عطرها در ویترین فروشگاه جدید آمازون ویکتوریا سیکرت پیشرو هستند

شرکت لباس زیر ویکتوریا سیکرت اولین فروشگاه خود را با آمازون افتتاح کرد
AMZN
در روز جمعه، زیرا به دنبال دستیابی به مشتریان بیشتر و ایجاد حجم فروش بالاتر از خطوط زیبایی با قیمت مناسب است.

این شرکت - که در ژوئیه 2021 در بورس اوراق بهادار نیویورک پس از انحراف توسط شرکت مادر سابق L Brands ثبت شد.
LB
(که اکنون Bath & Body Works نام دارد)—همچنین استراتژی خود را تغییر داد برای جلب نظر جمعیتی گسترده تر در سال گذشته.

در این آخرین حرکت، یک محدوده اولیه از محصولات 120 از ویکتوریا سیکرت بیوتی و برند جوان‌تر پینک، برای ارسال به مناسبت روز مادر در روز یکشنبه 8 مه، فقط یک هفته دیگر، در لیست آمازون قرار می‌گیرد. عطرها در صدر هستند که توسط رایحه Bombshell رهبری می شود که ادعا می شود عطر شماره یک در آمریکا است.

محصولات خاص موجود در هنگام راه اندازی عبارتند از:

• رایحه های اصلی اصلی، به عنوان مثال Bombshell، Tease و Very Sexy
• رایحه های اصلی مه و لوسیون مانند Love Spell و Pure Seduction
• زیبایی طبیعی متشکل از میست، لوسیون، اسکراب بدن و رایحه های شستشو
• رایحه های مه و لوسیون PINK
• اسکراب بدن صورتی و رایحه های شستشو.

زیبایی یک رکن رو به رشد برای ویکتوریا سیکرت است که فروش سالانه آن به 1 میلیارد دلار می رسد و حدود 15 درصد از کل گردش مالی آمریکای شمالی را تشکیل می دهد. طبق گفته مارتین واترز، مدیر عامل شرکت در یک تماس سرمایه گذار، در سه ماهه چهارم مالی سال 2021 (منتهی به ژانویه 2022)، فروش خالص شرکت با 4 درصد افزایش به 2.17 میلیارد دلار "به دلیل عملکرد قوی در مقوله های صمیمی و زیبایی ما" افزایش یافت.

"فرصت های توزیع گسترده"

او به فروش قوی عطرهای اصلی و رایحه های جدید اشاره کرد در حالی که ورود سینه بند ابری Love Cloud ویکتوریا سیکرت انتظارات را شکست و تبدیل به بزرگترین عرضه این برند در شش سال اخیر شد. واترز گفت: «ما در همه جا قدرتی داریم که نسبت به آن احساس خوبی داریم.

در ماه مارس، ویکتوریا سیکرت به یک رابطه با شخص ثالث اشاره کرد و گفت که «از فرصت‌های توزیع گسترده استفاده می‌کند» زیرا به دنبال سرمایه‌گذاری بر وفاداری مشتری و شناخت برند خود است. این شرکت همچنین با افزایش 35 درصدی موجودی کالا در پایان سال، جلوتر از تاخیرهای زنجیره تامین را گرفته بود و نام تجاری را در موقعیتی راحت برای ورود به کانال های جدید در سال جاری قرار داد.

گرگ یونیس، مدیرعامل Beauty در VS&Co گفت: «از طریق بازخورد و تحقیقات مشتریان، ما شنیده‌ایم که مصرف‌کنندگان می‌خواهند VS Beauty را در فروشگاه آمازون خریداری کنند و محصولات را در سایت جستجو کنند. "این یک گسترش کانال طبیعی برای ما است."

با توجه به موقعیت قیمت و شناخت برند VS Beauty، فروش حجمی در آمازون نباید مشکلی ایجاد کند و همچنین می‌تواند راه را برای دسته‌های دیگر باز کند. این شرکت در این مورد اظهار نظر نکرد، اما آن را رد نکرد و گفت: "ما همچنان به بازخورد مشتریان گوش خواهیم داد."

ویکتوریا سیکرت پیش‌بینی می‌کند که فروش کلی خود در سال جاری ثابت یا با رشد تک رقمی پایین باشد، بنابراین از درآمد افزایشی آمازون استقبال می‌شود. این شرکت همچنین انتظار دارد که فشارهای هزینه زنجیره تامین در نیمه اول سال و تورم هزینه های مواد خام ادامه یابد.