NASCAR نمونه کاملی از آن است.

و می تواند پیشگویی از چیزهای آینده باشد.

نسکار قراردادهای تلویزیونی خود را در سال 2023 نهایی خواهد کرد. قراردادهای حقوق، آخرین بار در سال 2013 و در سال 2015 با NBC و فاکس قرارداد امضا کرد، منبع درآمد قابل توجهی برای NASCAR و تیم های آن هستند. روزهایی که هوادارانی که برای نشستن در سکوها بلیط می خریدند، قبوض نسکار زیادی را پرداخت می کردند، گذشته است. اگرچه حضور در مسابقه در چند سال گذشته افزایش قابل توجهی داشته است، اما هرگز به ارتفاعاتی که زمانی ورزش از آن لذت می برد، نخواهد رسید. این بدان معناست که بزرگ‌ترین بخش درآمد از شبکه‌های تلویزیونی می‌آید و ظاهراً به آن‌ها اجازه می‌دهد تا همه صحنه‌ها را صدا کنند.

در حالی که نسکار به طور علنی نمی گوید چگونه پول تلویزیون تقسیم می شود، زمانی که قراردادهای 2015 امضا شد، تقسیم شد. گزارش شده است 65 درصد به پیست ها، 25 درصد به تیم ها از طریق کیف های جایزه و 10 درصد به نسکار.

البته هیچ ایرادی با این وجود ندارد. در طول تعطیلی همه‌گیری، زمانی که هواداران نمی‌توانستند شخصاً در مسابقات شرکت کنند، تلویزیون روز را نجات داد زیرا NASCAR راهی برای مسابقه پیدا کرد، شبکه‌ها ورزش‌های زنده را برای پخش داشتند و پول تلویزیون همه چیز را سیاه نگه داشت.

آخرین قرارداد تلویزیونی منعقد شده با فاکس و NBC بود ارزش مجموعاً 8.2 میلیارد دلار گزارش شده و تا پایان سال 2024 ادامه دارد. اگرچه مذاکرات حقوق بدون شک از قبل آغاز شده است، اما با طلوع سال جدید، این مذاکرات شدیدتر خواهد شد.

و زمانی که قرارداد حقوق جدید نهایی شود، می تواند طلوع جدیدی برای طرفداران باشد و همچنین این احتمال وجود دارد که برخی از مسابقات انحصاری برای استریم باشند.

نسکار و شبکه‌ها قبلاً بذرها را برای امکان پخش جریانی نقش بزرگ‌تری در قرارداد تلویزیونی جدید کاشته‌اند.

سال گذشته سریال IndyCar و NBC قرارداد تلویزیونی جدیدی را اعلام کردند. به‌عنوان بخشی از این قرارداد، دو مسابقه باید انحصاری Peacock باشد، اگرچه زمانی که برنامه IndyCar 2022 در ژانویه گذشته اعلام شد، تنها یک مسابقه منحصراً در Peacock پخش می‌شد.

سال گذشته هنگام بحث در مورد قرارداد جدید تلویزیون IndyCar، Jon Miller NBC Sports Group Executive وقتی از او پرسیده شد که آیا داشتن یک استریم مسابقه منحصراً در Peacock به این معنی است که طرفداران باید هزینه پرداخت کنند، تردید نکرد.

میلر: «این دقیقاً درست است گفت:. ما متوجه شدیم که با گذشت زمان، توجه بسیار زیادی به اکوسیستم کابلی داشته ایم، و تعداد بیشتری از مردم کابل خود را قطع می کنند یا برای توزیع کابلی ثبت نام نمی کنند، و افراد بیشتری در حال پخش برنامه های ورزشی هستند، و ما آن را راهی برای آینده در اینجا یافته‌اند، و ایندی‌کار با هیچ‌یک از ورزش‌های بزرگ دیگر مانند Premier تفاوتی نخواهد داشت.PINC
لیگ، مانند مسابقات قهرمانی آزاد، مانند مسابقات آزاد آمریکا، جایی که می‌توانید محتوای انحصاری را در Peacock دریافت کنید.

و اواخر سال گذشته، برایان هربست، معاون ارشد رسانه‌ها و تولیدات نسکار، گفت که زمانی که آخرین معاملات تلویزیونی انجام شد، پلتفرم‌های مستقیم برای مصرف‌کنندگان (در صنعت به عنوان Over the Top یا OTT شناخته می‌شوند) رایج نبودند.

"من فکر می کنم، زمانی که حقوق ما در سال های 2023-2024 بالا می رود، آنچه برای ما مهم خواهد بود، درک سطوح نفوذ بر اساس پلت فرم و چگونگی تکامل آن ها است." هربست در اکتبر گذشته به من گفت.

بیشتر از FORBESآینده تلویزیونی نسکار ممکن است شامل پخش جریانی مسابقات سطح بالای آن نباشدBy گرگ انگل

«اگر تلویزیون رایگان بین 120 تا 125 میلیون باشد، برای مثال NBC است، برای مثال، این آخر هفته تلویزیون در 120 تا 125 میلیون خانه پخش می شود. امروزه کابل در حدود 75 میلیون خانه با FS1 و NBCSN وجود دارد. اما این رقم بر اساس سال به سال کاهش می یابد. به عنوان مثال، پلتفرم های OTT مانند Peacock در سال گذشته در این زمان صفر بودند. و (اکنون) حدود 15 میلیون یا بیشتر زیرمجموعه برتر در Peacock است. ما دقیقا عدد را نمی دانیم، چیزی بین 10 تا 20 میلیون.

«من فکر می‌کنم کاری که ما در آن زمان انجام می‌دهیم این است که در نهایت می‌خواهیم A، سطوح نفوذ پلتفرم و B مسیر آن پلتفرم‌ها را درک کنیم: تلویزیون رایگان، کابل پخش، و پخش مستقیم به مصرف‌کننده "

هربست گفت که با مذاکره درباره حقوق جدید، باید یک اقدام متعادل کننده باشد.

او گفت: «اکنون، در سال 2023 پیچیده‌تر می‌شود، زیرا شما باید بینندگان، مبادلات اقتصادی بین پخش و کابل را درک کنید، بلکه اکنون سطل سوم OTT است.

با این حال، Herbst اشاره کرد که مدل فعلی حمایت مالی ممکن است برای هر مسابقه ای که در یک پلتفرم پخش رایگان تجاری باشد کارایی نداشته باشد.

ما نتوانستیم توافقی را حداقل در سال 2021 انجام دهیم که در درجه اول بیش از حد بالا باشد یا مستقیماً برای مصرف کننده باشد زیرا یکی از آنها، طرفداران ما امروز آنجا نیستند و دو مدل حمایت مالی تیم بسیار به حامیان مالی وابسته است. ،" او گفت. "آن نقاط، چشم تلویزیون را به فروش می‌رسانند، و اگر چشم‌های تلویزیون را نمی‌فروشید، مدل اقتصادی کل صنعت ما را به خطر می‌اندازد."

با این حال، به نظر می رسد که نشان می دهد که یک، دو یا شاید بیشتر مسابقه منحصراً در یک پلت فرم استریم دور از ذهن نیست.

پس از فصلی که شاهد افزایش 4 درصدی بینندگان NASCAR بودیم، به نظر می‌رسد که این ورزش در موقعیتی عالی برای تقاضای بیشتر از شبکه‌ها قرار دارد. همین ماه گذشته Herbst به Front Office Sports گفت که درآمد تبلیغات برای هر دو شبکه افزایش یافته است.

او گفت: «فاکس برای سومین سال متوالی درآمد تبلیغاتی خود را در سال 2022 افزایش داد. NBC در سال 2022 درآمد تبلیغاتی خود را برای دومین سال متوالی افزایش داد. بنابراین برای آنها کار می کند - هم از نظر بیننده و هم از منظر درآمد تبلیغاتی.

قرارداد تلویزیون NFL بیش از 100 میلیارد دلار است و آمازون را نیز شامل می شودAMZN
NBA به دنبال یک قرارداد حقوق بلندمدت به ارزش بین 2033 تا 50 میلیارد دلار است و شامل یک بسته پخش انحصاری است.

به نظر می‌رسد که همه این‌ها نسکار را در موقعیتی قرار می‌دهد که تقاضای بیشتری از 8.4 میلیارد دلاری که کمتر از 10 سال پیش به دست آورده است، داشته باشد، حتی اگر از یک بسته پخش انحصاری برای شیرین کردن معامله استفاده شود.

بیشتر از FORBESطرفداران نسکار ممکن است برای تماشای برخی از مسابقات بعد از سال 2024 باید هزینه پرداخت کنندBy گرگ انگل

این بدان معناست که پخش انحصاری محتوای NASCAR، مانند جوایز سالانه و جشن قهرمانان شنبه در راه است. دیگر موضوع اگر نیست، بلکه کیست. و ممکن است خیلی طول نکشید که طرفداران مجبور شوند برای تماشای مسابقه در یک سرویس استریم مانند Peacock مشترک شوند.

این هفته گذشته رسانه اسپید اسپید و وسواس مشارکت را اعلام کرد برای راه اندازی Speed ​​Sport 1، یک کانال ورزش موتوری که یادآور SPEED Channel است، یک کانال Fox Sports که از سال 1995 تا 2013 روی کابل دیده می شد.

راجر ورنر مشاور و سرمایه گذار Obsession Media و مدیر عامل سابق ESPN و Outdoor Channel Holdings است. ورنر در سال 1995 شبکه Speedvision را تاسیس کرد و سپس در سال 2001 آن را به FOX بفروشد، جایی که به کانال SPEED تبدیل شد.

کانال SPEED در دوران اوج خود نه تنها با برنامه نویسی NASCAR بلکه با انبوهی از سایر ورزش های موتوری نیز در بین طرفداران محبوب بود. این کانال به Fox Sports 1 تبدیل شد، اما به لطف معاملات کالسکه، بسیاری از برنامه هایی که زمانی در SPEED دیده می شد از بین رفت.

با Speed ​​Sport 1 جدید، بسیاری از انواع برنامه نویسی که در Speed ​​دیده می شود، بار دیگر در دسترس خواهند بود. در بهار 2023 در FAST (تلویزیون پخش جریانی با تبلیغات رایگان) و پلتفرم های خطی سنتی عرضه خواهد شد.

امیدواریم کانال جدید Speed ​​Sport 1 موفق باشد. در نهایت می‌تواند به آخرین سنگر تماشای رایگان ورزش‌های موتوری تبدیل شود، یا در غیر این صورت، می‌تواند به یک سرویس اشتراکی تبدیل شود که همان راهی را که همه ورزش‌ها پیش می‌روند، طی می‌کند. مدلی که برای تماشا نیاز به پرداخت دارد.

طرفداران مسن دیگر نمی توانند صبح ها روزنامه را از ایوان جلویی بردارند و به زودی تماشای رایگان مسابقه نسکار ممکن است به گذشته تبدیل شود.

اینکه آیا این مدل جدید پایدار خواهد بود یا خیر، باید دید. یک چیز مسلم است، پرداخت هزینه برای تماشای محتوای NASCAR به زودی به واقعیت تبدیل خواهد شد و همه ممکن است نیاز داشته باشند به آن عادت کنند.