کمد پا با یک یا دو مشت ضربه می زند زیرا پیوندهای خود را با Yeezy قطع می کند و نایک عقب می کشد

Foot Locker قبلاً با این واقعیت دشوار حساب می کرد که نایک در حال ایجاد وقفه در روابط خود است و می خواهد کفش های کمتری را در فروشگاه های خود بفروشد. سپس نیش از دست دادن Yeezys آمد.

زنجیره کفش مبتنی بر مرکز خرید روز سه شنبه که خط محبوب کفش‌های Yeezy را از فروشگاه‌ها و وب‌سایت‌هایش به دلیل لفاظی‌های یهودی‌ستیزانه غول هیپ‌هاپ Ye، که قبلاً Kanye West نامیده می‌شد، بیرون می‌کشد. آدیداس روابط خود را زودتر قطع کرد و گفت که فوراً تولید را متوقف می کند. این یک یا دو پانچ به Foot Locker داد، که در حال حاضر در تلاش برای جایگزینی درآمدی است که دارد از نایک گم شد.

سام پوزر، تحلیلگر کفش و پوشاک در تجارت ویلیامز گفت: «حداقل در کوتاه مدت، این نوعی نی است که تا آنجایی که به من مربوط می شود، کمر شتر را می شکند. "مدیر عامل جدید قبلاً چالش های زیادی داشت و دیروز آنها بسیار بدتر شدند."

تایرادهای نفرت انگیز Ye نه تنها برندهایی را که رپر و طراح مد با آنها رابطه مستقیم دارد، مانند آدیداس و گپ ناراحت کرده است، بلکه صنعت کفش ورزشی را نیز متلاطم کرده است. قفل پا، که مری دیلون کهنه کار Ulta Beauty را به صدا درآورد به عنوان مدیر اجرایی جدید خود در ماه آگوست، برای ارائه فروش آسان و با قیمت کامل به Yeezy متکی بود. راه‌اندازی‌ها زودتر از موعد تبلیغ شدند و موجودی در چند ساعت، اگر نه چند دقیقه، فروخته شد.

پوزر گفت: "Yeezy نوعی کفش بود که به فروش سریع و بدون ریسک نزدیک بود."

الان که رفته در حالی که Foot Locker اعدادی را فاش نمی کند، تحلیلگران می گویند که ضرر مالی ناشی از از دست دادن Yeezy در واقع بسیار کم خواهد بود و تخمین می زنند که احتمالاً چیزی بین 1٪ تا 4٪ از فروش Foot Locker را به خود اختصاص داده است.

این در مقایسه با اتکای خود به نایک، که 75 درصد از فروش را در سال 2020 به خود اختصاص داد، کم رنگ است. نایک حجم خود را از خرده فروشی هایی مانند Foot Locker دور کرده است، به جای آن تصمیم می گیرد که بخش بزرگی از محصولات خود را مستقیماً به مشتریان آنلاین بفروشد و به فروش برساند. در فروشگاه های نایک خودش. در سه ماهه چهارم سال جاری، درصد فروش Foot Locker از نایک به حدود نصف کاهش می یابد.

Foot Locker سعی کرده است تنوع ایجاد کند و فضای قفسه بیشتری را به برندهایی مانند New Balance بدهد. این تابستان فروش کفش های هوکا را آغاز کرد. بر اساس نظراتی که دیک جانسون، مدیرعامل وقت آمریکا در طی تماس ماه اوت برای اعلام درآمد انجام داد، Crocs "منفجر کننده" بوده است.

وارن چنگ، تحلیلگر Evercore ISI می گوید: «آنها به بهترین شرکای خود متمایل هستند که نایک نام ندارند. از دست دادن Yeezy، که یکی از آخرین بنرهای تبلیغاتی واقعاً بزرگ است، به نوعی این انتقال را که آنها انجام می دهند تسریع می کند.

Foot Locker اکنون دیگر محصولات آدیداس، از جمله یک خط بسکتبال و کفش‌های ورزشی "اصیل" آن را دو برابر خواهد کرد. در اوایل سال جاری، این دو شرکت اعلام کردند که فروش سالانه 2 میلیارد دلاری را تا سال 2025 هدف گذاری کرده اند که این رقم در سال گذشته 700 میلیون دلار بود.

شما این حس را دارید که آنها در حال بهبود با برندهای دیگر هستند، اما آنها فقط به مقدار بیشتری از آن محصول نیاز دارند. کریستینا فرناندز، تحلیلگر Telsey، می گوید که مارک هایی که آنها جایگزین نایک شده اند کافی نیست. "فقط کمی زمان می برد."